2023第三十届中国国际广告节在厦门举办，一众行业实践者齐聚厦门探发展，谈经验，诉需求，芒果作为嘉宾受邀参与“2023广播电视融媒体经营创新高峰论坛”与“2023国牌产业生态大会”，与业界分享芒果营销生态的市场赋能以及长视频内容生态对于助推实体经济高质量发展的能力，展示全媒体、全场景、全触点、全链路的全新营销战略思路。
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内容联结生态 融合促进增长
当前，全国广播电视行业媒体融合发展向纵深推进，全媒体传播体系逐步形成，新型主流媒体强势崛起，营销创新形态推陈出新，融媒体新时代已经到来。
全国广电媒体面对新时代的新命题如何顺势出击，融合、营销、产业以及传播等方面如何进行改革创新以适应时代发展需求？2023广播电视融媒体经营创新高峰论坛聚焦全国广电融合发展的时代现状，提出问题，寻求答案。
在积极响应市场挑战中，芒果湘军一路披荆斩棘，不破不立，走出了一条属于自己的创新之路。活动期间，湖南卫视副总监、广告部主任，芒果TV党委委员万琳在经营创新主题分享中，以《内容联结生态 融合促进增长》为题，讲述了芒果四平台融合对于品牌营销的新意义。
2022年，芒果率先以湖南卫视与芒果TV的双平台融合探索，以绝对引领的平台优势，为品牌提供市场最头部的内容产品和营销服务。双平台联合立项筛选好创意，针对好的内容，通过科学的编排，释放节目内容应有的价值。旺盛的创新力与生产力使得平台今年在生产上达成了60档节目上线的佳绩。
同时，在营销服务层面，芒果打破台网资源限制，打通营销链路，构建了从内容深度结合到IP多维延展的全链路营销策略方案，真正做到内容赋能品牌增长，成功打造了市场上独此一份的，内容生态和商业生态的良性循环。
基于双平台融合成功的基础，芒果继续在媒体融合的探索中一往无前，开拓出“湖南卫视+芒果TV+金鹰卡通卫视+小芒电商”芒果四平台融合的新生态系统。
历时近20年，中国亲子第一平台金鹰卡通卫视在亲子人群以及亲子内容上的深耕将拓宽目标触达人群，线下亲子资源也将高效赋能现有的芒系生态，提升商业化价值。而湖南广电旗下的新兴电商平台小芒电商则聚焦年轻群体的新鲜生活和消费需求，为他们打造当下流行的消费体验。经过三年的运营，小芒电商已实践出一条运用爆款内容打造爆款单品的路径，成为年轻用户的聚集地，主力消费品牌的孵化阵地，金鹰卡通和小芒电商的加入将为品牌打开更大空间，实现全链路营销。
芒果四平台的融合回应了如今媒体融合纵深发展时代下资源有效整合赋能品牌增长的可能性，全链路、全场景的营销服务为品牌提供了一套新的推广传播解决方案。
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赋能实体经济 助力国牌崛起
面对如今中国品牌的强势崛起，中国正迈向“品牌强国”新征程，品牌建设不断满足人民群众日益增长的美好生活需要。如何加强品牌意识，塑造品牌认知，芒果四平台深度融合，构建长视频内容生态，打造全链路营销生态，为品牌成长与实体经济的发展给出了答案。
2023国牌产业生态大会围绕中国品牌，探寻新品牌、新渠道、新流量之外，下一代的创新模式。芒果TV广告营销中心总经理曾伟平参与国牌产业系列高端对话，探讨长视频创新内容生态，赋能实体经济，助力国牌崛起相关议题内容。
曾伟平就长视频作为中心化的媒体，帮助成长中的中国品牌实现品牌声量的覆盖和传播，表达了芒果的媒体实力。长视频作为湖南卫视和芒果TV的主营战场，最能传递和沉淀主流价值观，最能匠心打造国牌品牌的文化和传承，让品牌底蕴更厚重、价值更深入人心，提升国牌的国际化影响力。而在短视频兴起的当下，通过长视频IP与国牌内容的合作，产生更多素材，在二次创作和传播下，进一步扩散国牌的覆盖面和影响力。
芒果在长视频赛道上的持续深耕，孵化出大量爆款IP，并以此释放出极大的市场价值。如《大侦探》首创迷综内容赛道，带动了线下剧本杀、密室行业的爆火和百亿级市场的兴起；新潮国货内容电商平台小芒打通IP后链路转化，成功打造了像南波万的国货品牌爆款，内容IP价值可见一斑。
以好品中国与湖南卫视、芒果TV联手打造的《好样的！国货》为例，节目定位品牌体验、国货科普，生活服务，讲述品牌背后的科技创新与文化传承。这档聚焦国货品牌的创新节目，用年轻多元视角和青年态度讲述国货故事，通过多元场景的创新玩法，节目解锁了倍轻松、盼盼、九牧王、会稽山、唱吧、朱炳仁铜、慢严舒柠、三草两木等国货品牌，打开了国货品牌叙事的新方式。
活动现场，芒果TV还作为好品中国战略合作机构参与了授牌仪式，正式拉开了助力国牌高质量发展的新阶段。
芒果模式迭代升级，逐步构建起以长视频内容IP为核心，打通全年龄、全场景、全链接、全价值的芒系生态圈，将实现大屏、小屏、内容、电商、线上、线下资源价值最大化。从芒果四平台融合到以长视频内容创新赋能实体经济，芒果正以自己的方式讲述品牌故事，推动产业进阶，品牌出路正得到新的解题思路。
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