茅台酒价杀跌的真相看这！

全线暴跌，真相如何？

最近，白酒一哥的新闻比较多，这次更是在黄牛党集体反水之后，茅台价格近日连续下行。昨天，飞天茅台酒价更是全线断崖式杀跌。据昨日酒价平台发布的数据，飞天茅台散瓶批发参考价从前一日的2420元下跌至2230元，单日跌近两百元。原箱的飞天茅台的批发参考价也从前一日2695元/瓶跌至2550元/瓶，单日跌超百元。

黄牛与电商“大打出手”

茅台酒价杀跌的导火索是，端午期间，茅台黄牛党突然集体反水。短短数小时，就有几万黄牛在酒品行全部申请开票。而其背后的原因，既有电商的规则，也有茅台酒价此前就已现弱势。此外，还有业内人士认为，375毫升瓶装飞天出现之后，500毫升瓶装的市场因此影响巨大，价格随即出现肉眼可见的杀跌。据悉，市场上己出现了黄牛党暂停回收飞天茅台的现象。竟然被黄牛和电商的争斗搞得股价大跌，使之一天蒸发630多亿，这简直就是一场没有硝烟的战争。

根源竟然是黄牛和电商之间的利益纠纷。黄牛党们平时靠倒卖茅台酒为生，赚的盆满钵满，可是最近他们却被电商逼得走投无无路，纷纷选择集体反水。他们喊出口号，电商砸黄油的碗，那我们就砸他们的锅。这些黄牛们有的集体拒收茅台酒，直接把销路给堵死了，有的则向酒品行申请开票，增加酒的成本。这两个方法最终都有可能让茅台的销量大减，把整个行业搅得天翻地覆。

其实这一切都是因为电商的出货规则改变了。以前电商都是根据当日的订单量，次日就向黄牛等渠道打款买货。如果拿不到满足订单的货量，有时候还要加价求货，这样一来黄牛们就有了相对较高的定价权。但是这两年电商的出货规则改了，很多平台的卖家都是等消费者下单20天之后再发货，这样一来他们也就不急着向黄牛打款拿货了，这个时间周期对于不停拿货的黄牛来说简直就是噩梦。收不到商家的货款，又要保证自己的现金流不出问题，黄牛们就只能砸价出手了，有时候甚至卖给电商的价格比回收价都高，而电商呢，原本赚的就是平台给的补贴和卖酒的价差，现在又多了一份黄牛砸价卖酒的价差，这一来一回，电商赚的盆满钵满，黄牛们却可能还要亏钱。

但是仅仅是因为打嘴皮子仗吗，大几千的酒真的酒这么值得吗？茅台除了商品的属性更具有金融的属性，随着现在经济下滑，这种被誉为向上社交的凭证变得贬值，消费者对未来的悲观预期也会造成消费紧缩和的情况。一直以来，茅台作为高端快消品，被市场赋予了很大的收藏价值，但现在呢？很多白酒收藏家都表示，茅台的品牌价值也在下降了。有人猜测可能是因为之前为了迎合年轻消费者而大量联名推出茅台冰激凌、酱香打铁等产品有关，挖低了茅台的格调。但无论背后的原因究竟是什么，可以确定的是，短期之内，往日茅台的神话很难再重现了。

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