近日，腾讯对《视频号橱窗达人 " 发布低质量内容 " 实施细则》进行修订，修订内容于今年 6 月 7 日 -6 月 13 日进行意见征集，拟禁止数字人直播带货。
据最新的修订方案，“使用插件、AI等工具生成虚拟形象进行直播”“提供、售卖、教学或展示平台不提倡传播的内容：如讲解和售卖虚拟人代播软件”等涉及虚拟人/数字人直播，将被视频号明确列入低质量内容，并进行违规处理。
对于相关修订的原因，6月17日，视频号相关人士向媒体表示，使用数字人/虚拟人直播目前属于平台直播带货中的违规行为，如被平台发现，将依据相关规则进行处罚，包括不限于减少直播推荐、减少账号推荐、限制直播带货能力等。该人士称，平台希望并鼓励真实的真人主播，能跟观众进行实时的互动。
据悉，尽管相关修订没有完全落地，但是对于数字人直播的态度如此“严厉”，视频号属于行业首家。
近来，在AIGC技术的推动下，不需要真人主播、不需要直播场地、不需要搭建直播间，只要输入直播语音便可生成直播内容，甚至可以像真人主播一样进行实时弹幕互动。
数字分身技术已是互联网行业竞逐的热点之一，业内各大平台对于数字人的态度普遍比较积极。
今年4月份，京东集团董事局主席刘强东的数字人分身“采销东哥”开启直播首秀。当时，根据京东超市披露，采销东哥AI数字人上播30分钟，直播间观看人数破千万；仅40分钟内，直播间观看人数超过1300万，创造京东超市采销直播间开播以来，观看人数的最高峰；近1小时观看量超2000万，直播时段用户平均停留时长达到日常均值的5.6倍。在40分钟内，直播间整体订单量破10万。
在直播电商领域，数字人的使用越来越广泛。此前，美腕合伙人蔚英辉宣布，从这个“6•18”开始，将在“所有女生”直播间测试数字人直播。
不过，值得一提的是，在数字人直播为越来越多的企业尝试时，今年 5 月，“数字人直播卖假货谁担责”这一话题也曾引发热议，不少消费者提出“数字人主播直播间到底是谁在售卖商品”、“如果商品售后出现问题，企业会不会将责任推给外包的数字人技术公司踢皮球”等问题。
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