HOME家饰界 | MINI汽车与英国时装设计师Paul Smith联名发布新车型引发众多关注，瑞幸咖啡与茅台推出酱香拿铁一度登榜热搜……近两年来，品牌跨界联名行动掀起消费热浪。破次元、破圈层的新产品与新场景，为消费者们创造了更多的想象空间。
以跨界出新吸引众多目光，用硬核实力守护绿色生活，6月5日世界环境日当天，知名涂料品牌华润漆与全球最具人气IP之一的“变形金刚”发布联名新品——“变·应万变”漫卫A+系列。
这是华润漆加入阿克苏诺贝尔大家庭后迎来的全新跨界联名力作，对于阿克苏诺贝尔而言，坚守可持续发展，从来不是一句口号，而是渗透在每一个业务环节的要义所在，凭借技术专长，释放每一寸表面的无限潜力，坚持用创新的绘笔，涂创可持续未来，这也是华润漆此次发布会特别选在“世界环境日”举办的寓意之一。
活动现场，阿克苏诺贝尔装饰漆中国区工程渠道销售总监杨震、孩之宝集团大中华区消费品部总监钱静、悦莲庄集团负责人陈骁等共同出席，正式揭幕华润漆漫卫A+系列产品焕新启动仪式。
左起钱静、杨震、陈骁出席华润漆漫卫A+系列产品启动仪式
华润漆新品硬核升级
实力守护绿色生活
拥有美丽自然风景的西双版纳，是此次华润漆×变形金刚发布IP新品的主阵地。在悦莲庄菠萝度假酒店活动现场，可以偶遇变形金刚，感受自然与科技的和谐之美；能够打卡赋能崛起装置，开启超能崛起之旅。
发布会现场变形金刚·汽车人“大黄蜂”
有技术、有实力、有使命，是华润漆与变形金刚形象的共通之处。
华润漆×变形金刚联名“漫卫A+系列”新品
正如阿克苏诺贝尔装饰漆中国区工程渠道销售总监杨震所说：“随着国内家居市场竞争日趋激烈，面对挑战和机遇，华润漆不断推动品牌升级和产品迭代，力争抢夺高端产品的市场份额。此次发布的漫卫新品从‘生产技术’‘产品功能’和‘环保认证’三个维度都进行了全面焕新升级，强劲功能与变形金刚形象也非常契合。”
阿克苏诺贝尔装饰漆中国区工程渠道销售总监 杨震在活动现场发言
伴随近年来市场业态的转型和改变，华润漆通过对市场需求敏锐的洞察力、极强的反馈和执行力、快速的市场沉淀及积累，逐步将重心转向乳胶漆，成为了一个综合性的建涂品牌。此次与孩之宝旗下知名IP“变形金刚”跨界合作，也在亮点营销中释放出品牌价值。
孩之宝集团大中华区消费品部总监钱静在活动现场发言时说：“与华润漆的合作是一个历史性的里程碑，华润漆是孩之宝集团首家合作的建涂品牌，也是目前孩之宝集团在涂料行业内的首个授权品牌。通过大量权威的资质证明，华润漆充分展示了产品的高环保安全性，也让我们对于本次联名合作更加充满了信心和期待。”
孩之宝集团大中华区消费品部总监 钱静在活动现场发言
作为此次活动的承托场地，也是华润漆的密切合作伙伴，悦莲庄集团负责人陈骁表示：“悦莲庄集团与华润漆共同走过了几十年的风雨历程，建立了深厚的合作关系。我们坚持每一次酒店的改造都使用华润漆产品，环保健康、功能性强、调色精准，满足消费者对家居空间的需求。我们对华润漆品牌的未来充满信心，相信可以共同见证华润漆更加辉煌的成绩。”
悦莲庄集团负责人 陈骁在活动现场发言
与优质的合作伙伴共创新的生活场景，对于华润漆来说，跨界联名已经不仅仅是一种营销方式，更是将双方共同的价值理念践行于产品中。
“变·应万变”重塑家的多面
IP灵感为空间添彩
从变形金刚经典角色中获得灵感，巧用华润漆色彩改造主题样板间墙面和软装配色，将IP形象以“色彩”为名引入日常空间，同样是华润漆的创新之举。
华润漆主题样板间
青石灰与故乡瓦红相撞，好像沉稳的擎天柱，安全守护家园；太阳果黄搭配阳起石灰，好似俏皮的大黄蜂，为房间添加生机与活力。
华润漆主题样板间
此外，华润漆年度色雀麦绿也亮相登场，让「风华潮代」东方色尽显东方韵，古雅与新潮的碰撞，呈现独特的生活质感。
华润漆主题样板间
现场，主题样板间还准备了丰富的产品小实验。在「防潮防水」「抗裂纹」「易净耐擦」等多种互动中，消费者可以近距离感受华润漆的匠心工艺，体验漫卫A+系列产品带来的品质革新。
“漆膜透气”、“易净耐擦”互动小实验
创意联名打开未来想象力
“情绪价值”是品牌年轻化的触角
在年轻消费者追求个性舒适与品质人居的当下，家居家装产品不仅仅需要满足基础的功能需求，更需要被赋予个性展现、时尚追逐、多元社交的精神属性。
“情绪价值”已成为新一代消费者所看中的关键，众家居品牌亦纷纷尝试探索，让产品不仅仅是产品而是成为话题。与更广泛的消费者达成情感共鸣，建立更深层的情感链接和价值认同，在华润漆与变形金刚的跨界互动中，共赢是过程也是结果。
阿克苏诺贝尔装饰漆中国区华润漆零售渠道市场总监 任颖
阿克苏诺贝尔装饰漆中国区华润漆零售渠道市场总监任颖在接受媒体采访中介绍道：“华润漆一直在探索与广受大众喜爱的IP进行联名合作，并在2020年打造出漫卫A+系列乳胶漆。在产品品质和功能特性方面不断优化和迭代，我们希望通过IP不断地接近年轻人，靠近年轻人，与他们不同的室内环境需求去匹配。联名发布‘变·应万变’漫卫A+系列IP新品，不仅是源于两家品牌形象和理念的相合，亦是持续打造漫卫IP系列的营销续作。”
在此次发布会现场，华润漆专门设置了“赋能崛起”“无限CUBE”和“大黄蜂汽车人合照”3个打卡点，并赠送限定饮品和帆布袋，也是希望向广大消费者传递华润漆年轻个性、充满活力的品牌形象，以及追求“自由解放”、“安全守护”和“美好生活”“在家野挺好”的品牌理念。
把“变形金刚”带到墙面，带到家中，打造符合年轻一代消费者审美的家居空间，此次跨界联名发布漫卫A+系列新品，是华润漆的又一次大胆创新，也意味着品牌年轻化的探索，迈入新的阶段。
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