随着“618”购物节的临近，多家银行纷纷加大了个人消费贷款的营销力度。记者注意到，为了吸引客户，越来越多的银行已经将消费贷款的年化利率降低到3%以下。
招商银行近期就推出了新一轮的贷款优惠活动。其手机银行App显示，6月份推出的闪电贷年中特惠活动中，新客户可以享受贷款年化利率低至2.9%（单利）起的优惠，该优惠活动将持续到6月底。
除了降低贷款利率，不少银行还在努力提升贷款额度。平安银行近期推出的“白领新一贷”产品就是一个典型的例子。该产品针对优享客户，用券后年利率（单利）最低可以达到2.88%，额度最高可达100万元。而且，这款产品是纯信用、无抵押的，客户可以随借随还，不使用则不计息。相比之下，普通客户的年利率（单利）范围在3.96%至9.72%之间。此外，北京银行也发布了类似的“京e贷”产品，额度最高也可达到100万元，首笔提款年化利率（单利）低至2.98%，并且同样无需抵押担保。
南开大学金融发展研究院院长田利辉在接受记者采访时表示，银行加大消费贷款的营销力度，不仅有利于促进消费和扩大内需，而且消费信贷对象广泛、风险相对分散且利差水平较高，这已经成为银行在企业贷款利差收窄背景下提升盈利能力的重要手段之一。同时，积极的营销策略也有助于银行吸引更多的客户和获得更大的市场份额。
在银行业整体面临净息差压力、个人按揭贷款增速放缓的大背景下，消费贷款已经成为多家银行零售业务的重要增长点。根据中国人民银行发布的数据，截至2024年一季度末，不含个人住房贷款的消费性贷款余额已经达到了19.81万亿元，同比增长8.7%，一季度增加了375亿元。
对于银行来说，如何在拓展客户和风险控制之间找到平衡是一个重要的挑战。田利辉强调：“风控的关键在于风险评估体系的有效性。银行需要对客户进行严格的信用评估和贷前调查，以确保贷款资金的安全性和合规性。同时，银行还应建立完善的内部控制和合规管理制度，并加强员工的风险意识和合规意识教育，以提高整体的风险管理水平。”
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