6月17日，美博集团对外宣布，正式获得李小龙有限公司及李香凝联合签署的独家授权，成为空调行业首个，也是唯一拥有“李小龙的肖像、影视资产使用授权和4个空调商标使用权”的中国企业，正式开启美博在空调行业独一无二的“李小龙IP”真功夫营销。
当天，美博不只是推出真功夫系列空调新品，还在京东、华为商城、天猫、拼多多、抖音和全国所有线下渠道开售这一独享李小龙IP的空调新品。同时，还积极响应国家号召启动“以旧换新”促销，换新美博空调至高补贴1400元，将今年空调行业的618大促推向新高潮。
从创立之初凭借体育营销另辟蹊径实现差异化做大，到现在又开启全新的“李小龙IP”真功夫营销展现竞争实力，作为空调行业“升班马”的美博，在新一轮发展扩张的赛道上正在逆势而动、全面出击。这也为陷入存量市场争夺大战的空调产业和企业，提供了发展的新思路，那就是聚焦“产品、品质与品牌”赋能市场与客户，最终为用户带来差异化的价值和体验。
联手李小龙IP，美博在空调业迈入新阶段
在空调产业进入旺季销售的决战阶段，美博选择与李小龙IP战略牵手的方式，为2024年度空调旺季大战“再添一把火”。在家电圈看来，这既是美博空调坚持品牌驱动逆势向上的战略性一步，也是空调产业持续发展转型的关键节点。
提及李小龙，很多人的第一认知是“真功夫”。作为一位世界级的武术家，李小龙创立的截拳道影响了无数人，也是在海外影响力最大的华人，其IP具有功夫文化和流行文化的巨大价值。近年来，包括腾讯、李宁等知名品牌均与李小龙IP签署战略合作协议。
此次，在空调行业，美博凭借锐意进取的激情与坚持品质的战略，得到李小龙有限公司及李香凝联合签署的授权，唯一获悉“李小龙肖像、影视资产使用授权和4个空调品类商标”在中国的独家授权；同时，美博还以“品质真功夫”理念和“武术哲学理念”打造的美博真功夫系列空调，并通过上述李小龙IP持有人的一致授权审核。一举实现了美博在空调行业从李小龙IP的品牌化营销到真功夫系列新品的产品化营销布局落地。
在家电圈看来，这不只是美博获得李小龙IP独家授权，开启新一轮的企业品牌化、品质化转型。还意味着在空调产业格局走到一轮洗牌重构的新拐点，作为挑战者和破局者的美博，选择逆势向上主动突围，从而推动企业在空调产业的发展迈入全新时刻。
过去14年里，美博作为空调行业一匹黑马迅速崛起，通过坚守技术创新和品质驱动，坚持差异化产品和营销，找到一条可持续发展的新路。特别是通过专注制冷空调领域，形成家用空调、商用空调、特种空调、热泵空调等多品类布局，并实现国内和海外两个市场的全球化发展新格局。
美博集团董事长余方文表示：“从体育营销，到国际功夫IP营销，对于美博来说，是一次又一次的自我挑战，也希望为行业、市场和消费者们带来更好的产品、技术和品质，构建美博新的内生性增长力”。
开启真功夫营销，空调业迎来价值新赛道
一边是以“真功夫”深入人心的李小龙IP，另一边则是在空调行业启动“真功夫”品质战略的美博，双方的联手又将会给空调产业的发展，特别是主流消费的逆变带来哪些新的变局和冲击？
早在今年初，美博集团（顺德均安）全球智造产业园正式落成运营之时，美博还宣布在2024年全面推动造“真功夫”空调战略，开启企业品牌和品质发展的新征程，也为此次美博开启国际IP营销奠定了扎实基础。
除了在品牌层面，美博将会运用李小龙IP进行系列宣传和推广之外，家电圈获悉，作为此次双方牵手合作的“重头戏”，美博真功夫系列空调的推出，有望引论一轮空调品质消费的新浪潮，也将助力空调产业科技品质化发展的进程。
其中，美博真功夫系列热泵空调，能在零下35度至零上60度的宽域温度环境下正常运行，打破技术瓶颈，并获得中家院（北京）检测认证有限公司（中国家用电器检测所）颁发的宽温域热泵空调性能认证证书。这正是美博自研的行业首创DEST技术，即双向双阀控温技术，通过电子膨胀阀+电磁阀技术，达到双向双阀控温，使美博真功夫空调能在-35℃情况下正常制热，在60℃高温正常制冷。
过去几年来，美博通过持续的产学研合作，与中国科学院广州能源研究所、安徽工业大学、上海交通大学等国内顶级科研院所合作，不断聚焦空调核心技术的突破和创新，从而一举实现“以核心真技术造真功夫空调”的华丽裂变。
为了响应国家“以旧换新”政策，以及推动“真功夫系列”空调的惠民普及，美博还专门推出了“以旧换新”大促，旧机换新机单台至最补贴1400元。同时，用户如果是换购美博真功夫系列产品，额外追加挂机换新补贴100元、柜机换新补贴200元。
美博集团副总经理兼国内营销中心总经理邓华表示，“站在空调销售旺季，美博牵手李小龙IP、发布真功夫技术和新品，并响应国家以旧换新政策号角，一系列动作直击市场和用户，希望可以为2024年的中国空调产业注入新的力量，带来新的变化！”
站在2024年家电产业新一轮变革的起点上，面对主流消费人群追求的品质化和品牌化势不可挡，对于众多正在加速转型的家电企业而言，怎么应对？显然，美博已经提前给出答案！
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