$珀莱雅(SH603605)$ 从5.19号晚李佳琦直播间618预售开启以来,大多数品牌的大单品已售情况变化不大,但可复美的5个大单品销售额从5.19号晚的1.5亿元变为2.5亿元左右,体现了可复美的品牌势能,大单品的天花板还在持续提升。其中:5.19-5.21三日李佳琦直播间中的可复美胶原棒销量从25w+到30w+到40w+,柔肤水从5w+到10w+;可丽金大膜王从2w+到10w+,嘭嘭次抛从1w+到5w+。23年618全期可复美天猫销售额3.8亿元,目前可复美在李佳琦直播间的5个大单品销售额2.5亿元,占去年618全期比重达到66%，预计是今年618增速最好的品牌。今年很多品牌也推出了胶原蛋白的产品，比如珀莱雅的源力2.0面霜、雅诗兰黛的胶原霜、韩束多肽胶原精华等等，玻尿酸的时代一去不复返。
珀莱雅：李佳琦直播间预售首日实现GMV2.14 亿元，位居榜首，其中早C晚A 套装、红宝石面霜、双抗面膜三款产品销量超10 万+件。
薇诺娜：李佳琦直播间预售商品数量由去年的7 款减少至5 款，其中包含第二代舒缓特护霜，销量超过6 万+件；清透防晒乳销量超过8 万件。外资品牌中亿元级GMV 品牌有关蔻/欧莱雅/修丽可，GMV 分别为1.42/1.37/1.29 亿元。
抖音平台品牌销售额TOP3 分别为韩束、欧莱雅和珀莱雅，分别实现销售额5.27 亿/2.48 亿/1.96亿。其他国货品牌比如自然堂、谷雨等居于第4/10 位，实现销售额1.57 亿/1.11 亿。商品销售额TOP3 韩束红蛮腰2.0、欧莱雅水乳套装以及SK-II 神仙水礼盒。头部国货品牌可复美、珀莱雅、韩束等品牌依托大单品有望取得超越行业增速，份额继续提升。
我愿把珀莱雅（旗下品牌珀莱雅和彩棠）、巨子生物（旗下品牌可复美和可丽金）、上美股份（旗下品牌韩束）称为国货美妆三巨头，三个品牌各有千秋。珀莱雅今年营收突破百亿，成为第一个百亿级国货品牌，其品牌力和管理能力可以说是行业标杆；巨子生物主打胶原蛋白产品，旗下的可复美胶原棒在去年高基数下，今年又是超级大单品，且产品矩阵不断丰富；上美股份是抖音王者，GMV常年占据抖音榜首，红蛮腰套组成为最火的礼盒。国货抢占外资品牌市场份额的步伐不会停下。
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