大增18.7%！5月化妆品零售额406亿元

6月17日，国家统计局发布5月份经济数据，1-5月份，社会消费品零售总额195237亿元，同比增长4.1%。其中，5月份社会消费品零售总额39211亿元，同比增长3.7%，比上月提升1.4个百分点。

具体到化妆品品类，今年1-5月份的总零售额为1763亿元，同比上涨5.4%。其中，5月份零售额为406亿元，同比增长18.7%。18.7%的增幅也创下自去年4月份以来的最高增幅。在2023年4月，化妆品零售额同比增长了24.3%。

今年的化妆品零售数据呈现过山车式跌宕起伏，前三个月均保持小幅增长，4月份同比下滑2.7%，成为自去年11月以来的首次下滑，5月份又实现双位数高增长。有分析认为，五一黄金周的旅游经济，带动了化妆品市场的大幅增长。据文旅部数据中心报告，2024年“五一”假期，全国国内出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%。

受到旅游经济的拉动，在划分的十六大类别中，多个品类在5月份出现了高增长。比如体育、娱乐用品类、家用电器和音像器材类、化妆品类、通讯器材类等，增长都超过了双位数。

值得一提的是，单月406亿元的零售额也创下了5月份零售额的历史新高，刷新了2022年5月330亿元的纪录。

从线上数据看，今年1-5月份，全国网上零售额57669亿元，同比增长12.4%。其中，实物商品网上零售额48280亿元，增长11.5%，占社会消费品零售总额的比重为24.7%。

在化妆品的线上销售中，据魔镜洞察数据，以抖音、天猫、京东为首的主流电商平台，5月份都取得了不俗的成绩。

在抖音平台，5月份美妆GMV达到180亿元，同比增长28.28%。其中，护肤品类GMV突破了140亿元大关，同比增长35.98%。彩妆品类GMV超过了40亿元，同比增长24.67%。

而在天猫平台，5月份美容护理类目整体销售额和销量实现大幅增长，销售额达到180.10亿元，同比增长116.1%。其中，美容护肤/美体/精油大类目共实现销售额142.91亿元，同比增长140.4%。彩妆/香水/美妆工具大类目共实现销售额37.19亿元，同比增长55.6%。值得注意的是，天猫美妆破亿品牌数量达到48个，同比增长68.8%。

京东平台5月份美容护理（美妆护肤/个人护理）销售总额为79.29亿元，同比增长46.1%。其中，护肤总销售额52.69亿元，同比增长28.2%。个人护理大类销售总额26.60亿元，同比增长101.8%。

具体到品牌上，5月天猫美容护肤销售TOP10品牌是：珀莱雅、欧莱雅、兰蔻、玉兰油、修丽可、雅诗兰黛、可复美、薇诺娜、SK-II以及娇韵诗。其中，可复美的销售额同比增长2172%，成为当月黑马。国货珀莱雅5月增速达到708%，创近一年增速新高。

5月天猫彩妆香水销售TOP10品牌是：彩棠、肌肤之钥、圣罗兰、卡姿兰、娜斯、雅诗兰黛、花西子、毛戈平、三熹玉、香奈儿。其中，排在末尾的香奈儿销售额同比下降6.3%，其余品牌均实现正增长。

种种数据显示，5月份的国民经济延续了回升向好的态势，而6月份在“618”大促的拉动下，化妆品零售额有望继续增长。