2024年的618购物季,视听娱乐消费,将是百英寸巨幕的天下。包括智能投影、激光电视、液晶大屏等不同品类,都在百英寸巨幕市场发力。技术不同、体验差异的这些产品,应当怎样选择,不同品类的未来较量输赢将会如何呢?


消费者为何需求百寸巨幕?

在家庭视听娱乐的产品选择上,越来越大屏化的趋势是消费者与厂商的默契共识:

从内容角度看,高清、乃至超高清视听内容的发展,让“小屏幕”不能再真实呈现出内容的细节。上世纪九十年代,29英寸彩电配套音响产品后,就敢说是“VCD、DVD”时代的家庭影院。因为,DVD的画质只有852*480分辨率——即便有更大的画面显示设备,也仅仅是“徒增画质颗粒,让画面粗糙”。

因此,内容升级是彩电等专业视听设备大屏化的原因之一。但是,相比“向大的可选性”,中小屏彩电失去“意义”才是“行业向大”的更大推力:

手机、平板电脑、NB、PC等产品覆盖了从5英寸到27英寸的中小尺寸显示面积。而且在移动性、可玩性、灵活性、内容丰富度上都更为友好。这就让,彩电等专职视听设备,如果没有“大屏沉浸”感加持,几乎就没有必要“开机”。

——即,大屏沉浸成为专职视听设备的“核心价值”和品类标签。这导致,目前国内彩电消费市场,65英寸及其以上尺寸占比已经过半。2023年下半年开始,75英寸已经成为选择最多的尺寸。同时,85和100英寸液晶彩电销量加速上涨。而在此前,智能投影实现了连续9年的销量提升,激光电视亦成为一个独立的差异化细分品类。后两者更是主打100+英寸应用尺寸。


选购百寸巨幕,关键有二!

对于百英寸巨幕的选择,或者说是更大画面的沉浸式视听设备,消费者面临的难题有两个:第一是“买得起”,第二是“放得下”。

所谓买得起就是价格问题。例如,2008年全球第一款60英寸液晶电视的售价是188888元——这样的高价位自然大多数消费者只能望而却步。

而目前,65英寸液晶电视价格主要在2000元上下,98/100英寸液晶电视价格最低已经滑落到8000元档位。智能投影更是在千元门槛就可以提供百英寸大画面。激光电视则可以进一步满足120英寸、20000元价位的居家彩电需求。……价格大普及,是过去10年大屏娱乐设备最显著的进步方向。

另一方面,消费者在选择大屏电视或者其他大屏视听设备的时候,还要面临放得下的问题。这不是指,房间是否放得下设备自身、也不是说运输,安装上大屏产品可能并不便捷;而是着重强调“家居环境是否具有足够的健康观看距离”。

对于彩电等视听产品,观看距离是否健康、舒适,主要由显示尺寸、频闪、画面分辨率、亮度等决定。即在一定显示尺寸下,没有频闪、分辨率更高、亮度更低(且能保持较高对比度)的产品所需要的观看距离也就越近。这也是,电影院的巨幕,为啥观看距离和彩电不是等比例变化——因为,电影院屏幕的亮度为更低的48流明左右:这一亮度,要保持画面的对比度,那就需要采用遮光措施,即小黑屋模式。

在以上种种影响舒适观看距离的因素中,频闪和分辨率问题已经得到彻底解决。目前,对观看距离,或者说放得下与否影响最大的因素就在于亮度和尺寸:这两各方面,智能投影、激光电视、液晶产品各有不同优劣。

即,智能投影最容易在更小的空间中接纳大屏画面。例如2.5米距离100-120英寸画面,乃至更大,没有任何问题。但是智能投影的缺点是“需要遮光”措施。

液晶电视的优势在于画质最为明艳,但是亮度也更高。100英寸,如果保持450流明的画面亮度,就需要5米的观看距离。这限制了液晶大屏在普通家庭的普及。不过,近年来,液晶电视也在改善自己的亮度指标。即通过降低屏幕的反射率和提供HDR动态宽区域性能,改善持续工作时的整体平均亮度。这样有利于液晶电视的舒适观看距离缩短,推动产品普及。

激光电视产品可谓智能投影和液晶大屏的优势合体。即画面舒适性具有投影的特点;可以高亮环境下使用,不需要小黑屋遮光,具有液晶电视的特点。这让,普通3米观看距离(即客厅4米宽度)既可以考虑100英寸激光电视选购。不过,目前激光电视的价格整体高于智能投影和入门级百英寸液晶电视。

“价格充分下降后,如何‘放得下’是大屏沉浸娱乐设备家用化的主要课题。”业内人士指出,消费者选择大屏显示产品,也要从实际的应用距离、健康观看出发,进行精准适配。


细分竞争,不同大屏如何互补

拥有大屏沉浸的视听体验,除了买得起、放得下,两大硬核因素之外,消费者可能还面临一些其他的选择“难题”:

例如,大屏幕液晶电视或者激光电视,不用的时候,屏幕是一块很大的“黑方块”,很影响居家美观。再例如,在万元价位,激光电视、智能投影、液晶电视都有百英寸产品选择,如何区分不同的消费需求呢?或者,价格不同画质质量不同,1LCD入门智能投影和近万元的4K、三色激光高亮智能投影,效果区别也不小——是只解决有无问题,还是一步到位向品质升级呢?……

这些不同的可选择性,亦是不同品类的产品差异化竞争的出发点,满足不同人群、不同应用场景、不同价值方向需求的关键。如,企业展示或者视频会议,画质明亮的大屏液晶电视就是最好选择。对于租房或者宿舍一族,智能投影、特别是入门产品的廉价大屏,外加便携特征,是更好的选择。一般家庭客厅,如果要上百英寸彩电,那么激光电视或比液晶大屏更为健康舒适……

“不同价位的产品都在畅销。如,国内万元液晶电视销量不小,但是500-800元的小屏液晶电视,也占有两成以上市场需求比;高端4K智能投影加速崛起,而千元机的性能升级亦未曾停止……!”业内人士表示,未来的沉浸巨幕视听娱乐一定是多元供给、细分选择的。这也是很多彩电品牌,细分布局更多品类产品线的原因。

合适的才是最好的!或者小屏液晶+大屏智能投影,这样组合选择也可以“优势兼得”。2024年618大屏购物季,产品更丰富、性能更强悍、价格也更亲民。百英寸大屏的普及时代,也正在以更快的脚步走向市场。

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