外国人也排队买中国潮玩？
“潮玩第一股”泡泡玛特2023年在海外就挣了10亿多，这不，人家还要计划把店开到巴黎的卢浮宫和意大利的米兰。这下子，中国潮玩可真是玩出了国际范儿。
曾经世界对中国印象还停留在李小龙的武功，以为全中国人都打兵乓球，而如今……英国酒吧蹦迪放的是家有儿女主题曲、俄罗斯百人跳小苹果、美国纽约街头扎堆打麻将、江西女孩将剪纸汉服登上纽约时代广场。
春节你去影院看了《热辣滚烫》，人家还同时在北美地区30个州上映近500场，成为华语片在该地区10年来最大规模上映的作品。还有那些剧中漂亮的汉服，不仅你看着美，不少外国小伙也被迷住了。在TikTok上，汉服视频的播放量已经高达18亿。手游《原神》总营收超过了41亿美元，这里面有一半的收入是来自海外。不仅如此，中国的网文也风靡全球，海外读者超过了1.5亿人。
这些成功出海的文化产业是如何跨越种种障碍，“拿捏”住了老外的心?
受文化背景与审美预期、语言屏障、历史传统等影响，消费者在接受完全陌生的文化产品时会存在文化折扣。所以，首先要知道对方喜欢什么？就像南美有喜欢图腾的土著，墨西哥对骷髅情有独钟，选择当地人喜爱的事物，推出更符合当地消费者文化认同的产品，可以打破这层陌生感。
之后，还需要与当地人的生活娱乐需求结合到一起。比如《功夫熊猫》用美国人喜欢的超级英雄的套路，将中国功夫和熊猫呈现，像《人世间》里的周秉昆，这种小人物的奋斗、成长和善良品质是人性的共通，是全人类都需要的。把故事的核心价值观用当地人熟悉的方式传播出去，能让人更容易理解，引起共鸣。
最后，我们还要加入自己的文化符号或中国形象。就像在峡谷用婉儿秀翻全场时听到一句纯正的越剧唱段、出淤泥而不染的“莲花”在《哪咤之魔童降世》片中多次出现。
莫言曾说：“文化交流，首先得‘走出去、请进来’，才能让文化真正交流起来。你得把人请进来，不然文化就只能自己玩儿了。”
比如，你在二十前对菲律宾讲中国高铁，人家肯定反应冷淡，因为人家那没高铁，没见过，高铁是什么样的？
那就把人家“请进来”，亲眼看一看，一切疑惑自然迎刃而解。当他们了解到中国的真实面貌，可能就会更加喜欢这个国家，甚至会站在亲历者的视角，把自己在中国的故事讲给本国同胞。
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