亲子经济已成为假日经济中的王牌，也是文旅消费的新增长点。
携程数据显示，儿童节前后（5月31日至6月2日），亲子出游订单同比去年增长约八成，其中本地及周边游同比增长翻番。
顺应“萌经济”趋势，6月1日，由华住旗下高端度假品牌花间堂联合bilibili（以下称“B站”）在全国花间堂开启“剧好玩”，放映由B站出品的3D儿童动画《霸王龙雷奇》。该剧形象源自全球超人气绘本宫西达也的《你看起来好像很好吃》，取用绘本中的角色为基础进行3D设计，并全新制作了“立足中华文化、关注儿童品行教育”的创新3D儿童动画。动画讲述了霸王龙雷奇和他的恐龙伙伴们之间发生的各种温馨有趣的故事，让孩子在哈哈大笑的同时，还能学到情绪管理、情商培养和习惯培养等知识。
儿童节当天，花间堂也在杭州组织一幼儿园学生家长到花间堂进行亲子互动观影，在精彩纷呈的互动游戏、热闹的草地野餐之后，共同在夜幕初降时观看动画电影，场面十分温馨。
值得注意的是，此次花间堂联手B站带来的“六一”活动，是花间堂亲子研学IP“花间一堂课”的一次有效落地。而在接下来的暑期亲子游高峰期，花间堂还预计继续联合B站IP《霸王龙雷奇》开展花间一堂课·动漫工作坊，与大疆开展花间一堂课·飞行营，与GUM康齿家多啦A梦牙膏开展花间一堂课·多啦A梦绘本阅读巡礼，与乐高合作开展花间一堂课·快乐拼哒，联合奥特曼IP打造主题亲子房.......用IP的力量为孩子构建一个更有趣的暑期。
据悉，“花间一堂课”是花间堂依托发展15年来对住客需求、在地文化体验深度了解而打造的亲子研学IP，旨在引导孩子们在自然里寻找答案，在玩乐中拓宽视野。
花间一堂课将亲子互动、户外运动、自然探索、文化体验多种内容进行有机融合，在各地花间堂主的带领下尽情“游中带学”。
其中，“花间一堂课·露营技能” 让孩子学会动手搭建露营设备，在山野中享受露营的乐趣；“花间一堂课·地图识别”通过带领孩子探索有趣的地图知识，解读藏在地图上的秘密，在释放孩子玩乐天性的同时增强他们的空间感和导航能力；
“花间一堂课·原野烹饪”打开孩子们对美食的好奇心，学习别出心裁的烤棉花糖并进行有趣的厨艺展示；“花间一堂课·荒野求生”充分利用自然的力量让孩子们学习陷阱制作，学会应对野外生存挑战，培养独立勇敢的人格……
此外，各地花间堂还根据当地独有的文化底蕴制作了一系列IP活动，如常州舜山花间苑和花间府就以“圣贤智慧”主题开启“花间一堂课·礼乐”，在季子仁义儒雅文化的熏陶下学习讲礼守信义的品德，还可以体验农耕、非遗手作等趣味活动。相比单独的亲子游和研学游，花间堂此番推出的“亲子研学IP”有其深度考量和洞察。
携程数据显示，今年以来亲子游订单平均消费金额高于市场整体的2倍以上，家庭出游消费实力强劲。在家庭亲子度假场景中，父母希望拥有足够的亲子互动空间，能够寓学于游。时代周报联合花间堂发布的一份度假报告也显示，相较于传统的休闲放松，40%的父母希望游览博物馆、美术馆等，58%的父母希望带孩子亲近旷野自然，70%的父母则希望与孩子共同学习一项新技能，在开心的同时开眼界。
“花间一堂课”亲子研学IP的推出，也说明如今亲子研学市场正在从量变走向质变。
数据显示，2023年全国中小学生研学实践教育基地超过1600个，预计2026年中国研学游整体市场规模将达2422亿元。不过，市场上研学旅游名目众多但同质化严重，良莠不齐，部分“名不副实”的研学产品备受亲子家庭诟病，市场亟须优质亲子研学产品来实现良币驱逐劣币。
目前，花间堂在全国百余座城市拥有超过180家酒店（含筹建项目），未来随着花间堂新酒店和花间一堂课IP的落地铺开，亲子研学市场将真正迈向百花齐放的阶段。
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