#车企价格战没有未来#
$吉利汽车(00175)$
端午假刚过,就吃到了车圈价格战最新的瓜。
事情是这样的,在2024年中国汽车重庆论坛上,几个车圈老板们“欢聚一堂”,发表了对“卷”的看法,一个比一个敢开炮。
比亚迪董事长兼总裁王传福说,企业家要拥抱、参与这种“卷”。广汽董事长曾庆洪不乐意了,说现在卷价格卷过度了,没钱赚,不正常。吉利控股董事长李书福也不甘示弱,说简单粗暴打价格战,结果就是偷工减料、造假售假、不合规的无序竞争,他提倡在保持价格优势前提下,打技术战、品质战、品牌战、服务战等。
争来争去,最终都是要去抢占更多的市场份额。
要我说啊,价格战虽然能带来短期的市场优势,但长远来看,技术创新才是企业持续发展的不竭动力。
羊毛出在羊身上,一味降价,要么是技术降本,要么是材料降本,成本总有降到头的时候。但技术的“卷”是无止境的。
比如吉利,全球研发和设计人员“卷”到了超3万人,十年研发费“卷”到了超2000亿元,不光卷汽车,还“卷”芯片、卫星、飞行器、手机、AI大模型……
现在是中国汽车工业弯道超车的时候,但我们也要看到,新能源车与燃油车、中国品牌与合资品牌之间的竞争远未结束。续航、快充、电池安全等技术问题仍需突破,智能化、自动驾驶等领域的技术探索还在继续。
我认为,汽车行业的下半场是技术战。车企应该通过技术创新,提供差异化的价值体验,而不是让价格战成为行业发展的绊脚石。只有这样,中国汽车行业才能在全球市场中赢得尊重,实现真正的弯道超车。
商业不是慈善,赚钱才是王道,而要想持久赚钱,立足技术和价值,才能收获消费者的长期信任。
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