从跨境贸易到品牌出海，SmallRig斯莫格“生而全球化”

作者 | 李小天

编辑 | 韦伯

编者按：

品牌不休止，商业永不眠，2024年，中国品牌高质量全球化已经进入到一个新阶段。品牌全球化的浪潮中，中国企业持续开疆拓土。它们虽逢变局，但仍以积极姿态寻找生机，不断突破自我、锐意进取。

作为品牌全球化的见证者，霞光社 WAVE2024 品牌全球化大会的脚步逐渐临近，7月11日深圳乐荟中心 ，我们希望与品牌企业一起，成为中国品牌出海“大时代”的见证者。本次大会已经吸引了众多中国品牌出海领域的资深企业家、投资人、学者等加入。目前，参会品牌企业与主题议程已陆续确认。

除了上文介绍的立足深圳、面向全球的出海品牌SmallRig斯莫格外，接下来我们还将与更多立志于品牌全球化的企业一起，在 WAVE2024 品牌全球化大会上与大家见面。

在TVB热播剧《新闻女王》中，最令人印象深刻的莫过于，记者身处新闻一线，直播记录实时现场的场景。面对突发事件，能够在复杂环境下捕捉清晰画面，对新闻工作者来说格外重要。在《新闻女王》现场拍摄中，必备的搭档是一家来自深圳的全球影像场景创新产品制造商——SmallRig斯莫格，其重型液压云台三脚架在剧中频频现身，成为新闻现场拍摄的得力帮手。

电视剧《新闻女王》中亮相的SmallRig斯莫格产品

不仅在港剧中成为现场拍摄的必备神器，SmallRig斯莫格的多款产品，也屡屡亮相全球流行影视剧的制作之中，例如人气美剧《公寓里的谋杀案》、好莱坞著名导演诺兰执导的电影《信条》等等。而凭借《分手的决心》一片斩获戛纳电影节最佳导演奖的韩国大师级导演朴赞郁，在用iPhone 13 Pro拍摄短片 Life is But a Dream 时，也选择用SmallRig斯莫格的手机拓展套件来辅助拍摄，成就这一匠心之作。

影视剧作为流行文化符号，记载与见证了SmallRig斯莫格的全球风靡。这一“生而全球化”的品牌创立于2013年，从相机支撑类产品起步，一路发展成为涵盖相机支撑与稳定、智能手机支撑与稳定、灯光与控制系统、影像电源四大产品线和一站式直播间解决方案的全球细分市场头部品牌；产品远销全球160多个国家和地区，销量与市场份额全球领先。

韩国导演朴赞郁采用SmallRig斯莫格手机拓展套件 完成电影短片Life is But a Dream拍摄

从跨境贸易到产品出海，再到品牌出海，SmallRig斯莫格十余年的发展历程，也成为波澜壮阔的中国品牌出海史的一个缩影。

1、开创并定义全球影像场景产品生态

SmallRig斯莫格的诞生，源于创始人周阳的一次偶然际遇。

2007年从华中师范大学电子商务专业毕业后，周阳来到深圳创业。在创立SmallRig斯莫格前，周阳对摄影行业一无所知，但一个小经历让他发现这一商机——在经营汽车电子配件生意时，周阳帮一名德国摄影爱好者寻找适合携带摄影机电池出行的支架产品，遍寻不到，于是决定自行开发新品，由此涉足相机及手机套件，形成“协同设计用户共创”的产品开发理念。

当下，直播与短视频热潮愈发如火如荼，这一热潮也带动了影像场景配件的需求火爆，而SmallRig斯莫格正是通过高性价比的创新产品满足这一细分市场需求，逐渐成长为这一赛道内引人注目的出海领航者。

回溯SmallRig斯莫格的成长历程，有几个关键性的时间节点：2014-2016年，SmallRig斯莫格推出行业首款微单专用兔笼，并推出多款品牌相机专属拍摄套件；2017年，与光学相机品牌建立合作关系构建协同产品生态体系；2018年，首次推出以大疆 DJI Ronin S 扩展配件为代表的稳定器配件；2019年，推出首款 iPhone 手机套件构建起与智能手机高度协同的产品生态布局；2020-2021年，推出多款生态单品，实现影像场景品类延伸，获评为国家高新技术企业；2023年，亮相 2023 苹果秋季新品开发会、2023 vivo 新品发布会，推出一站式直播解决方案；2024年，实现品牌升级及Logo换新，主办首届影像场景产业论坛，两款共创产品获NAB最佳产品奖。

如今，SmallRig斯莫格已经与Sony、Canon、Nikon、Insta360、vivo等全球影像产业伙伴展开广泛合作，以生态 + 主机同步发售的模式为消费者带来更加便捷、高效的影像体验。SmallRig斯莫格的产品不仅被全球热门影视剧所采用，助力卓越影像创作；也与腾讯、抖音等互联网平台深度联动，打造创新一站式直播间解决方案。

SmallRig斯莫格 × 抖音 VR 直播间项目

作为一家立足深圳、面向全球的出海企业，SmallRig斯莫格在海外市场的开疆拓土，离不开中国体系完备和配套能力完善的供应链优势。而如今，SmallRig斯莫格也用其影像场景创新产品，为中国产业集群持续赋能。

