$中手游(HK|00302)$
5月31日，中手游与合生商业有限公司（以下简称“合生商业”）宣布正式达成战略合作，此举是继中手游与超竞集团宣布正式达成战略合作后的重要落地举措。
合生商业隶属合生创展集团，是一家专业的商业不动产投资、运营及资产管理平台，管理的板块包括商业综合体、写字楼、产业综合体、酒店&服务公寓等。目前依托其全产业链投资、全生命周期资产管理、全业务链条商业运营、全方位风险控制等核心能力，已在包括北京、上海、广州、深圳、成都等主流城市开展业务,拥有100余个商业地产项目，运营项目面积超过500万平方米，服务上亿城市人口。
合生商业拥有代表性的高知名度商业综合体MOHO、合生汇、合生广场和合生新天地，主要分布在北京、上海、广州、深圳等核心城市，在营项目包括北京朝阳合生汇、上海五角场合生汇成都温江合生汇等。未来3-5年，合生商业将新开12-15家城市综合体及购物中心。2024年4月18日位于北京昌平的“巨无霸”商业体超极合生汇正式亮相，携跨越传统边界的新业态、新场景、新体验，为京北地区注入商业新活力。合生商业数据显示，单日客流达22万人次。超极合生汇以“超极好玩儿”和“超极好逛”为核心，引进更多年轻消费者喜爱的新潮品牌及业态，以及布局国际知名零售品牌、高级化妆品、新能源汽车、高端餐饮等。
中手游是领先的全球化IP游戏运营商，公司以IP为核心，通过自主研发和联合研发，为全球玩家提供精品IP游戏，在发行运营精品游戏方面拥有丰富的经验。推出过《航海王强者之路》、《航海王热血航线》、《新射雕群侠传之铁血丹心》、《斗罗大陆：史莱克学院》等热门IP游戏。旗下还拥有《仙剑奇侠传》等知名游戏IP，不断为粉丝提供精品内容和互动体验，并将《仙剑奇侠传》打造成世界级IP。
基于此次双方签署的战略合作协议，合生商业与中手游将充分整合市场和资源，充分就游戏线下运营推广，游戏IP商业化等方面进行多层次的合作。
在IP游戏推广方面，合生商业旗下商业综合体、酒店及服务公寓等业态将通过订制化服务及主题设计，在中手游IP游戏上线大推期及长线运营期，共同建立线上+线下的主题式营销和推广，并利用中手游游戏IP的社群影响力吸引更多的游戏玩家和粉丝打卡或入住，通过游戏社群、举办线下活动等方式，能增强游戏IP社群的凝聚力和活跃度，促进线下客人之间的交流和互动。中手游亦能通过此，搭建起旗下 IP游戏专属的线下流量阵地。
在IP商业化方面，合生商业旗下商业运营项目将与中手游《仙剑奇侠传》IP展开深度的联动合作。将游戏元素与实体场景相结合，为消费者提供沉浸式的消费体验。共同创造如主题餐厅、主题咖啡馆、主题乐园等。合生商业集团旗下专业的商业运营及营销团队，亦会为中手游定制《仙剑奇侠传》IP实体营销及品牌建设方案。通过精心策划的营销活动，可以吸引更多的关注和粉丝，并增加IP的曝光度，以提高IP的品牌价值和影响力。
同时，双方会就各自其他战略合作伙伴进行跨媒体合作，通过与电影、电视剧、动漫等其他媒体形式进行合作，通过线上线下两种方式将游戏的故事和角色呈现在更广泛的受众面前。提高中手游IP游戏和《仙剑奇侠传》IP的知名度和影响力，为双方带来更多的商业机会。
在当前移动互联网流量红利见顶，游戏买量成本高企，游戏从业公司都在不断探索和拓展增量空间，而大IP成为了游戏公司典型的突围方式之一。游戏公司比拼的是IP粉丝的触达、扩大除IP本身的圈层，以及运营这些玩家在内的多种能力。游戏推广中会通过抖音达人的分享、游戏的社交属性等因素扩展更大圈层的用户，而线上+线下的跨场景流量打通营销模式，也将有助于产生更多的出圈话题和建立品牌号召力。未来擅于构建IP品牌生态的游戏产品，将在行业竞争中占据更大优势。对于已在顶级IP游戏布局扎根多年，并且拥有《仙剑奇侠传》IP的中手游而言，此次与合生商业的战略合作将对其未来IP游戏和仙剑IP商业化的发展有着重要的积极意义。
近几年，来自影视、游戏等不同类别、各有特色的IP活动纷纷落地商场，自带流量的IP也成为了线下实体商业最快速的获客方式。依托热门IP强大的粉丝效应，成为提升客流、创新营销模式的重要手段。对于合生商业而言此次与中手游的战略合作，也将进一步为其带来更多年轻消费群体和客户粘性。我们期待此次双方的“IP+商业”的跨界合作，实现价值共生，拓展出各自更大的市场潜力。
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