对话黄河，茅台葡萄酒的“寻找与发现”

启动“茅台红·寻美东方”活动，茅台葡萄酒从最本源的文化根脉出发，挖掘中国葡萄酒的文化底蕴与时代价值。

中国葡萄酒的发展，越来越有自己的节奏。

尽管市场的整体表现、人均葡萄酒消费量等方面仍然不容乐观，但不可否认的是，葡萄酒已经成为连接人与人之间情感、文化交流的重要媒介之一。

面对此前行业专家提到的“文化根脉不清晰”的问题，中国葡萄酒也在探索自己的解决之道。

比如茅台葡萄酒。

6月18日，致力于打造“新世界葡萄酒的东方典范”的茅台葡萄酒，将带着它的思考与黄河对话，以此挖掘中国葡萄酒的文化根脉、寻找中国葡萄酒之美。

茅台红·寻美东方即将启动，首站定在甘肃兰州。

为什么要对话黄河？

黄河，是中华民族的象征。

当世界各地大都还处在蒙昧状态的时候，我们勤劳勇敢的祖先就在黄河流域斩荆棘、辟草莱，劳动生息，创造了灿烂夺目的古代文化。

浩浩汤汤，从远古奔腾而来的黄河，哺育了中华民族，孕育了灿烂辉煌的中华文明。

“九曲黄河，奔腾向前，以百折不挠的磅礴气势塑造了中华民族自强不息的民族品格，是中华民族坚定文化自信的重要根基。”

由此来看，茅台葡萄酒启动“茅台红·寻美东方（黄河线）”活动，是从最本源的文化根脉出发，挖掘中国葡萄酒的文化底蕴与时代价值。

此次活动从甘肃兰州出发，经陕西延安、河南洛阳，到山东济南。

借助于此，茅台葡萄酒将从黄河文明中汲取更多文化素养，将茅台葡萄酒文化与传统文化交织相融，将中国葡萄酒之美融入到历史长河，为品牌发展注入强劲的动力。

黄河是中国风土的缩影与符号，茅台葡萄酒对话黄河，一方面是对中国风土的找寻与弘扬，另一方面也是积极参与到传扬黄河文化、保护黄河生态的表达。

茅台葡萄酒的“寻找”之问

当下，酒类产业的大周期演变正为葡萄酒带来新的希望与机遇。同时，大环境的不确定影响也为葡萄酒带来了挑战的升级。

如此背景下，茅台葡萄酒的寻美东方，会为自己、为行业发现怎样的未来？

就茅台葡萄酒自身而言，公益责任或许是其与黄河之间最紧密的精神联系。

“保护黄河是事关中华民族伟大复兴和永续发展的千秋大计”。大河之美，与人们的幸福美好生活息息相关。因此，加强对黄河生态的保护、对黄河文化的传承，是新时代的使命。

而茅台葡萄酒的品牌基因里自带责任与使命，对生态环境的保护与建设，对民族优秀传统文化的弘扬，可以说是茅台葡萄酒此次寻美之旅的题中之义。

就中国葡萄酒行业而言，中国风土的表达以及葡萄酒文化的本土化是构建中国葡萄酒话语体系的重中之重。

作为中国葡萄酒的旗帜品牌，茅台葡萄酒所承载代表的风土特征，不仅是秦皇岛、昌黎产区的“小风土”，更是中国葡萄酒的“大风土”。寻美黄河，或将从黄河文明、黄河文化中为中国葡萄酒理清文化根脉，呈现出独属于中国葡萄酒的文化表达。

6月18日，兰州见

在挖掘葡萄酒的中国特色上，茅台葡萄酒已经做出了诸多努力。

产品上，茅台葡萄酒陆续推出了具有东方特色的产品，承载中国传统文化、传播东方之美，一如具有高价值文化属性、独特的精神共鸣的生肖酒；营销上，茅台葡萄酒积极参与国际赛事活动，展示东方葡萄酒的独特韵味和品质魅力，一如与杭州亚运会的携手等。

在树立鲜明的中国特色葡萄酒形象的同时，茅台葡萄酒也在打造具有中国特色的标准体系。

从茅台葡萄酒的品质提升工程，到《茅台葡萄酒产品质量白皮书》的发布，以及“技术创新+专家参与”的工作机制，无一不是如此。

而今，茅台葡萄酒启动“茅台红·寻美东方（黄河线）”，堪称其努力的新起点。

这一次的“寻找”与“发现”，究竟能否抵达茅台葡萄酒所期盼的未来？茅台葡萄酒又将如何启航新未来？

6月18日，茅台红·寻美东方（黄河线）兰州站，或许可以给出答案。