$携程(NASDAQ|TCOM)$ $携程集团-S(HK|09961)$ 今年六一儿童节恰逢周末，不少亲子家庭借着周末，甚至“请一休三”，形成一个亲子出游的小高峰。携程数据显示，六一儿童节前后（5月31日至6月2日），亲子出游订单同比去年增长约8成，本地及周边游更受欢迎，同比增长翻番。
携程平台上，今年以来，亲子游订单同比增长4成，跑赢整体大盘，反映了亲子消费“萌经济”对旅游市场的拉动作用。同时，亲子游兼具游玩、学习、亲子沟通等多重价值，推动酒店、研学、出国游学、博物馆游等旅游产品的研发，向着更有趣、更好玩的方向创新。
爱玩儿也爱学 主题乐园、博物馆“雨露均沾”
六一儿童节前后，亲子游热门目的地主要是北京、上海、成都、长沙、广州、杭州、深圳、南京、重庆、天津、西安、武汉、南昌、合肥、沈阳。省会城市中，南昌、合肥、长沙、南京、郑州等亲子旅游订单增速较高，同比均超1倍。不少家庭会借着周末至周边郊县游玩，如长三角地区的安吉、桐庐、宜兴，京津冀地区的昌黎等县域旅游订单整体规模较高、增速较快。
随着气温升高，六一儿童节前后，水上乐园成为亲子家庭最热衷的景区，相关搜索热度环比前一周增长32%，水上乐园门票订单同比增长3倍。其余依次为主题乐园、博物馆、动植物园、山岳湖泊等自然景区以及剧院等。亲子游景区主要可归纳为两大类，一是释放儿童天性，消耗体力的各类乐园及户外运动，二是满足儿童学习发展，增强脑力的博物馆、剧场演出等。
全国亲子游热门景区中，合肥融创水世界、北京环球度假区、上海迪士尼度假区、上海海昌海洋公园、中国国家博物馆、故宫博物院、上海玛雅海滩水公园、八达岭长城、中华恐龙园、红山森林动物园等在亲子游中排名靠前。携程门票、携程酒店等均推出“六一专辑”，为大小朋友提供直降、7折优惠等福利。
研学类产品仍是亲子游的重头戏。今年以来，博物馆讲解、国内外名校体验等传统研学产品，以及采茶、插秧、染绣、户外写生等个性化研学产品均受到用户欢迎。携程数据显示，今年以来，亲子研学类产品订单同比增长超200%。自5月中下旬以来，内蒙古、青甘、北京、四川、云南等热门游学目的地迎来预订小高峰，《我的阿勒泰》热播也带火了新疆游学。
亲子消费拉动效应强 暑期出境亲子游占比近一半
亲子游通常带动父母出游以及多组家庭拼游，加上照顾儿童，需要在住宿、交通、行程等维度更加注重品质，使得亲子游对旅游消费的拉动作用显著。携程数据显示，今年以来，亲子游订单同比增长4成，增速跑赢大盘，给旅游市场提供增长动力。
同时，亲子游平均消费金额也明显高于大盘。携程数据显示，今年以来，亲子游平均消费金额高于市场整体2倍以上。事实上，从2019年至2023年，亲子旅行平均消费金额均保持高于市场整体2倍以上，2023年订购高星酒店的用户中，亲子用户占比达38%。
此外，亲子游推动旅游产品持续创新。以亲子主题酒店为例，近年来，携程联合合作伙伴陆续上线B.Duck、海底小纵队、奥特曼等IP主题房，并带动酒店+游乐设施、农场体验、亲子活动等套餐类产品增长，为酒店合作伙伴带来新的增量。六一儿童节前后，携程平台上，亲子主题房预订同比增长超150%。今年，携程亲子主题房还将与樱桃小丸子IP展开合作，联结大朋友小朋友的回忆和憧憬，丰富入住体验。
携程上线的B.Duck亲子主题房
亲子旅游具备明显的季节性，即将到来的暑期，将是亲子出游全年高峰，尤其出境游中，以目前预订数据看，亲子用户（携儿童出游）占比将近一半。不同年龄段的亲子游用户对出境目的地偏好不同：12岁以下低龄儿童出行的亲子游更加倾向于休闲度假式遛娃，热门目的地包括澳门、曼谷、济州岛、清迈等；12岁以上尤其15岁以上高年级学生亲子游，则倾向于更能开阔眼界的周边发达城市，如东京、首尔等。目前，海外长线游学路线中，英国、美国、澳新等已进入收尾期，余位已经不多，新加坡、泰国、马来西亚等也已进入咨询及预订的高峰期。
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