武美同行再启程，拳酒碰撞持续深化品牌价值

文 | 岳治中 在广袤的中原腹地，一场由中国白酒与太极文化构建的融合诗篇，正在激情上演。 6月15日，“太极不老·武美同行”2024茅台不老酒太极问道系列活动郑州站，在河南温县·陈家沟拉开帷幕。

当下，传统体育的独特时代价值正不断被凸显。在这样的背景下，兼具锻炼价值与中国优秀文化载体的太极拳，也成为时下人们关注的重要话题，而茅台不老酒作为保健酒业公司产品矩阵中的重要一员，一直坚持贯彻积极向上的生活理念，这使得其与太极文化天生便具有非常强的契合度。 如今，随着茅台不老酒与太极拳之间融合的不断加深，其品牌影响力不仅将得到持续提升，同时也将有望加速推动茅台保健酒业公司实现从“卖酒向卖生活方式转变”。

01

齐聚太极发源地

茅台不老酒持续加码体育营销 中国的太极拳基于阴阳相生相克和天人合一的理念发展而成，如今已演变成为一项风靡全球的锻炼方式，在50多个国家和地区拥有超1亿的练习者。 这一文化瑰宝于17世纪中叶诞生于河南省陈家沟村，如今不仅作为一种锻炼方式被国内的学校及各类社区广泛接受，也被引入到国际体育赛事中。

茅台不老酒此次前往陈家沟“问道”，不仅是对以太极文化为代表的中华传统文化的弘扬，也有力地丰富了茅台不老酒 自身的品牌底蕴。 正如茅台保健酒业公司党委书记、董事长汪智明此前所说，追求卓越的品质之美、符合协调的品饮之美、不争一时的理念之美，太极之美亦是茅台不老酒的文化表达。

微酒注意到，活动当天为了进一步放大茅台不老酒的品牌文化效应，打造品牌文化高地，主办方不仅力邀陈家沟太极传人李灵慧带领弟子上演极具观赏性的独门太极表演，同时还组织了一场由陈家沟太极爱好者及传承人共同上演的太极快闪，以此展示太极拳的魅力，让传统文化与现代元素碰撞出新的火花。 而在微酒看来，此场活动将从内在理念出发，借助外在体验形式，有效促进太极拳文化与茅台不老酒的相互融合，不断激发人们对美好生活的追求。

02

武美同行

一场寻源悟道的价值表达 实际上，本次活动并非茅台不老酒第一次与太极拳邂逅，早在去年年底茅台不老酒就在三亚举办了首场“太极不老·武美同行”茅台不老酒太极拳表演赛，并得到了行业的一致好评。

而后，为了持续在社会和行业层面形成良效互动，茅台不老酒又携手经销商先后在银川、武汉等地持续开展以“太极不老·武美同行”为主题核心的特色活动。 此举不仅有效传递了茅台不老酒的品牌理念，同时也唤醒了群众对太极文化的重视，吸引了各地更多组织、机构和个体积极加入太极拳的学习行列，让更多的人了解和喜爱太极拳和茅台不老酒。 可以预料，随着未来茅台不老酒持续以“太极”文化链接消费者，不仅将拥有一个与消费者深度互动交流的平台，也将为品牌注入新的活力，实现体育文化与品牌文化深度融合，助力茅台不老酒品牌的蝶变升级，助推中国酒业的高质量发展。

03

体育营销潮起

茅台保健酒业做对了什么？ 当下，随着行业进入“白酒+”时代，即白酒链接万物，场景营销的边界得以进一步拓展。而体育作为人类共同的事业，赞助体育或者进行其他形式组合的体育营销，其获得的观众注意力、品牌渗透力和影响力更高，在近两年成为白酒企业实现破圈的重要途径。 在这一过程当中，茅台保健酒业公司通过“太极不老·武美同行”等体育营销活动，不仅打造了一个个堪称经典的行业案例，也为中国白酒行业的体育营销提供了参考样本。

一方面，茅台保健酒业公司的体育营销其目的并非仅是简单的流量转化，而是传递一种精神价值。不论是茅台不老酒与太极拳的融合，还是此前茅台醇在榕江亮相“开跑”，都是在向社会传递积极向上的生活理念，这种价值观上的传递，既帮助其链接了更多的圈层，也提升了其品牌的高度、深度与厚度。 不久前中华体育文化公益活动指导组更是授予其“特别爱心企业”称号，这无疑是对其体育营销的重要肯定。 另一方面，茅台保健酒业公司在体育营销上始终秉持着品牌长期主义精神，持续投入，通过对网球赛、龙舟赛活动的支持，将体育运动置于品牌叙事下，为品牌传播输送热度、制造话题、丰富体验，真正做到借势赛事热点为品牌自身营销需求服务。

对此，有行业人士认为，茅台保健酒业公司如今在体育营销上，不仅打造了一个个成功的品牌跨界营销案例，更让品牌价值得到了不断释放，让其在消费者心里被赋予了更多的时尚和年轻基因，也通过创新的跨界思维，为品牌打开更多元的跨界之路。 您对此有何看法，欢迎下面评论区留言分享。

<推荐阅读>


追加内容

本文作者可以追加内容哦 !