到洛阳二刷汉服雍容华贵的董小姐，昨天在洛阳召开的2024格力冰洗生活电器战略新品品鉴会上宣布在洛阳成立全国首个冰洗区域营销中心，并将在国内各省设立冰箱、洗衣机和生活电器销售公司。
终于，格力电器的非空调类家电业务营销迎来了更具独立运营意义的重要一步。
格力电器在家电品类多元化布局上已有很多年，品牌口号也早就从“好空调，格力造”变成了“好电器，格力造”。
但是，格力电器在空调之外的家电品类发展却一直处于产品线全面、产品持续迭代但就是卖不火的迟滞状态。
截至2023年，格力电器的空调业务收入同比增长12.13%至1512.17亿元，占比高达74.14%，收入贡献依旧高高在上，增速也较良好，生活电器收入却只有40.02亿元，占比仅有1.96%，同比还下滑了12.39%。
而同期，美的集团包括冰箱、洗衣机、厨电、小家电等产品在内的消费电器业务收入1,346.92亿元，同比增长7.51%，收入占比36.04%，海尔智家包括冰箱、洗衣机、厨卫电器、水家电在内的产品合计收入1995.13亿元，同比增长6.19%，收入占比76.32%。
可以说，格力电器的非空调家电品类目前营收体量非常小，潜在的市场拓展很大，但就是过去做得不好。
“没做好”当然有长期以来空调形象太过突出的品牌心智原因，但是，战略决心、战略规划、营销支持、渠道建设等或许才是更大的问题。
对于本就是空调龙头的格力电器来说，横向拓展其他家电品类是阻力最小、成功率最高的多元化通路之一，也是在国内各家电品类保有率高企的存量竞争时代拉高发展天花板、维持家电行业龙头地位的关键之一。
由衷希望格力电器能把家电品类多元化这件事做好，希望未来能看到一个竞争力更全面、行业地位更加稳固的让世界爱上中国造的格力。
$格力电器(SZ000651)$
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