当前,各线上主流平台陆续公布了1-5月销售数据,美妆线上渠道发展势头依旧强劲!
根据青眼情报数据显示,1-5月线上主流平台(包括淘系、京东、抖音、快手)美妆GMV达到466.8亿元。其中,TOP20品牌占据市场份额的20.1%,头部品牌的发挥出强大的集中度优势。
![](https://gbres.dfcfw.com/Files/iimage/20240613/58B5B548677337848EC0127109EAABAF_w1080h2069.png)
在TOP20中,国货品牌占据6席,分别是珀莱雅、韩束、谷雨、自然堂、薇诺娜、欧诗漫,且均呈现出良好的同比增长。
尤其值得注意的是,上美股份旗下韩束是TOP20中增速最高的品牌,达到了257.7%,也是唯一一个实现三位数增速的品牌。以抖音为例,2023年全年,韩束以33.4亿元GMV位列抖音美妆第一。而今年截至5月30日,韩束抖音销售就已接近去年全年GMV,增速惊人。
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可以预期,在2024年,美妆行业的头部效应或将持续加强,将带动美妆行业的持续增长。而国货美妆品牌也将继续发起冲击,以强劲的增长抢占市场份额,有望打造美妆行业新格局。
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