自1980s，宝洁系的海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣等品牌进入中国市场，“柔顺”“去屑”“控油”等标签几乎霸占了消费者对洗发产品的全部印象和认知。
此后漫长的四十多年，中国洗护市场也陆续完成了从基础清洁功能到无硅油洗护、香氛洗护等多轮迭代。时至今日，头皮护理正在成为市场新一轮的竞争焦点。
在小红书平台，与“头皮”相关的笔记有多达329万+篇，越来越多的消费者开始从“头皮护理”的角度，去解决头屑、敏感、防脱等日常护理需求；而在融资遇冷的这两年，头皮护理赛道也有超十余起的融资事件。
在这样一个大集团强势入局、新品牌混战的竞争局面中，红润股份旗下品牌咔拉先生、咔拉夫人，却凭借一款针对男女敏感头皮状态洗发、养护套装在市场中脱颖而出，获得消费者认可。
5年多次创新， 红润股份要做护肤级头皮护理专家
提起红润股份，我们最先想到的可能就是以用户为中心的分人群、分龄的你好咔拉/hola kora系列：咔拉妈咪、咔拉宝宝、咔拉多多、咔拉扑扑、咔拉夫人、咔拉先生、咔拉随行诸多子品牌。
作为红润股份旗下咔拉夫人与咔拉先生品牌，主打花粹能量+前沿成分+香氛美学，其售卖品类包含了护肤、洗护发、个护(手体等)。
其对于洗护发的布局早在2019年就开始了，依托于你好咔拉/hola kora品牌本身在洗护市场的优势，以及旗下红序科学边界-姿研所专业的研发实力，子品牌咔拉先生与咔拉夫人真正做到了像护肤一样护发，做“护肤级头皮护理专家”。
据悉，红润股份在该项目上配备多位国际调香师及研发工程师，提取阿尔卑斯冰川柳兰、云南百色山茶花油、新疆天山雪莲、纳米布沙漠百岁兰等珍贵花卉精萃，将花卉的香气蕴藏于所有产品之中，并利用高精尖的专业仪器验证高科技配方的可行性。
咔拉夫人/咔拉先生以敏感头皮护理这一新细分市场为突破口，以舒润安敏系列为抓手，正式带领头皮护理迈入新时代。
为什么说敏感头皮护理是“潜力蓝海”？
提起“敏感”，市场并不陌生。
在整个美妆市场里，敏感肌护肤无疑是最热门的市场。有关数据显示，全球有超过70%的人群是敏感性皮肤；而在中国，预计到2030年，我国女性人口敏感肌人群将占去整个亚洲女性敏感肌人群的将近一半，这也进一步促成了敏感肌护理市场的爆发。
但从定义来看，敏感性皮肤是指皮肤在生理或病理条件下发生的一种高反应状态， 主要发生于面部。但作为人体肌肤的一部分，头皮、手部、颈部、身体等部分，其实也会出现敏感的情况。
尤其是头皮，作为面部肌肤的“延伸”，其皮肤厚度要薄于大部分的面部皮肤，且头皮的皮脂腺较为丰富，皮脂分泌旺盛；头皮的毛囊密度较高，自由基含量也较高。头皮这个极易被忽略的地方，其实更需要进行精细化的护理。
而与面部肌肤一样，头皮敏感也易出现灼热、刺痛、瘙痒及紧绷感，甚至红斑、毛细血管扩张等症状；不良的生活习惯，如熬夜、饮食不当、过度护理以及生活压力、环境变化等，都会诱发头皮敏感。
此外，染发剂、漂发剂等产品中的易刺激化学物质，以及烫发、热风都会诱发头皮敏感；且相较于面部肌肤，敏感头皮还往往伴有脱发、头皮屑等特异表现。在不少论文中都指出，“敏感性头皮是敏感性皮肤综合症的一类发生率很高的症状。”
从消费者端来看，头皮敏感问题也已经成为了热门话题。据MINTEL数据显示，42%的消费者自认为是敏感性头皮，同时数据显示2021年10月-2023年9月，头皮敏感问题在社交媒体上的讨论度增速明显高于头皮瘙痒、脱发、头皮干燥等头皮问题。
可以看出，头皮敏感已经进阶成了继瘙痒、脱发等问题后的另一大消费痛点。但目前市场端针对敏感头皮的解决方案却非常少，这是红润股份的机会，也是咔拉夫人/咔拉先生舒润安敏洗护套装能被消费者喜爱的重要因数。
咔拉夫人/咔拉先生为敏感头皮提供专业解决方案
