5月28日-30日,2024虎啸盛典在上海商城举办,第十五届虎啸奖在众目期盼中发布获奖榜单。
紫燕食品凭借2024年春节营销——《放手过好年》共计斩获餐饮服务类金奖、节日营销类铜奖、短视频营销类铜奖三大奖项。
虎啸奖作为中国数字商业传播领域集权威性、前瞻性、创新性于一体的大型赛事活动,代表着中国品牌营销数字化领域最高专业水平,具有广泛的影响力和极高的含金量。据悉,本届虎啸奖共吸引1020家优秀企业踊跃参与,共提交参赛作品4505件,并由超1000位营销领域专业人士作为评审团加入,对参赛作品进行专业打分。竞争之激烈,行业之多元,案例之专业,可见一斑。
紫燕食品《放手过好年》延续了品牌一直着力建设与传播的“回家吃饭”核心理念,呼吁大家“只图热闹,不图操劳”,以“放手过好年”为龙年春节主题,以“少一个备菜,少一份忙碌,多一点诚意,多一刻团聚”为核心沟通点,助力长辈与游子之间爱的表达,唤起大众对团圆的思考。带上紫燕,让家人们歇歇手,主题片一经发布便在群雄逐鹿的春节营销场上获得了广泛关注与热烈讨论。
此次营销过程中,紫燕打出了平台活动赞助+精准人群触达+搜索入口占位的组合拳,通过与媒体的联合宣发,获取大量曝光触达大众群体,同时通过信息流精准触达品牌核心消费者,并辅以红包、彩蛋等趣味互动实现深度沟通,最后通过占位搜索入口,实现营销链路的闭环,进一步沟通兴趣种草用户实现转化。层层递进的传播中,紫燕进一步强化了消费者对家庭佐餐好友品牌形象的认知,实现了品牌传播目标。据悉,基于本次营销传播,紫燕品牌触达4.5亿+消费者,收获29亿+曝光,以及近7000万互动,大幅提升了紫燕品牌力,在抖音站内餐饮榜单排名上涨了15位。
值得一提的是,紫燕自2021年便入局春节营销,不仅牵手支付宝送五福,赋能销售链路,还曾携手腾讯新闻与王景春拍摄走心短片,通过持续深入洞察春节情怀,夯实品牌价值塑造。近年来,紫燕基于品牌宣发、新品发布、大促爆发等不同目标,策划并实施各类营销活动,吸引规模化流量,并抓住时机促成销量爆发;借势各类品牌营销活动,提高会员/粉丝活跃度,激发会员/粉丝潜在价值,为完成品牌GMV目标提供助力。紫燕以矩阵化运营思维整合固有线下销售优势及线上流量红利,实现口碑、销量“两开花”,带动企业价值再跃升。
与此同时,紫燕将品牌理念植入到广告创意、产品创造和服务创新的每一个环节和细节中,积极开展与消费者的互动交流,强化品牌与消费者间的情感纽带。不仅关注食品本身,更聚焦现代人的情感需求,让消费者在享受美食的同时,也能深度感知品牌的深度和温度,实现品牌情感价值的传递。
本次虎啸盛典以及虎啸奖的主题为“重构未来”,旨在探索和讨论在快速变化的时代中,如何通过创新和变革来构建一个更好的未来。紫燕食品与虎啸奖同样,三十年来砥砺前行,保持初心,比起在当下追求缥缈的“确定性”,不如做奋力扇动翅膀的一枚蝴蝶,始终坚守在前沿与行业为伴,去发现未来的逻辑与秩序。
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