洛图科技研究数据显示，2024年1月至4月，国内电子纸阅读器的线上销量达到16.1万台，同比增长37.6%。作为一项“不新”，但是被在低碳和护眼领域重新发现价值的显示技术：电子纸，正在成为消费电子和商显行业的新投资重点。
巨头持续加注，电子纸竞争格局或生变
6月12日，在美国拉斯维加斯Infocomm 2024展会上，全球彩电和商显市场份额第一的三星，展示了多种显示创新产品。其中，型号为 EMDX的32英寸彩色电子纸显示屏，是三星首次展示电子纸显示屏。据悉该产品采用彩色电子墨水屏技术，主要用于广告展示。该产品支持三星 VTX解决方案进行远程实时管理和手机APP远程管理功能。从展品细节看，EMDX不是“技术验证”，而是“真正的量产商品”。
无独有偶。2024年6月6日，全国第29个“爱眼日”，天马作为显示行业的领军者，重磅推出-Fluidink微墨流华反射式显示技术。天马-Fluidink技术采用自主开发的材料体系、器件结构、算法及驱动技术，具有高清晰度、反射率和对比度，支持彩色化和柔性化，可流畅进行视频播放。天马该技术主打反射式显示健康护眼概念，目前目标市场是新型消费电子产品。
除了三星“首次”入坑电子墨水屏、天马推出微墨流华反射式显示技术外，莱宝高科更是带来了90亿元投资的行业有史以来最大单一投资计划。6月初，莱宝高科在接受调研时表示，2023年10月宣布的，与地方政府合作投资90亿建设微腔电子纸显示器件（MED）项目的载体公司：浙江莱宝显示技术有限公司，45亿元人民币现金出资的注册资本已全部到位。
莱宝高科MED项目主要目标产品是中大尺寸彩色电子纸产品，产品尺寸涵盖7.8英寸至55英寸，建设期为24个月，其产能折合月产50万块31.2英寸显示单元。莱宝高科称，该项目将完善其在中大尺寸彩色电子纸显示产品线的布局，把握全球中大尺寸彩色电子纸细分蓝海市场的成长机遇。莱宝高科2023年半年报显示，其MED屏及其配套的驱动背板（Array）和反射式彩膜（R-CF）等已经完成样品研发。
还有冠捷也在布局电子纸的产线，包括办公电子桌牌、办公文宣屏；交通公交站台屏、公交拉手屏；医疗的床头卡、床尾卡、门口屏；新零售的全彩墨水屏，四色墨水屏，电子价签等。2023年AOC电子纸在高性能彩色化、大尺寸化上也继续深入布局；另外飞利浦商显也紧随时代发展趋势，深度布局电子纸赛道，并着力完善电子纸相关的显示产品线布局和行业应用，推出多尺寸、多型号全彩墨水屏及黑白墨水屏等。
大尺寸会议平板头部品牌MAXHUB于2022年发布了电子纸办公本M6和M6 Pro，这标志着智慧办公领域的深耕者和领军者开始向小尺寸设备进行覆盖。
2023年，瑞丰光电加快电子纸模组业务方向的产业布局，在子公司湖北瑞华设立了生产车间，并初具规模。产品主要应用于学习办公平板、电子纸标签、电子纸相框、电子纸广告牌等各领域。2023年报显示，瑞丰光电的电子纸产品实现销售收入7,670万元，比2022年提升165%；占主营业务收入5.91%。6月12日，瑞丰光电举办新品发布会，发布了包含电子纸在内的五大新品。
对于更多巨头对反射式显示技术的持续加码，业内分析认为，电子纸行业正在从元太一家独大、电子墨水一种技术独强，向更多巨头加盟、更多技术路线落地、更多应用场景齐发展的新格局转变。特别是我国企业天马、莱宝高科等在自主反射式显示技术上的努力，将持续推动电子纸“供给侧格局的转变”。
向健康和低碳要市场，电子纸“硬”起来
从发展历史看，电子纸行业的兴起与液晶显示、PDP等离子显示几乎同步，甚至产业化要早于OLED显示。那么在漫长的近30年发展历程中，电子纸为什么没能成为“主流”呢？
因为电子纸产品真正获得市场认可，需要克服彩色化、视频显示和大尺寸显示等三大关键难题。这些问题都是近年来才被基本解决。同时，电子纸产品市场化还需要“需求端”给力才行。对于后者，目前电子纸主打低碳和护眼两大概念。
即一方面，在消费电子上，电子纸反射式成像，模仿纸质书的阅读感，长期观看更为健康舒适。特别是在今天，移动互联网普及后，人们对电子显示屏的依赖大大加强，普通人平均“看屏”时间是移动互联网诞生之前的数倍。其中，不乏大量尚在视觉发育期的中小学生和长期文字、文案工作者。
