端午临中夏，时清日复长。进入夏天，白天的时间渐渐变长了，但不少家电厂商的日子却变得痛苦和煎熬，一是市场竞争的白热化，家电企业和商家单单必抢；二是用户需求和订单变少，买方市场已经形成，搞定客户不如搞定用户，市场争夺完全被用户绑架了。无论是海尔、美的等一线品牌，还是京东、天猫等主流品牌，都非常清楚不是市场变弱、需求消失，而是订单抢夺持续恶化了。所以，今年家电市场的争夺主旋律，基本上就是“寸土必争”单单不让。
家电“以旧换新”市场活动启动以来，为什么线上主要电商平台的销售额高达80%以上的增长，线下实体门店的经销商老板们却陷入躺平的泥潭之中？除了主流消费的线上电商化，线下实体门店的老板们是否有足够的货源、足够的团队、足够的斗志抢夺用户需求？这不只是需要家电渠道经销商反思，家电企业也需要反思如何为线下实体店老板们转型、变革助力。特别是海尔、美的、格力、海信等品牌专卖店，以及京东家电、天猫优品等平台的加盟商们，更需要加快速度线下实体店找到一条新的出路。
透过美的、格力的最近动作，可以确定的是，科技创新是企业发展的持续动力，必须要通过一系列科技创新才能在市场上找到差异化的路径；海尔、海信的动作，表明在海外市场拓展过程中，要坚持自有品牌运营策略，就必须要加大自有品牌的推广和引爆，体育营销显然是最好的手段和路径。
淘宝在618期间推出企业家直播托管服务，本质上就是借助当前的企业家IP热潮，让更多的企业家走出来为品牌和产品代言，拉近企业与用户的距离，最终也炒热淘宝直播业务；松下再度表明要清理低利润家电业务的计划，表明面对家电这个传统的业务，有企业在加码扩张，也有企业在主动撤退。这也释放出，在一个开放的家电市场竞争中，企业完全有自主选择权和决策权。
前5个月家电换新线上增长81.8%
日前，在商务部例行新闻发布会上，商务部将会同相关部门坚持“政策+活动”双轮驱动、协同发力，以更大力度、更高标准抓好工作落实，推动“消费品以旧换新”取得更多新成效。商务部还透露：今年前5个月，主要电商平台的家电以旧换新销售额同比增长81.8%。可以看出，以旧换新政策已经成为家电线上平台销售的主要动力和引擎。
今年以来，在家电一线市场，京东、天猫等线上平台还保持着稳定的出货，但是在线下实体门店，家电品类普遍出货不畅，大量实体门店面临着“没有人”和“找不到人”的现实尴尬。这也打破了过去10年来很多家电企业努力维持的线上网店和线下实体店经营平衡格局。一旦家电以旧换新持续助力线上电商平台，线下渠道经销商压力将会激增。
中消协发布家电以旧换新消费提示
随着国家推动“消费品以旧换新”行动方案的实施，中国消费者协会专门发布消费提示：家电以旧换新利国惠民，超过安全使用年限的家电产品可能存在零部件和电路老化等问题，增加发生漏电、短路、火灾等安全隐患等系列风险。在新技术赋能下，家电智能化水平显著提高，更加注重节能环保，可以满足更丰富、更多层次的消费需求。
中消协还提醒，对于有换新需要的消费者，了解所在地政府及有关部门出台的相关政策，了解各平台、企业的优惠活动，优先选择品牌家电企业的官方网站或专卖店、知名电商平台、大型家电商场或连锁店，这些渠道通常具有较严格的产品审核和售后机制。
央视曝光二手空调翻新造假
日前，央视《财经调查》接到消费者反映，在市场上购买的二手空调，噪声大、能耗大、制冷效果差，使用时还有刺鼻的味道。但是空调的标签、能效指标看着都像是正规厂家出品。这究竟是怎么回事呢？
当天，央视曝光二手空调翻新造假的报道登上了社会新闻热搜，部分二手空调的批发商通过换商标、化学剂“漂”白等方式，将某些杂牌空调变身为知名品牌，或者将一些老旧机器“漂”成新机器，背后形成了完整的产业链。最终危害的不只是消费者的利益和健康，还损害二手家电市场的发展，可能会对家电“以旧换新”政策造成冲击。
首批家电人类工效学认证名单发布
中国质量认证中心颁发首批家电领域人类工效学认证证书。美的、海尔、海信、小米等5家企业获得首批智能家用电器显控界面认证证书；奥克斯空调、小米空调、大金空调、美的空调、海信空调、海尔空调、三菱电机空调、TCL空调、格力空调等9家企业获得带舒适功能的节能型空调认证证书。