从敏感性头皮产生的原因、生理病理特点来看，它与敏感性皮肤一样对产品的成分和配方都提出更高的要求，舒缓、修护、保护皮肤屏障等是这类产品的主要核心功效，同时还要结合现代植物学、天然药物化学、药学等多学科交叉技术。
在成分选择上，也更青睐于温和、对皮肤的刺激性更小的天然植物类原料，如油橄榄叶提取物、积雪草提取物、马齿苋提取物等；同时其配方也应该尽可能地做到温和，减少使用防腐剂、色素等有刺激性的原料。
咔拉夫人/咔拉先生头皮安敏系列秉持着品牌“像护肤一样护发”的理念，就是以敏感肌护肤品的开发逻辑来开发产品的，产品主打“安心配方+精简护理”，从头皮环境的改善来减少头痒、头屑、泛红等问题。
具体来看，在产品清洁力上，咔拉夫人/咔拉先生选择了敏感肌洁面首选成分氨基酸，复配国际公认的首款“绿色”功能性表活APG，二者协同增效，平衡温和性和清洁力的最大效能；此外，全系列精选了源自天目湖的温泉，其pH值5.5的弱酸性环境是接近皮肤酸碱值，可以温和清洁舒缓头皮、修护皮脂膜，同时富含的15种微量元素还能强健头皮。
而针对敏感性头皮易出现的泛红、刺痛、炎症的问题，咔拉夫人/咔拉从舒缓、抗敏、锁水三个维度，打造了屏障修复黄金三角修敏元——双重积雪草(缓解敏感症状)、油橄榄叶(深层修护受损)、神经酰胺(补充胶质修护)，强化皮肤屏障、养护头皮。
此外，该系列产品的配方也谨遵敏感性护肤品产品的底层逻辑，尽可能的精简配方，积极为头皮“减负”，产品不添加香精、色素、硫酸盐、矿物油等刺激性成分，真正让头皮无负担。
考虑到当下消费者对于功效精细化的需求，以及油敏肌、干敏肌、正常、受损发质的不同发生机理和需求，咔拉夫人/咔拉先生对头皮安敏系列进行了再细分，为不同头皮发丝问题的人群，设计能够解决对应问题的植物提取物搭配，提供更为细致的敏感头皮定制护理方案。
比如，从消费者洞察来看，干敏肌和油敏肌的皮肤问题有明显差异，干敏肌痛点集中在干痒、泛红等，油敏肌更受皮炎、爆痘等困扰。
因此舒润安敏洗发露分为干敏/油敏两款，前者通过4D玻尿酸、三色堇、甘草酸二钾等成分深层补水、舒缓紧绷脆弱头皮；后者则以清爽控油抗炎杀菌为核心，添加了金缕梅、甘草酸二钾、金盏花等成分。
舒润安敏护发精华露则特别添加了3D高分子光亮因子，以特定比例分布大、中、小粒径亮泽结构分子，沉积头发表面形成亮膜，重建秀发光泽顺滑。该单品同样根据正常/受损发质，分为了适用油性发质的轻养型和适用干性发质的奢护型。
当然，只有经得起推敲，经得起验证的产品才是真正的好产品。从美丽修行全绿，到权威机构临床验证，以及ICIC 2024AWARDS 评审专家委员和市场端消费者的高度认可，无一不印证了咔拉夫人/咔拉先生头皮安敏系列是敏感头皮的科学解决方案。
结语
当下，随着中国消费者的科学高需求属性越来越强烈，其对科学的追求已逐步从护肤蔓延到头发护理，再叠加洗护市场的不断进阶和重新洗牌，科技创新对于这个赛道品牌的重要性也日益凸显。
如何满足消费者的护肤式护发需求，如何在洗护赛道讲出独有的科学差异化故事，是品牌在洗护市场与其他品牌拉开差距的重要能力。
而在这方面，背靠红润股份的咔拉夫人/咔拉先生品牌具备天然优势。据悉，借助红序科学边界的研发和供应链资源，与法国SILAB、德国EVONIK、华熙生物等国际前沿活性物原料公司建立深度合作，将前沿科技研究，以及二裂酵母、肌肽、烟酰胺等安全成分运用于产品研发。
据品牌介绍，目前咔拉夫人/咔拉先生拥有清洁-「Micellar胶束技术」、修护-「离子仿生修护技术」、蓬松-「发根结构填充技术」、护色-「微网锁色科技」、留香-「HALOSCENT锁香科技」等多个护发科技，这些前沿技术也进一步支撑了咔拉夫人/咔拉先生在洗护赛道打造出其他品牌难以逾越的核心竞争力和领导者优势。
在每一个时代，从来不缺参与者，缺的是破局者。凭借着独特的市场定位和专业的产品开发逻辑，咔拉夫人/咔拉先生头皮安敏系列或许就是这白热化的头皮护理赛道的破局者。
本文作者可以追加内容哦 !