同时，智能技术、数字技术的发展，推动了办公和学习的高度电子化。电子显示设备应用的刚需和必要性大大增强。如果说传统的电子书阅读，电子纸产品还是模拟纸质书籍的感觉，那么AI时代的电子阅读和学习，电子阅读设备就将拥有完全超过纸质书籍的价值维度。电子阅读设备在AI技术推动下，未来的刚需性和独特性将极大增强。
在这样的背景下，对电子阅读的“健康关注和需求”必然大幅上升。这为电子纸这种反射式成像显示产品提供了“时代窗口”。
另一方面，在商用显示应用中，反射式显示设备具有典型的“节能优势”。电子纸显示屏在显示内容时几乎不耗电，仅在内容更新时才会使用少量电量。这对于广泛发展的数字告示、智慧数字空间、数字广告等显示产品具有相当大的吸引力。分析认为，在大规模制造和应用背景下，电子纸商显设备的成本将与普通显示设备一致，但是却有可能节约绝大部分的电能消耗。
当然，商显上电子纸的应用也会受到制约。那就是反射式成像的两个弊端：第一是，必须具有较好的照明光源。这一点对于商超、办公等环境并不成问题：因为这些环境在使用电子纸产品时。一定是处于高效照明状态的。第二是，反射式成像的显示亮度必然会比环境亮度要低。这导致，电子纸显示产品并不适合特大尺寸或者更远观看距离使用。即电子纸显示产品一般适用于中大尺寸、3-5米或者更近距离的主要观看空间应用。
虽然电子纸产品有以上这样的应用限制，但是据研究显示，电子纸应用依然可以覆盖目前6成左右的室内数字告示显示应用需求。特别是随着未来智慧与数字化空间场景的大量落地，屏幕的密度将大幅增加。电子纸低碳节能的特点展示出的成本竞争力会更为明显。且在企业界纷纷将低碳绿色作为发展承诺的背景下，电子纸设备的应用也会成为社会责任的一部分。
由上分析可见，电子纸自身的技术发展和突破；健康低碳等消费观的加强；以及数字化社会进程的持续加速、人类社会进入AI智能时代，是电子纸产品从“冷门”变成“热点”的三大关键因素。今天，在这三大要素的合力推动下，电子纸上中下游的投资与应用，正在以前所未有的速度加速发展。
电子纸的定位，不是替代者而是差异者
电子纸产业的高速发展期已经出现！中商产业研究院发布的《2023-2028年中国电子纸模组行业市场前景预测与发展趋势研究报告》显示，2022年全球电子纸行业市场规模达到150亿美元，其预计到2025年行业市场规模将达到723亿美元，年复合增长率高达68.9%。——这一发展预期，在显示产品各个门类中，将是一个很高的数据。
不过，在高速发展中，电子纸产品也面临内部的路线之争和外部的竞品之争的挑战：
从内部看，当前电子纸市场主要拥有包括电泳显示(EPD)、电润湿和胆固醇液晶(ChLCD)三种主要技术路线。三者各有特色，也各有缺陷。行业分析认为，未来只有在解决应用可能性和成本普及性上，都占优的技术才能够成为主流。
从外部看，液晶显示、OLED显示、Micro LED显示等显示技术也在高速发展。其中液晶显示成本不断降低、OLED在大尺寸化上有所突破、Micro LED作为新兴技术在显示效果和理论能耗上占优。这些显示技术都会在未来的各种差异化显示需求市场中，与电子纸品类一较高下。电子纸产品，虽然反射式低碳健康优势格外明显，但通用性也显著弱于竞品技术。这或将是电子纸产品市场发展的压力之一。
不过，显示产业界内部的观点，更多认为“不同技术之间的未来关系，互补的概率，远大于替代竞争”。例如，手机屏幕市场，OLED并没有完全替代LCD产品，二者以成本差异形成了供给和需求分水岭。未来数字社会中，不同显示场景的需求差异会进一步放大，足以容纳更多有特色的显示技术共生。这方面电子纸的特色可谓最为突出、需求价值高度明确，这将支撑电子纸成为未来“多元显示时代的关键一极”。
无论哪种电子纸技术获得最终胜利，对于整体显示产业而言，未来的格局都是“从LCD一超独强”，到“多极差异化多元技术时代”的转变。——恰因如此，三星、天马、莱宝高科这些企业正在加速电子纸技术的产业化布局和进程。
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