人类工效学认证，强调从人的生理心理特性出发设计和改善产品与环境，以实现人、机器、环境三者间的协调，从而创造出安全、健康、舒适、高效的工作和生活状态。这一认证由中国质量认证中心根据家电市场新趋势新需求，联合中国标准化研究院共同推出人类工效学系列认证项目，目前包括智能家用电器显控界面认证和带舒适功能的节能型房间空气调节器认证。
美的净水及热泵技术等获科技大奖
美的厨热事业部全屋用水主导，浙江工业大学膜分离与水处理协同创新中心湖州研究院和中国农业科学院茶叶研究所协同的“多场景健康饮用水的智能可调选择性过滤关键技术及其产业化”项目，获得中国膜工业协会科学技术一等奖。这一科技成果攻克了优矿保留及零陈水、智能高定水质水温、长寿命过滤、水电高效利用等多场景饮用水难题，构建多场景水质水温AI高定系统。
美的集团凭借“超低温气液联喷热泵系统全局低碳供热技术及产业化”项目，摘得2023年度广东省科技进步奖一等奖，实现在热泵领域的又一重大突破。这一科技成果由美的集团联合上海交通大学，针对空气源热泵超低温环境难运行、冷湿环境除霜损失高、输配能耗高且温差不匹配等问题，解决了超低温热泵高效运行的行业难题。从净水产品到热泵产品，科技创新已经成为美的集团最大的发展动力。
格力电器3项科技获广东科技进步奖
2023年度广东省科学技术奖完成公示，格力电器“复杂环境下高性能螺杆制冷压缩机关键技术及产业化”项目荣获科技进步奖一等奖，“高效常温催化除醛关键技术研究及应用”项目、“高性能机器人专用伺服电机及控制关键技术研究与产业化”项目摘得科技进步奖二等奖。
此次获奖的3项成果分别为格力电器在制冷压缩机、空气净化、伺服电机等整机、核心零部件领域的技术实力，释放出格力在品类多元化扩张过程中注重产品的技术创新驱动，坚持品质底线。
海尔牵手法网加速全球创牌升级
2024罗兰—加洛斯（Rol and-Garros）法网正赛于巴黎开启，作为全球官方合作伙伴，海尔智家再次亮相“罗兰—加洛斯”法网赛场和体验区。“罗兰—加洛斯”法网是网球四大满贯赛事之一，也是具有百年历史的殿堂级红土赛事，深受全球体育爱好者以及高端群体欢迎。此次合作将持续提升海尔智家在法国的知名度，加速欧洲市场开拓以及夯实在全球市场的引领地位。
海尔智家已连续8年成为欧洲市场增速最快品牌。2023年，海尔智家在欧洲市场的价格指数远高于行业平均水平。同时，海尔牌多门冰箱在欧洲多国占据份额第一、Candy品牌占据互联家电第一份额，Hoover品牌洗衣机市场份额同比增长，销量第一。今年，海尔智家还将亮相汉堡公开赛、劳力士大师赛、Nitto ATP总决赛等一系列欧洲赛事。
方太联手与辉同行焕新中国厨房
在国家“以旧换新”政策下，方太携手董宇辉、作家周轶君、明星主厨林述巍在“与辉同行”直播间，带来一场以“人间有味是清欢”为主题的高端全场景厨电专场直播，这也是与辉同行直播间首次的厨电专场直播。此次直播不仅是一场方太高端全场景厨电的展示，更是一次文化与美食的交融。
直播通过“一捧麦子的旅程”以“麦”为引，承载烹饪之志，呈现集成烹饪中心绘就“百味”人生。又通过“食器里的中国”将彰显方太洗碗机对中国食器的呵护。随后“一方水土”将展示方太母婴级净水机如何还原一方健康好水。作为直播收官环节“山河回信”，方太以美善科技之名发起倡议，为厨房带来无限想象与可能。在家电圈看来，通过与辉同行直播，方太不只是焕新中国厨房升级品质生活，还将传递并释放出中国原创科技带给厨房空间和美食烹饪的价值。
长虹“智改数转”转型成果受央媒关注
“新型工业化媒体调研行”四川站采访团走进长虹，探寻长虹从制造走向智造背后的秘诀。作为工信部首批智能制造试点示范企业、新一代信息技术与制造业融合发展试点示范企业，长虹目前正在加快推进全球22个制造基地、65个制造工厂实施“智能化升级改造”。结合制造领域产业经验，长虹创新打造了多品种、小批量、个性化、以销定产的数字驱动新模式，将大数据、人工智能等数字化技术深度融入研发设计、生产制造、经营管理等全过程，加快制造业数字化转型。
