消费购物看颜值、种草“国风”打卡忙……
有这样一群人，他们个性鲜明、注重体验，他们就是各类商业模式的“宠儿”—Z世代人（通常指1995年至2009年出生的人群）。如今，2.6亿左右的Z世代人不仅引领消费潮流，还催生了消费投资的新机遇。接下来，小编就和大伙一起，去追随他们的足迹，寻找消费投资新赛道。
01
接棒“消费担当”
“Z世代”人的潮流生活是什么样？
作为新时代的“消费担当”，小编认为，Z世代人成长于中国经济腾飞时期，是互联网的“原生态居民”，他们的“精致生活”主要有以下几大特点：
1⃣为“悦己”买单，消费更追求个性化：拥有更开放、更独立特质的Z世代人，消费追求情感共鸣与体验至上，看重个性化与颜值，悦己型消费或许是他们的主流消费观。
图1：Z世代人消费更注重产品的个性化特质
数据来源：第一财经《Z世代消费态度观察·食》，以上信息仅供参考，不代表任何投资建议。基金有风险，投资需谨慎。
2⃣难忍“智商税”，消费更热衷“质价比”：Z世代人在消费上更加理性，他们善于利用丰富的信息资源刷购物评价，热衷于关注“成分党”和“测评党”的见解，以便能更精准地把握产品的品质与性能。
图2：Z世代人消费更加理性
数据来源：DT研究院、美团外卖《当代青年消费报告》，以上信息仅供参考，不代表任何投资建议。基金有风险，投资需谨慎。
3⃣钟情“国风”，让传统成为时尚：成长于盛世中国的Z世代人，对国货有着更强烈的情感支持。穿汉服、看传统戏剧……他们正用消费让“传统”成为“时尚”。根据《2023年度Z世代消费趋势洞察报告》的相关数据显示，53.4%的受访者看好国潮风，其中84.9%喜欢国潮风格的服饰。
02
引领“投资风尚”
“Z世代”人拓展了哪些消费投资新赛道？
可以看出，Z世代人背后隐藏着巨大的商业及投资机遇，把握他们的消费新风尚，或许会是布局消费新赛道的关键。在这里，小编认为，伙伴们不妨重点围绕以下“三大主线”去挖掘消费投资新机遇：
主线一：“瞄准”个性化
消费需求的相关赛道
主线二：实用属性“硬核”
追求高性价比的赛道
主线三：品牌化与科技化
赋能的国货崛起赛道
总结：投资要善于洞察时代的“风向标”。小编认为，随着Z世代人收入的提高，相关消费赛道的投资价值或许会进一步提升。
在此，小编认为伙伴们除了深入研究相关赛道的发展逻辑外，还可根据自身需求和个人偏好适当地关注相关消费主题类基金，以便更好地分享新消费机遇。
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