2024年B站交易生态趋势报告

摘要:报告显示，B站已经从ACG文化社区转型为年轻人的兴趣社区，成为品牌进入年轻市场的重要入口。2023年B站开环电商GMV同比增长260%，这一显著的增长数据充分展示了B站在带货领域的巨大潜力。B站的商业化发展经历了从内容沉淀到电商大开环的战略转变。通过与电商平台合作，形成了全新的合作模式，解决了内容平台与电商平台的短板，实现了利益最大化。B站的开环电商战略核心在于让用户从站内的兴趣出发，引导他们到站外下单，这一战略的成功实施，为品牌带来了新的增量机会。 

B站用户群体的年轻化特征明显，86%的用户为Z世代，日均使用时长为95分钟，同比增长19%，用户有很高的高粘性和活跃度。用户多聚集在一二线城市，消费水平较高。

在细分行业带货趋势方面，B站展现了多元化的增长态势。美妆个护、食品饮料、服饰鞋包、3C数码家电和家居家纺等品类的带货视频数均有显著增长，其中食品饮料品类的视频数增长速度最快，达到了1272%。

B站的带货内容特色在于深度，中长视频的形式使得UP主能够对产品或品类进行深入探讨，提供详细的数据分析和丰富的内容构架，从而更深刻地影响用户消费心智。这种深度内容的营销方式，有助于品牌建立长期的形象和信任。报告还强调了B站在电商大促节点的表现。2023年618大促期间，B站的带货GMV指数膨胀了4.9倍，显示了其在电商大促节点的强劲动力。品牌在B站的投放策略也趋向于提前布局，以深度合作和优质内容创作吸引用户，为大促期间的销售高峰做好准备。

报告节选内容如下

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