出品 | 创业最前线
作者 | 高羽
编辑 | 闪电
美编 | 李雨霏
审核 | 颂文
长期以来，一线大牌的营销逻辑都被商业圈奉为圭臬。品牌们用真金白银实践出“投产比”最高的投放渠道，往往有其无可替代的市场价值。
从新近数据看，一众大牌却非常令人意外地一致选择了电梯智能屏。据数字100发布的《中国电梯电视广告2024第05月数据监测月报》显示，5月电梯智能屏投放品牌广告1254个，电梯LCD屏投放品牌广告共448个。电梯智能屏品牌广告投放量达到了电梯LCD屏的2.8倍，品牌更倾向于选择电梯智能屏投放广告。
宝洁、美的电器、京东、利时洁、亿滋、雀巢咖啡、百胜等行业一线大牌上榜，投放电梯智能屏的广告主来自大健康、休闲娱乐、食品、日化、酒水、电器、家具、电商等诸多领域。它们的集体投入，释放出一个明显信号：在当下流量红利见顶的趋势下，电梯智能屏代表的线下流量，正在成为广告主深化品牌力和施行社区营销不容忽视的战场。
1、电梯智能屏成社区营销必选
如果说起电梯广告，的确不是一个新奇的产物；但在这一普及的广告形式之上，电梯智能屏高速发展、形成爆发性的市场规模，就可以说是非常特别的现象了。
为什么电梯智能屏能成为广告媒体增长的隐形冠军？因为电梯内空间相对封闭，具备必经、高频、低干扰的特点，能够在独立空间里能够更精准强效地植入消费者的记忆，有数据显示,电梯智能屏日均接触时长约4.56分钟，占各类广告榜首。
（图 / 摄图网，基于VRF协议）
换而言之，电梯广告相比于其他媒体形式，更具有直接触达和建立深刻印象的优势。如今，电梯智能屏成为第一大梯媒，智能屏数量已过百万张，覆盖电梯数量已也是绝对第一。也因为其具备两大无可替代的优势。
其一，是它更符合短视频时代的读取习惯。在视频媒体高度发达的今天，人们对于图文的兴趣显然远不如视频。过去流行的LCD广告，主要还是以液晶屏静态图片广告为主，本身对受众关注度的捕捉就较弱一些；即使受众看到广告图片，也需要广告本身的创意要非常有趣，才能给人留下一点印象。
相较而言，智能屏梯广则可以用视频形式打造更丰富的广告内容，动态广告不仅更能捕捉到受众的注意力，也可以让广告的趣味性更强。如脱口秀演员李雪琴为智能马桶瑞尔特做的电梯广告，就非常有趣味营销的味道，总会忍不住多看两眼。
这一则创意广告也收获到了非常显著的效果。数据显示，瑞尔特合作新潮传媒在全国多城投放的梯媒传播，投放触达受众超过1400万，广告总曝光超3亿次，无论是受众覆盖规模还是曝光总量都打满了性价比。
其二，智能屏广告也以其高覆盖率，成为当今梯媒当之无愧的第一。根据公开的资料，国内梯媒市场两大巨头新潮传媒和分众传媒共占市场份额90%，梯外LCD总量37万，而梯内智能屏的数量已经超过100万，双方几年在电梯智能屏上共同发力建设，电梯智能屏成为梯媒第一大产品。
据统计，目前电梯智能屏总量达到120万个，覆盖的电梯数是梯外LCD的3.7倍，是电梯海报的2.2倍。
电梯智能屏广告具备“封闭触达”的优势，这一点就足以让它领先其他媒介渠道。社区营销研究院发布的《2023社区电梯智能屏媒体价值报告》显示，社区电梯智能屏已经成为广告媒体增长隐形冠军，这一两平米左右的小空间已成为支撑品牌发展、实现精准营销的另一个主战场。
2、新潮传媒已占据中国电梯智能屏第一
曾经，分众就是电梯广告的代名词。但随着新潮传媒的加入，行业格局发生了改变。
在2014年之前，电梯广告只有两种形式，一种是在电梯口的横屏显示的电子屏，叫LCD；另一种是在电梯轿厢内外的海报广告，叫框架。但新潮传媒做了一个重大的创新，把电子屏搬进了电梯轿厢，从横屏改为竖屏，并且还进行了联网，衍生出了梯媒的第三种形式——智能屏。
凭借电梯智能屏的创新，以及与分众主打写字楼区别开的社区覆盖，新潮传媒在梯媒行业日益崛起。数据显示，目前新潮传媒在全国范围内布局的电梯智能屏终端数量已达到70万部，位居行业第一。
可以说，新潮传媒不仅实现了电梯智能屏远超电梯LCD和电梯海报规模的格局，更实现了社区与商务场景全覆盖，成为黑洞级别的线下流量平台。
