闲话茅台

对于茅台，本来不想说太多：因为有太多的人，在神话故事里，走不出来。

但是，资本市场不相信眼泪。

一、从消费人群看

茅台的消费群体总体看，年龄大多数在50岁至70岁之间。

50岁以下的人群，喝茅台的人极少。以前，一直有一个误区：认为喝不起茅台的人是因为“收入太少”，因而买不起茅台。

特别是现在的四十岁以下的年轻人，在聚会场合，选择的酒，要么是红酒，要么是啤酒——他们不会选白酒。注意，这与“收入多少无关”——事业成功的年轻人们，他们开一瓶进口红酒，价格在七八千元以上！你说他们有没有钱喝酒？

关键是：人家不喝白酒！

随着老龄化社会加深，白酒正在失去大规模消费人群——总体上，白酒消费呈下降趋势。

白酒的头部企业，下降趋势缓慢；而后面的一般白酒下降明显，以后经营越来越难！

二、高价取胜的策略难以持续

高价营销，当然能获得超级利润！但是，在消费群体人数减少的背景下，高价（饥饿）营销策略难以持续！

如果继续这种策略，长期来看，可能会丢掉部分消费者。因为现在的高端白酒，不止一家；在性价比接近的情况下，消费者选择的机会很多！

三、茅台单股股价太高

这个，简单看，好像并不影响茅台。

但是，单股股价太高，直接把大多数的投资者挡在门外！

一些中小投资者，总的本金就不足五十万，他们在股市里，只能避开茅台。

——他们即是投资者，也是潜在的消费人群：是有实际消费力的人群！

综合来看，白酒的消费长期呈下降趋势。

受此影响，白酒的业绩很难有太大的增长。

——不要只看年报的数字！这两年，年报的数字大多“好看”；但是，没有人去“刨开通货膨胀，刨开货币超发”之后，看实质。

资本市场不相信眼泪。

投资，更是忌讳“情绪”。