6月12日，IAI FESTIVAL2024传鉴国际创意节在北京举办。海南椰岛凭借《椰岛魂》“以非遗为媒、IP为翼，助力老字号焕新”从一众作品中脱颖而出，在“IAI酒业营销奖”广告奖跨界IP营销项目中，荣获“酒业营销奖“铜奖。椰岛集团以非遗为媒，与国家级非遗海南琼剧结合，以品牌历史为切入点，打造大型红色琼剧《椰岛魂》文化IP，在海南首次实现“双非遗同台”。让广大人民群众近距离感受琼剧魅力的同时，也通过艺术演绎的形式将品牌核心价值根植于消费者心智，通过焕新品牌表达方式，让老字号焕发新活力。

 消息来源：海南椰岛

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