而今，随着社区经济的爆发，新潮传媒的社区覆盖优势还在不断凸显。对目标消费群为家庭群体的广告主而言，想要深入社区进行品牌力渗透，新潮传媒的社区电梯智能屏是绝对无法绕开的主战场，如食品、家居、电器等消费品牌，投放社区内广告精准度明显大于线上投广。
在社区电梯智能屏高速发展趋势下，新潮传媒也在不断扩大自身领先优势。新潮传媒创始人张继学就曾透露：中国有物业管理的小区达到40多万个，我们计划从中挑出15万个品质好的小区，投入80亿元资金，安装200万个电梯智能屏，打造智能覆盖1亿个家庭、3亿人群的社区数字化媒体平台。
覆盖上亿家庭的传媒平台，其商业价值无疑是巨大的，这或许就是胡润研究院关注的新潮传媒的原因。他们自2017年以来追踪记录独角兽企业，发布《2024全球独角兽榜》，列出了全球成立于2000年之后，价值10亿美元以上的非上市公司。今年已是其第六次发布全球独角兽榜，新潮传媒连续六年上榜。
3、存量时代：新潮传媒的未来在哪？
虽然近几年营销广告整体处于下行或微增趋势，但新潮传媒为代表的梯媒领域仍有空前的增长潜力。
一方面，电梯媒体目前依然呈上涨趋势，领衔全媒介渠道。据CTR媒介智讯的数据，2024年一季度广告市场整体实现5.5%的同比增长，分广告渠道看，电梯电视、电梯海报等媒体的月度广告投放较积极，刊例花费同比分别上涨超20%。
另一方面，品牌主们对电梯广告具有强烈的诉求。正如新潮传媒集团创始人、董事长张继学分析的，2024年，中国经济正式从以前的增量经济过渡到存量经济，存量经济市场一定会是头部品牌进一步集中扩大行业占有率，大量中小企业可能就要死亡。
他认为，企业要想在此趋势下穿越周期，就必须创造品牌生命力。“不被用户记得，就没法拥有流量主权，所以越是存量时期，品牌越需要玩好全渠道。”
电梯媒体迸发出的势能，对新潮传媒而言也是很好的机会。新潮传媒至少可以凭借三方面优势持续掌握梯媒时代主导权。
优势一，它拥有领先行业的规模。新潮传媒的智能屏目前已覆盖100多个城市，1.8亿家庭消费人群，是货真价实的中国第一社区媒体流量平台。官方数据显示，在电梯智能屏方面，新潮传媒拥有的电梯智能屏是63.6万个，占比达到46%，高于分众传媒拥有的43.1万个。
优势二，它可以凭借多年对社区场景的深耕，发出更大的上升势能。如近两年社区电梯智能屏广告迎来爆发式增长，以2023年一季度为例，品牌投放的社区智能屏广告点位数量同比增长467.21%，环比增长205.05%。
最关键的在于，新潮传媒凭借智能屏改变行业格局之时，也为梯媒改变了垄断局面，实现了行业性价比再优化，这一利好对众多广告主而言都具有很大的价值。
特别是新潮传媒占优势地位的电梯智能屏，也以它的数字化优势推动整个电梯媒体行业，从“语文题”时代演进到“数学题”时代。新潮传媒引入百度与京东的数据赋能，将数据脱敏后精准定位目标客户群体，促使投放效率最大化，带动行业实现了从传统户外到数字化户外的升级。
去年，新潮传媒一口气发布的品牌引爆、电商导流、品牌防遗忘、线下到店、竞价交易、下沉市场六大数字化软产品，更让线下广告脱离粗犷投放模式，步入了“数据可监测、效果可归因”的数字化发展新阶段。
科技助力媒体，让商业做到了更加成功，新潮传媒众多合作客户都实现了突出的效果。以大卫拖把为例，它通过线上电商和新潮传媒在全国线下110个城市、70万部电梯的引爆，从3年前的1亿增长到现在的10亿，品牌指名搜索率增长了28倍。
相比于线上广告大品类泛泛地搜索，通过梯广精准覆盖所实现的指名购买，无疑能为品牌产生更高转化的购买力。同时，电梯智能屏能带来的想象力，显然也远不止于此，当新潮传媒覆盖1亿家庭的社区媒体化平台应运而生之时，相信电梯广告必能产生更巨大的影响力。
*注：文中题图来自摄图网，基于VRF协议。
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