东方甄选未能再造一个董宇辉，市值缩水30亿港元

人红是非多，俞敏洪可能做梦都没想到，自己在直播间不经意的一句玩笑话，居然引起了轩然大波，东方甄选在随后的 3 个交易日市值缩水逾 30 亿港元，离开董宇辉的东方甄选，是否再也回不到高光从前？

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俞敏洪被迫“背锅”

移动互联网高度发达的当下，网红企业家随口说的一句话，可能都会发酵成洪水猛兽般的舆情，近日，俞敏洪做客物美创始人张文中直播间时，在对方向俞敏洪学习直播带货经验时，俞敏洪当即表示“东方甄选现在做得乱七八糟，没有任何向你提供建议的本领”，岂料话音刚落，就引发热议，并最终冲上微博热搜，最高第 5 位。

舆论一发不可收拾，冲上热搜的当天，东方甄选跌近 2.78%，据《每日经济新闻报道》，近 3 个交易日，东方甄选跌幅 19.64%，市值蒸发 30.49 亿港元，如果拉长时间线，自董宇辉在与辉同行首场开播以来的近 5 个月，东方甄选股价已累跌 47.80%，市值蒸发 145.23 亿港元。

不难看出，网友也好，投资者也罢，或多或少受到了这波舆情的影响，同时，这部分人基本都是认定了一个他们眼里的事实——千不该万不该的是俞敏洪说出的这句话。

从这个角度来看，俞敏洪也确实有点冤，毕竟大家都只看到“东方甄选做得乱七八糟”这句话本身，却选择性忽视了他说出这句话的背景，那是因为他的老友向他取经直播经验时，他很自谦的一种表达而已，没想到被层层放大，甚至被定性成东方甄选真做得乱七八糟这一认知，这换谁谁不急？

好在，网感优秀的老俞，看到风头不对，也第一时间发表了长文道歉！

这篇长文无论措辞还是态度都极具诚意、颇为坦荡，尤其是那句“网络上对我的言论，好意或者恶意的解读，我都表示感谢”更彰显出俞敏洪作为师者和知名企业家的格局之大，而且误解的声量开始了断崖式下滑，说明这波危机公关，还得是老将亲自出马。

当然，这波俞敏洪虽然是被迫背了锅，但要给网友们扣一个故意泼脏水的帽子也十分不恰当，有句话叫做“群众的眼睛是雪亮的”，我们不妨举 2 组例子：

假设华为余承东做客某直播间，当被老友问及要学直播带货经验时，老余来一句“我们做得乱七八糟”，事后，网友还会信以为真？老余还需要向公众解释他这是自谦吗？

假设小米雷军做客某直播间，当被老友问及要学直播带货经验时，雷总来一句“我们做得乱七八糟”，事后，网友还会信以为真？雷总还需要向公众解释他这是自谦吗？

当一个企业家的“自谦”在网友眼里约等于他们所闻所感的“事实”时，这才是问题所在，或者说起码是需要当局者反思的地方。

与董宇辉“分手”近 150 天的东方甄选，是否找到了第二增长曲线？

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第二个“董宇辉”何时出现？

先来看一组数据，2024 年 Q1，东方甄选分别斩获 GMV 为 5.57 亿元、2.28 亿元、2.86 亿元，同期与辉同行分别斩获 GMV 为 8.89 亿元、4.50 亿元、6.26 亿元，后者销售额明显高于前者，而这一切的核心，得归功于与辉同行的主心骨——董宇辉。

董宇辉这种现象级的 IP，是可遇不可求的资产，据头部财经了解，早前的“小作文”事件，成了东方甄选“切割”的一个诱因，但不是本质，一个企业化运营的超级 MCN 机构，其实主客观层面来讲，都是需要摆脱对单一天花板大主播的依赖症的，只有这样才可以避免一些不可抗力的风险，才有利于长期的运营稳健。

俞敏洪让董宇辉单独负责另一个频道，同时大力孵化东方甄选现有的主播，其实战略和战术层面来讲，都没有错，但是，他还是低估了直播三要素人货场中的人的重要性——董宇辉离开了 100 多天，东方甄选仍然难有挑大梁的主播出现。

董宇辉给人的感觉温文尔雅，知识贮备渊博，现场即兴发挥能力稳健，这对于一个 TOP 主播而言，已经是十分罕见的高素质了，董宇辉本人其实十分反感网红这个 title 的，尤其最近#董宇辉称非常反感被叫网红#还冲上了微博热搜第一，阅读量高达 1.1 亿。

董宇辉说的话是否是其内心的真实不达，网友各有各有看法，但是有一点不容忽视的是，董宇辉极为反感的这个网红 title，却是如今无数的 MCN 机构盼星星盼月亮而求之不得的，这其中当然也包括东方甄选。

董宇辉离开之后，东方甄选剩余的主播中，大家有几个能耳熟能详的？

甚至据《九派新闻》、《每日经济新闻》等媒体报道，东方甄选关联的直播间的画风都开始了突变，从开始的主打知识型带货变成了卖力吆喝式画风，让不少网友忍不住吐槽：已然与其标榜的全网有文化的直播间的人设不符。

当然，尽管未能找到第二个董宇辉，但是东方甄选仍然有着粉丝基数大的优势，最新的数据显示，东方甄选在抖音平台已拥有高达 3027.6 万的粉丝量，比与辉同行的 1957.2 万粉丝量高出了 1000 多万。

而且，虽然与与辉同行的带货能力相比有差距，但是横向对比，放在整个抖音带货平台，东方甄选仍然是有资格称自己仍处在第一梯队的，据《券商中国》援引媒体统计的数显示，2024 年 4 月，与辉同行凭 5.8 亿元 GMV 排名抖音带货月榜第一名，东方甄选以 1.9 亿 GMV 元排名第 9，东方甄选美丽生活以 1.6 亿元 GMV 排名第 10。

换言之，主平台仍不是与辉同行的对手，但如果把东方甄选和东方甄选美丽生活加起来，其实已经有高达 3.5 亿元的 GMV 了，实力显然不可小噱。

而且，与辉同行其实是由新东方教育科技集团下属公司 100%控股的，这么大的肥水，终究也未流进外人田不是？

东方甄选未能再造一个董宇辉，确实令老俞有所焦虑，但一想到都是自家的“兵”，可能老俞也没太过担心，在仍然能躺着数钱的时候，少一些精神内耗，兴许会更妙~

外界的唱衰也好、误读也罢，某种程度上，何尝不是一种庸人自扰？

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