凤凰网财经：黄金首饰店销量降4成！年轻人在家打金，省下万元2024年，对打工人来

$周大生(SZ002867)$  凤凰网财经：黄金首饰店销量降4成！年轻人在家打金，省下万元

2024年，对打工人来说买个黄金饰品有点难。金价一路狂飙，再加上黄金首饰门店有工本费等溢价，让部分消费者“高攀不起”。以6月15号金价为例，国际黄金现货544元/克，周大福、六福珠宝、周生生等价格为718元/克，再加上几十上百块一克的工本费，1克至少溢价200多块。买20克手镯，2023年年初还只要1.2万元，到了2024年，至少要1.5万元。

为了省钱，消费者们开始绕开黄金首饰门店，买金条找打金店打金，一些常规款，甚至打金的工本费也不想花了，有不少年轻人在电商平台上买来一整套打金工具，用金条、旧首饰，在家自己打金，阿伟就是其中一个。和居家打金的火热相反的，是黄金首饰门店的清冷。

最近周大福深圳工厂停工停产的消息引发舆论哗然，尽管官方回应解释，只是把生产线搬到广东顺德了，但还是暴露了黄金首饰品牌困境的冰山一角。在6月13日发布的财报里，周大福内地同一间门店，在四五月的销售额，比去年同期下降了4成。

是消费者不喜欢吗？和钻石、珍珠等奢侈饰品遇冷完全不同，黄金首饰因保值属性，依旧受消费者欢迎。他们的需求并非消失了，而是转移了——有的找打金店做首饰，有的自己动手打金，不给黄金品牌门店赚差价的机会。越来越务实的消费观，让这一轮属于黄金的热潮里，黄金品牌门店的日子有些难。