听花限产茅台扩产，两种发展策略经销商更喜欢谁？

那厢，刚刚经历“315风波”后复出的“天价”听花酒第一时间就打出“限量、调价、出口”的奢侈品营销组合拳。

这厢，刚刚回归茅台的“技术派”张德芹却又反弹起了“茅台扩产”的老调。

听花限量，茅台扩产，这是真的要把奢侈品的市场硬生生推给听花酒吗？

5月17日，“茅台时空”发布原创文章《实现年产近8万吨茅台酒，对茅台意味着什么？》，文中称：

2023年，茅台酒基酒产能逾5.7万吨。2024年，茅台 “十四五”技改项目稳步推进中，施工已全面铺开，预计完工投产后，茅台酒基酒产能有望接近8万吨。这是茅台在全国白酒产能连续七年下降（据中国酒业协会统计数据）的大背景下的逆势增长。

业内人士都知道，微信公众号“茅台时空”虽然号称“第三方视角看茅台”，但其发布的文章其实都代表着茅台集团的官方观点。

在距离张德芹5月29日正式发布其履新施政纲要的前夕，“茅台时空”特别发布这样一篇文章，对张德芹意味着什么？对茅台酒又意味着什么？这些都是不言而喻的，不需要我多加解读。

早在2022年2月26日，针对此前（2022年2月21日）丁同学在第二届“中国品牌强国盛典”上发表的“在保证品质的基础上，要经过科学论证，来提高产能产量”的“茅台扩产”说，我就旗帜鲜明地提出反对意见，认为：这是一个极其危险的举动！（内容详见《醉美茅台 | 听丁同学说，茅台酒要扩产？这是一个极其危险的举动！》）

2022年12月14日晚间，贵州茅台发布第三届董事会2022年度第十三次会议决议公告显示，公司董事会审议通过《关于投资建设茅台酒“十四五”技改建设项目的议案》：建成后可新增茅台酒实际产能约1.98万吨/年，储酒能力约8.47万吨。当时，我也曾撰文替茅粉们质疑丁同学：7.6万吨的茅台还是茅台吗？7.6万吨的茅台还能“飞天”吗？（内容详见《醉美茅台 | 我替茅粉问一句：丁同学，7.6万吨的茅台还能“飞天”吗？》

2024年4月29日，丁同学黯然离任，“茅台老人”张德芹接过帅印。在解读茅台换帅的深层次原因时，我提出，丁同学动了飞天茅台奢侈品的“奶酪”，这是茅台高质量发展的根基。

我认为，丁同学上台后的一系列创新的改革举措，虽然让茅台维持了超高速发展，但也给茅台未来发展挖下了一个“大坑”：茅台的品牌价值被过多透支，品牌影响力被严重稀释，茅台的奢侈品属性正在逐渐被人为地消解，几代茅台人辛辛苦苦几十年建立起来的金融投资价值链也随时有断裂的危险。可以毫不夸张地说，茅台已经到了生死攸关的关键节点！试问，一个没有了奢侈品属性和金融投资价值的茅台，还会有未来吗？（内容详见《茅台猜想丁同学到底动了谁的“奶酪”？》）

原以为，作为“技术派”的张德芹接棒后，会汲取丁同学的经验教训，暂缓或者叫停茅台扩产一事。却没想到，其刚刚履新就借助第三方平台再次释放“茅台扩产”的信息，这对茅台意味着什么？

“至少10年之内不会再扩产！”2017年12月28日，时任茅台集团董事长李保芳在茅台集团“十三五”中华片区6600吨茅台酒技改工程项目启动仪式上曾表示，该项目建成投产后，结合茅台核心区的生态环境承载能力考虑，短期内将不再扩大产能规模。

言犹在耳啊！

听花限产涨价经销商靠库存大赚，茅台扩产降价经销商靠库存血亏，两种发展策略经销商更喜欢谁？$贵州茅台(SH600519)$  $五 粮 液(SZ000858)$  $ST春天(SH600381)$  

今天，我只想对张德芹说一句话：扩产是一个极度危险的信号，请不要玩火自焚！

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