乘用车品牌影响力评价报告（2023年版）

摘要:2023年，汽车行业的变革浪潮汹涌澎湃，新能源汽车的渗透率不断攀升，品牌竞争格局日新月异。

报告显示，2023年，新能源品牌的品牌影响力显著提升。特斯拉、理想、蔚来等品牌不仅在销量上取得了突破，更在品牌影响力上实现了质的飞跃。

传统品牌如大众、丰田、本田等虽然在品牌热度上仍占有一席之地，但在美誉度和忠诚度上面临挑战。品牌间的竞争日趋激烈，如何在新能源的大潮中保持竞争力，成为这些品牌亟需解决的问题。

品牌美誉度出现了分化现象。独立新能源品牌在车主评价上大幅领先，而合资品牌和中国品牌在车主评价上面临下滑压力。消费者对品牌的期望正在发生变化，品牌需要更加关注产品质量和服务体验。

品牌忠诚度的下滑也是报告中值得关注的现象。整体市场的选购专一度和置换意向忠诚度均出现了下滑，这意味着品牌间的市场占位争夺战仍在继续，尚未形成固化的市场格局。

报告节选内容如下

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