在2023年的开发者大会上，苹果CEO蒂姆·库克发布了新款混合现实头戴设备Vision Pro，然而，对于彼时大热的生成式AI（Generative AI），苹果却保持了沉默。
一年后，谷歌和三星分别推出的Pixel 8和S24手机，引入了“AI智能手机”的新概念，微软、Meta和亚马逊等公司在生成式AI领域豪掷数十亿美元购置硬件设备，而苹果似乎仍然在“保持沉默”，引发了外界对苹果是否将错失技术转型机遇的担忧。
不过，随着万众瞩目的WWDC 2024到来，再次登上开发者大会舞台的库克有机会改变这一局面。市场预计，苹果将发布iOS 18操作系统，还将发布一系列AI服务和功能，标志着其生成式AI计划的开始。
天风证券分析师郭明錤分析称，WWDC 结束后，苹果将不再被视为 AI 行业的落后者。AI将在苹果主要的应用中无所不在，苹果的用户界面设计优势将充分展现，Siri的改善是最大卖点之一。
媒体认为，迈向AI新纪元的苹果，正面临“三线作战”的巨大压力——
一方面，需要开发能够在其设备上越来越多地支持AI功能的芯片，另一方面需要创建所谓的“杀手级”应用程序，吸引消费者，同时，还需要确保获得由竞争对手微软和谷歌控制的最先进的生成式AI模型。
摩根大通分析师Samik Chatterjee表示：
苹果需要消除市场对其在生成式AI方面落后的看法，证明自己已赶上其他公司。
市场预计，WWDC上发布的各项功能，将为苹果产品线注入新活力。
媒体分析称，iPhone、iPad和Mac用户将享受到能够简化日常任务并主动推送相关信息的功能升级，但苹果的AI革新不止步于现有产品——未来的设备将更优化语音控制功能，并能在用户需要时主动提供信息，避免用户长时间凝视充斥着应用的屏幕，更精准、更智能、复杂版本的Siri，将极大提升语音控制操作体验。
天风证券分析师郭明錤分析称，苹果或推出以下类型AI服务：
1) Siri体验显著改善2) AI强化应用（翻译、搜寻、照片编辑、文书处理等）3) 整合如ChatGPT的聊天机器人以强化网络搜索服务4) 整合应用内的聊天机器人/AI（使用应用时无需切换到浏览器便可使用AI）
郭明錤总结道，WWDC 结束后，苹果将不再被视为 AI 行业的落后者。AI 将在苹果主要的应用中无所不在，苹果的用户界面设计优势将充分展现，Siri 的改善是最大卖点之一。
媒体认为，苹果已经拥有足够强大的芯片来运行“人工智能智能手机”，但在内存方面，目前型号iphone多少显得有些“捉襟见肘”。
芯片方面，自2017年以来，苹果一直拥有专用的神经网络架构，其最新的A17 Pro芯片在iPhone 15 Pro和Pro Max上超过了30 TOPS的基准。
这些带有神经网络引擎的NPU，使得在设备上本地运行一些极其计算密集的AI应用程序变得更容易，不过，它们也带来了“在内存方面巨大的技术挑战”，技术情报公司 ABI Research 的分析师 Reece Hayden 表示：
即使是非常小的生成式AI模型，其内存需求也比目前任何手机都要高。
目前，iPhone 15 Pro只有8GB的内存，而由高通芯片驱动的三星S24智能手机则有12GB。
应用方面，美国银行的分析师瓦姆西·莫汉认为，AI iPhone的杀手级应用，将在苹果能够提供一个“与设备上的一切完全集成，然后与云端的某种专家代理进行交互”的对话助手时出现。
这也是市场是预期苹果与OpenAI等公司的合作关系发挥作用的地方。虽然苹果一直在研发自己的生成模型，但它无法与基于数万亿数据参数的最先进模型相媲美，因此需要与其他公司达成协议。
这些举措可能使苹果与一些竞争对手平起平坐，但显然很难超过竞争对手们。
在合作伙伴关系与进展的程度上，苹果与OpenAI之间的任何协议的具体轮廓尚不清楚。媒体分析称，这两家公司是否有文化契合点，以及这段“婚姻”能够持续多久，都是一个悬而未决的问题。
苹果设备的成功秘诀，在于其高品质“硬件-软件-服务”。多年市场耕耘之下，苹果用户习惯于将大多数软件安装在设备上，这促使消费者更有意向为更高的内存和存储支付额外的费用，而非为云服务付费。
然而，在AI时代，AI的目标是自动完成任务，而非通过应用来操作。这一背景下，苹果赖以成名的“硬件-软件-服务”策略需要发生改变，且ios系统每年一次的大版本升级速度不足以跟上竞争对手的步伐。
问题在于，应该如何改变？
媒体分析称，尽管目前以AI为先导的硬件产品，如Humane Ai Pin和Rabbit R1，大多未能成功。但科技行业似乎正处于革命的前夜——传统智能手机的终结似乎已不远，AI密集型设备很可能成为下一个重大趋势。
这一背景下，苹果需要从“硬件-软件-服务”模式转变为“硬件-AI-云”模式。即将推出的iPhone 16系列就是向这一目标迈出的一步。
媒体预计，即将推出的 iPhone 16系列每款手机都将支持苹果全新的 AI功能套件，这些功能将部分通过云服务实现。而对于目前的iPhone 15 系列，用户需要 Pro 版本才能充分利用AI功能。因此，如果这些新服务能吸引消费者，将极大促进iPhone的销售，引发一新轮“超级升级周期”。
不过，郭明錤对此持怀疑态度：
长期来看，正向看待Apple对AI的投资有助于硬体换机潮与服务业务，但短期内可能不容易看到AI对营收与利润有显著帮助。
未来，AI将推动具有潜在行业变革性的硬件发展，如家庭机器人、增强现实眼镜、配备智能和摄像头的AirPods等产品。同时，还将出现新的服务类别，如AI健康教练、非侵入式血糖监测设备等。
值得一提的是，苹果一直在研发一款类似亚马逊Astro的机器人，能够在家中移动并协助处理家务，公司高层甚至讨论了开发人形机器人的可能性。而像人类一样移动或绕过障碍物的任何设备，都需要以先进的AI引擎为核心。
此外，Vision Pro已经利用AI处理部分功能，如理解外部环境。分析称，这类技术可能为AR眼镜或配备摄像头的AirPods铺平道路。这些设备将能够感知周围世界，通过视觉或听觉向用户提供信息。新的健康功能，如AI教练和非侵入式血糖监测，也将大量依赖AI处理。
展望未来，苹果当前种种AI探索，与其说是针对其当前的设备，不如说是在为下一波人工智能密集型设备“铺路”——这些设备，最终可能会取代智能手机。
不过，苹果需要加快其大型语言模型（生成式AI的基石）的研发，并赶上竞争对手。如果做不到这一点，它就有可能进一步落后——不仅是在人工智能领域，而且在其核心业务——设备制造领域。
by：硬AI
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