2024年5月27日，趣致集团有限公司（简称“趣致集团”，股票代码：0917.HK）成功登陆香港联合交易所。CIC灼识咨询特此热烈祝贺公司成功上市！CIC灼识咨询作为独立第三方行业顾问，深入研究了中国快消品、快消品营销及快消品户外营销市场，积极配合公司和保荐人撰写招股书行业概览章节，并在成功递交上市申请后，不断协助公司和保荐人回复交易所等监管机构的问询，持续完善公司上市申请材料的信息披露内容，最终公司顺利通过监管机构的聆讯，成功上市。
趣致集团是一家专注于快速消费品户外营销的中国营销服务提供商，利用遍布中国的具有互动营销功能的自动贩卖机网络及线上平台，为目标消费者在试用及获取快消品时提供方便有趣的体验，同时为品牌方实现高效的互动营销服务。根据CIC灼识咨询资料，按2023年收入计，趣致集团是中国第四大快消品户外营销服务提供商，市场份额约为1.2%。
CIC灼识咨询积极配合公司和保荐人撰写招股书行业概览章节，并在成功递交上市申请后，不断协助公司和保荐人回复交易所等监管机构的问询，持续完善公司上市申请材料的信息披露内容，最终公司顺利通过监管机构的聆讯，成功上市！
趣致集团登陆香港联合交易所
CIC灼识咨询对中国快消品户外营销服务行业进行了深入的研究分析及预测，涵盖市场规模、竞争格局、市场增长动力及趋势等。
快消品户外营销市场是快消品营销市场中的细分市场之一。根据CIC灼识咨询资料，按2023年总销售额及营销费用计，中国快消品户外营销市场占中国整体快消品营销市场的约6.4%。快消品户外营销是指针对快消品品牌在公共场所，如办公楼、住宅公寓、商场、交通站点和街道等，提供的营销服务。其目的是让快消品品牌能够以生动、直观和有影响力的方式向消费者传递产品信息和品牌形象。这种营销形式包括多种形式，如自动贩卖机营销、电梯媒体、交通站点媒体、车队媒体等。这些场景围绕着消费者的日常生活、出行和消费场景，通过电子屏幕、海报、广告牌等形式吸引消费者的注意力。此外，各种先进技术的引入，如集成在机械设备中的互动功能、大数据分析及物联网技术等，使得快消品户外营销创造有参与感的精准营销效果成为可能。
快消品户外营销让品牌能够以可扩展性强且具有成本效益的方式，开展各种营销活动，有效且迅速地吸引广泛的目标受众关注相关产品。相关营销媒体能够提供持续、稳定和易于触达的消费者覆盖，结合新世代消费者喜欢通过数字形式分享消费体验的偏好，可以创造超乎预期的协同效应，极大地提升相关快消品的市场知名度及销量。
依托中国快消品行业的持续增长，以及快消品户外营销服务有效满足快消品品牌未满足需求的优势和能力，快消品户外营销的市场规模从2019年的人民币367亿元增长到2023年的人民币413亿元，2019年至2023年的年复合增长率为3.0%，预计2023年至2028年将按10.2%的年复合增长率持续增长。
来源：CIC灼识咨询
根据CIC灼识咨询报告，中国快消品户外营销的驱动因素包括以下方面：
01 快消品品牌对具有吸引力的营销服务的强烈需求
面对日益激烈的竞争以及消费者较短暂的注意力，快消品品牌不仅需要持续推出有竞争力的新产品来抓住市场机遇，还需要以相对合理的成本采用更具吸引力的营销服务。快消品户外营销作为最接近消费者日常生活的营销渠道之一，其形式正在变得多元化和丰富化，从商业区域延伸到住宅区域，从交通场景延伸到生活环境，不断接触消费者，以直接和持久的方式增强品牌知名度。此外，利用视觉化的图像，快消品户外营销天然地能够产生强大的营销效果，给消费者留下直观的印象。因此，快消品户外营销已被视为快消品品牌吸引消费者注意力的重要方式，并获得了越来越多的市场认可。
02 技术的发展
近年来，技术发展日趋成熟，并在多种营销场景中得到广泛应用。例如，在机械设备中应用互动功能、大数据分析及物联网等技术，增强了快消品户外营销的影响力。技术的进步显著促进了营销活动的创意转型。在这种技术进步的推动下，快消品户外营销现在为目标受众提供了更生动、难忘的体验。同时，品牌方也有机会通过数据分析来评估快消品户外营销的效果，使营销规划及创意营销内容设计越来越精准，从而实现更个性化且精准的受众触达，最终提高营销活动的效率。
03 新的户外营销场景和设施的出现
快消品户外营销服务提供商持续探索户外营销新的展示地点，是快消品户外营销市场的增长动力。同时，创新、便利的设施（如自动贩卖机）不断出现，促使快消品户外营销服务提供商围绕日常消费场景寻找新的市场机遇，并通过融入交互功能等方式增加对消费者的吸引力。快消品户外营销服务的战略扩张及创新，迎合不同场景下消费者的多样化需求，已成为快消品户外营销市场的关键增长因素。
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