2024年618购物节：淘宝与京东取消预售！

随着2024年的618购物节日益临近，中国的两大电商巨头淘宝和京东正通过一系列创新策略来提升消费者体验和推动销售。今年，两大平台均宣布取消传统的预售模式，这一改变预示着电商营销战略的重大转变。 淘宝天猫在今年的618销售活动中，将不再设立官方的预售环节。相对于往年的长期预售窗口，天猫此次将直接启动两波现货销售期。第一波将于5月20日晚8点拉开帷幕，而第二波则在5月31日晚8点开始。天猫的这一新举措旨在简化销售流程，提供更直接的购物体验，同时也是为了防止用户在预售期间流向其他电商平台。 京东方面，尽管官方尚未确认，但有报道称，京东在今年的618也将直接进入“开门红”，即现货直售，随后进入专场期、高潮期和返场期。这一改变继续延续了京东在2023年双11期间已经开始尝试的策略，即取消预售并直接开展现货销售。 过去十年里，预售模式一直是电商促销的一大特色。然而，随着电商规模的不断扩大，预售模式带来的问题也逐渐显现，如商品发货延迟、价格波动以及与普通商品不同的售后服务等，这些问题不仅影响了消费者体验，也增加了商家的库存和金融风险。 海豚智库创始人李成东表示，取消预售能够提升用户体验，减少因预售带来的用户流失。庄帅，百联咨询的创始人也指出，预售的取消有助于简化促销玩法，降低商家库存风险，同时也能更好地体现电商平台在价格和售后服务上的竞争力。 今年的618不仅在销售方式上有所改革，天猫还推出了多项消费者权益保障措施。例如，从付款后至7月5日，天猫将为用户提供全程价保服务。此外，天猫还为88vip用户提供了无限次退货包运费和积分兑换现金红包等福利。 据一位淘宝家居类目商家透露，尽管取消预售，但由于今年以来淘宝的促销活动不断，618的备货压力并不大。此外，取消预售并未对商家参与的热情造成太大影响，反而有助于增加销售的不确定性和灵活性。 艾媒咨询集团的CEO兼首席分析师张毅认为，取消预售的同时，今年的618还需要为消费者和商家带来更多创新的营销策略和玩法。竞争不仅仅局限于价格，更多的是商品的性价比和产品力。在激烈的市场竞争中，电商平台需要更多关注产品创新和营销策略，以满足消费者对新应用需求的探索。 随着预售的取消和新的营销策略的推出，2024年的618购物节预计将为消费者带来更直接、更丰富的购物体验，同时也为电商平台和商家带来新的机遇和挑战。

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