【#这届618李佳琦都带不动#，#多位直播界人士反馈今年销售乏力#】据财联社报道

【#这届618李佳琦都带不动#，#多位直播界人士反馈今年销售乏力#】

据财联社报道，今年618大促传递出大幅降温信号，头部主播、美妆品牌战绩同比多有下滑，在李佳琦直播间，往年爆品美妆迅速售罄的壮观场面不复存在，为严重依赖大促出货的美妆业敲响警钟。

据财联社，虽然今年618美妆产品数量同比增加，但带货顶流李佳琦首场直播火爆程度却不及往年，首播美妆类目GMV（商品交易总额）同比下滑46%。主要品牌中，珀莱雅（603605.SH）虽然力压欧莱雅夺得GMV第一，但该数据同比也下滑约31%。

据青眼数据，5月19日，天猫李佳琦美妆专场直播开始预售，美妆类目实现GMV约27亿元，较去年同期的近50亿元下滑46%。珀莱雅凭借2.14亿元GMV，力压欧莱雅成为首播美妆冠军。虽然取得直播间第一名，珀莱雅的GMV却同比下滑约31%。前十名中，巨子生物旗下可复美品牌名次大幅攀升，从去年的第11名跃升至第二名。截至20日晚12点，可复美也贡献了李佳琦本轮直播唯一的售罄美妆品。TOP10品牌中，除名次大幅提升的可复美GMV同比实现提升外，剩余国内外品牌都呈现不同程度下滑。