长虹基于自身产业特点，发挥技术与制造优势，聚焦关键部件制造、整机制造，在设备自动化改造、工业机器人、机器视觉等多个领域实现技术突破和智能化场景应用，加速“智改数转”。目前，长虹已建成行业首条“5G+工业互联网“智能电视大规模定制生产线，万人机器人保有量达711台，关键工序数控化率达100%，物流自动化率达到95%，人效提升65%。一天可实现1100个不同型号的电视生产，交付周期缩短至11天，商业库存周转率提升145％，库存成本节省近1亿元。
淘宝向企业家推出直播全托管服务
今年618大促期间，淘宝面向企业家推出直播全托管服务。只要是有意为自家企业代言的CEO，不管有没有直播经验，都可以零门槛上淘宝开播，淘宝直播将提供从货盘到直播间运营的一站式“保姆”服务。淘宝内部给该项目起的代号为“勇往直前的CEO”，意在一整套专业团队和解决方案，全托管帮助企业CEO专注做好产品和服务。
今年以来，“企业家IP”成为一个现象热词，越来越多企业家主动走到前台。淘宝平台曾引来鸿星尔克董事长吴荣照、天府可乐董事长蒋林、中图网创始人、CEO黄平、新东方创始人俞敏洪等入淘直播。不过，董明珠、李斌、雷军等CEO中的“大流量”们仍然更多选择抖音直播间。
海信成2024欧洲杯VAR官方伙伴
海信宣布成为2024欧洲杯VAR（视频助理裁判）显示官方合作伙伴，将在欧洲杯期间为莱比锡VAR裁判总部提供显示技术支持，助力裁判做出更精准的判断。这是欧足联历史上首次开放VAR显示独家权益。
VAR意为视频助理裁判，其通过视频回放技术，帮助足球比赛主裁判做出正确的判罚决定。2018年，这一技术首次被引进世界杯，并于2021年应用在欧洲杯赛场。作为2024德国欧洲杯全球官方合作伙伴，今年6月海信将第三次出现在欧洲杯赛场上，这也是海信第五次赞助世界顶级足球赛事。2016年欧洲杯赛场只有海信一家中国企业的身影，今年将有海信等5家中国企业亮相欧洲杯。
容声冰箱启动以旧换新掀消费潮
容声冰箱正式启动新一轮家电“以旧换新”活动。宣布从6月1日至8月31日，凡是通过容声自有渠道参与活动的用户，最高可获换新补贴1000元，并还有多重好礼相送。此举旨在打造低碳、绿色、智能、时尚的家电消费新生态，引领品质生活新风尚。
此次“以旧换新”活动覆盖容声冰箱、冷柜全系产品，家中的旧冰箱或冷柜通过容声指定的回收渠道进行回收，即可在购买容声新品时享受专属换新补贴。此外，容声还为消费者提供多重福利，包括线上抽奖赢汽车、足球竞猜赢大奖、十年保修真靠谱以及专属礼品送不停等，让消费者在享受换新优惠的同时，还能体验到更多的惊喜与乐趣。
松下考虑剥离空调电视等家电业务
松下正在开启新一轮的战略核心业务调整。据媒体披露，松下方面计划在2026财年之前剥离一些低收益业务，考虑转让或关停电视和空调等家电业务，暂时未涉及相机业务。主要原因，截止2024财年，松下三年中期战略设定的三个目标有两个并不理想，所以计划继续剥离低收益业务。但没有透露如何剥离。
此前松下已经退出液晶显示面板业务，并宣布出售大型商用投影机业务，意在聚焦更多的资金和精力助力数字公司业务，并建立不依赖于家电等制造业的收入基础。松下控股正在推进电动汽车电池、热泵和供应链管理的三管齐下增长战略。
昔又极萌掐架美容仪口水战变诉讼战
多家国产美容仪头部品牌围绕大排灯产品开战。seayeo昔又品牌大排灯被质疑“蓝光不合格”，随后极萌在其电商平台旗舰店挂出对比介绍称，“昔又大排灯蓝光危害视网膜，极萌大排灯蓝光0危害“。随后昔又发布“没错，这就是商战”的文章直指极萌“涉嫌编造、传播误导性信息、恶意竞争”。没想到，另一大排灯品牌NODOOR也加入“口水混战”，在社交平台发文指责昔又，起因是昔又客服向消费者介绍产品时提到，NODOOR大排灯抄袭且并无三甲医院认证。
美容仪行业近年来迎来增长狂飙，其中射频美容仪一直都是行业的主要竞争品类。但2024年4月1日起，射频类美容仪将纳入三类医疗器械进行管理，未依法取得医疗器械注册证不得生产、进口和销售。最终这导致美容仪价格集体跳水，市场信誉度受损，行业内卷加剧，让大排灯美容仪成为各个品牌“兵家必争之地”。
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