2022年底以来,我国经济社会全面恢复常态化运行,剧院、音乐厅、演出等娱乐场所有序恢复,线下文娱消费需求也得到了集中释放。数据显示,2023年5000人以上大型演唱会、音乐节演出场次达0.31万场,同比2019年增长97.23%,票房收入177.96亿元,较2019年增长348.98%。(中国演出协会、大麦网,2024.4.16)

这一热度也延续到了今年,“一场演唱会带火一座城”的现象在今年愈发凸显。作为综合型的文娱活动,除了演唱会本身的票房收入之外,人群的流动也能带来景区、酒店、餐饮等行业的增量收入,举办城市得以提高知名度,并能为旅游积攒客流。“演唱会+旅游”成为我国旅游消费市场的一个新增长点,演唱会的举办地也从一、二线城市逐渐走向三四线城市,演唱会凭借其撬动文化消费、创新文旅业态的作用,越来越多地获得地方政府的支持。

在性价比成为消费市场主导方向的今天,票价并不算低的演唱会是怎样成为消费新引擎的呢?究其原因,一方面,年轻人在对本地生活完成深度探索之后,在周末、节假日等时点更倾向走出自己所在的城市,借由演唱会的契机出行;另一方面,线下演出本身也提供了一种更沉浸、更多元的消费体验,这也是近年来“悦己消费”风向的体现。

中长期来看,随着演出市场的日益成熟、演出内容的持续破圈,线下演出市场有望进一步增长。我们也将聚焦后疫情时代的消费新业态,努力为投资者朋友们寻找更多具备长期投资价值的机会。

 

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