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韩国二次元手游再出新爆款。 |
5 月 8 日,韩国游戏公司 Netmarble 上线漫改新游《Solo Leveling:Arise》(中文名:我独自升级:起立),产品同时上线了移动端和 PC 端。游戏上线首日登顶美国、日本、韩国、中国香港、中国台湾等 105 个市场的 iOS 游戏免费榜,一度入围日本、韩国、中国台湾、中国香港等 36 个市场的 iOS 游戏畅销榜前五。
据 Netmarble 在 Q1 财报电话会公布的消息,《我独自升级:起立》上线首日全球 DAU 达到 500 万,收入约 140 亿韩元(折合人民币约 7400 万元)。这一流水数据再加上应用商店榜单的成绩,《我独自升级:起立》称得上今年首款全球现象级的二次元新游。
01
我独自升级的营销策略
简单来说,《我独自升级:起立》改编自同名韩漫《我独自升级》,是一款 ARPG 游戏,玩家扮演原作主角程肖宇,在游戏中再现原作剧情和亲身体验打怪升级。美术自然是沿用原作风格,画面、战斗特效等设计上则追求炫酷华丽的效果,以提升玩家爽感。 虽然玩法设计上糅合了更多 RPG 热门玩法,《我独自升级:起立》本质上仍是一款标准化的漫改产品。 游戏初上线就能取得这样的热度,更多在于“天时地利人和”。据了解,游戏上线距离原作改编动画的完结只有一个月,动画带来的影响力和热度能够很好地带动游戏曝光;另一方面,该动画线上播放平台为 Netflix,该头部影视平台本身就具备全球化影响力,也在一定程度上推动了游戏热度提升。 接下来我们具体分析该产品的营销投放策略思路。 根据 AppGrowing 国际版 数据监测,游戏从 3 月 18 号开始投放,到 5 月 8 日正式上线。从广告量曲线来看,游戏集中在上线前半个月到上线后半个月进行大规模投放,短时间内引爆市场热度。 按照投放地区分布情况来看,《我独自升级:起立》并非像外界认为那样只聚焦日韩市场。 在 4 月 20 日之前,游戏投放呈现出分散的趋势,日韩、欧洲、北美、东南亚、港澳台均有广告投放,且占比相差不大,猜测是通过买量的方式快速验证游戏风格与目标市场的适配度,同时也为后续全球化发行铺垫用户认知基础。 从 4 月 20 日开始,游戏进入预注册买量的“冲刺期”,投放量大幅提升的同时,地区分布也出现了变化,日本市场成为了主推市场,且广告量占比持续提升,一度达到 50%。到了正式上线后,Netmarble 又将投放重心放到了韩国市场。总的来说,目前《我独自升级:起立》保持着“日韩市场为主、其他市场通投”的投放思路。
再来看具体的素材创意思路。 整体而言,《我独自升级:起立》与通常漫改类产品的思路相似,以游戏玩法展示、原作剧情剪辑、原作角色展示等为主,重点放在原作 IP 元素的呈现,以快速吸引 IP 受众注意。 另外,注册福利、实物奖励等也是素材内容的重要部分,能够进一步有效推动用户下载意愿。 比如我们在 4 月月报中展示的这则素材,通过频繁变换的镜头角度、丰富的特效、充满感情的画外音共同作用,不断激发观众的兴奋感,这对于 APRG 类玩家有较大的吸引力;同时,视频加入了原作漫画剧情截图和动画内容,以吸引原作用户的兴趣。
这类素材的本地化主要体现在文案上,Netmarble 针对不同市场,会对视频旁白、文案等文字部分全盘本地化。
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02
Netmarble的发行布局
纵观韩国游戏厂商, Netmarble可以说是近几年做转型较为积极的大厂,并且集中在二次元赛道,比如 2020 年的《七骑士:光与暗之交战》、2021 年的《二之国:交错世界》,以及 2023 年的《神之塔:新世界》,且均为 IP 改编作。 目前 Netmarble 已上线且持续投放的产品,仍以二次元类型为主;还有一款新品处于预约期,为 IP 续作《Raven 2》。![](https://gbres.dfcfw.com/Files/iimage/20240517/A4ED1DE9DB986A4E22787AEAA225F680_w1080h377.jpg)
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