SmallRig斯莫格所推出“直播间孵化器”的产业带计划，就是通过与产业带当地政府合作打造直播服务中心，向商户提供影像设备、直播间搭建、人才培训、数字人及VR直播运营技术等“一站式”直播间解决方案，运用其在影像设备、制作创意方面的优势和腾讯数字人、抖音VR直播合作等生态资源，提升产业带的直播、短视频运营水平，为区域产业发展提供持续助力。

2、生而全球化：以产品力驱动品牌力

回顾中国产品出海史，从改革开放初期的加工出口贸易，到通过代理商或跨境电商实现商品出海，再到在海外塑造品牌形象、传达品牌价值，“中国制造”逐渐撕下了OEM代工贴牌、低端低价的标签，“中国质造”正在推动中国品牌的崛起。

而像SmallRig斯莫格这样的新一代出海企业，依托中国成熟完备的供应链体系和新一代创新人才，从诞生之初就面对海外市场，用世界级的产品研发与技术创新，在全球多个市场蔚然成风。

如今，SmallRig斯莫格已销往160余个国家与地区，覆盖1000余个全球客户，触达400余万全球C端用户，其中不包括B端触达。

在品牌形象塑造方面，当今“逆全球化”背景下，跨境电商愈发成为中小企业参与全球价值链的变革力量，能够有效地帮助企业逆流而上、突破壁垒，实现全球化布局。SmallRig斯莫格也借势亚马逊、速卖通、Lazada、Coupang等多个跨境电商平台，通过产品力撬动海外市场。

而线下渠道的探索，成为中国品牌凭海外电商撬动杠杆之后的第二增长力。SmallRig斯莫格在全球所布局的400余家线下门店，让消费者能够通过体验式空间形成更为具体的品牌认知。线上线下全域融合、协同联动，合力打造更加立体可感的品牌形象。

SmallRig斯莫格入驻全球 400+线下门店

品牌力的背后，是产品力的加持。凭借“小批量、多品类、多频次、半定制”为特点的敏捷供应链，SmallRig斯莫格拥有领先全球的“快制造”模式，通过规模化 SKU 和产品的高频迭代满足全球用户及时和多层次需要。SmallRig斯莫格的创始人周阳表示，基于”快制造“优势，SmallRig斯莫格已经实现了每天诞生1.6个新品、1年迭代300-400款产品、新品从开发到上市最快45天商业闭环的敏捷供应能力，形成了全场景、全生态、全兼容、快制造的特点。

卓越产品夯实品牌地基，持续提升SmallRig斯莫格的品牌核心竞争力。2023年，SmallRig斯莫格入选“中国跨境电商品牌影响力”榜单TOP 100，全球社媒影响力消费电子类品牌TOP 30，2023福布斯中国出海全球化30&30，2023粤港澳大湾区战略性新兴产业领航企业50强等权威榜单，彰显着新生代出海企业的蓬勃能量。

3、“长期主义”为经，“价值共生”为纬

如今，ESG（环境、社会和公司治理），正在成为一种新的全球标准和价值理念。正如中国入世首席谈判代表、博鳌亚洲论坛原秘书长龙永图所言：“中国企业出海已是大势所趋，‘打铁还须自身硬’，企业首先要具有全球性的竞争优势，其中一个重要指标，就是能够达到国际上的ESG评价标准体系。”

通过开展ESG实践，出海企业不仅可以锻造企业品格、提升品牌形象和市场竞争力；更有助于实现长期可持续的发展目标，赢得持续增长的市场份额。

作为新生代出海企业，SmallRig斯莫格尤为注重从合规、ESG和消费者沟通等方面进行长期的品牌建设，积累与打造企业无形资产。

从诞生之日起，用户共创，就沉淀在SmallRig斯莫格的企业基因里。这一全球首创的用户-厂商“共创”的产品开发模式，实现了产品从用户中来再回到用户中去的良性循环模式。2017年，SmallRig斯莫格面向全球创作者推出免费定制项目DreamRig，致力于满足影像创作者们的定制化需求。到目前，DreamRig项目已在全球汇聚了超过400万个C端用户、近千名专业摄影师和一线摄影器材厂商，并与用户共同创作超过2700个定制产品，先后开发了超过800款的量产产品。来自全球各地的社区成员们共同参与见证了斯莫格新产品的设计、研发与发布。

在这些创作项目中，加拿大创作者Steve Gerecke参与设计的轮椅稳定器拍摄支架是一个颇为独特的案例。通过这一设计，轮椅使用者得以真正实现无障碍摄影，记录一个多元共融的真实世界。

SmallRig斯莫格面向全球创作者所推出的免费定制项目DreamRig

2024年3月，SmallRig斯莫格发起2024全球影像场景产业论坛，与产业专家、企业代表，以及知名摄影师共话影像场景产业发展。并创立“SmallRig影像发展公益基金”及“斯莫格奖”，激发公益主题的影像内容创作。通过这些努力，SmallRig斯莫格不断践行着“突破影像边界，让拍摄更自由”的企业使命和“让每个人都能实现创作梦想”的发展愿景。

在环境治理方面，如今，应对全球气候变化已是国际社会的共识，零碳社会和全球绿色新政已经在“千禧一代”中以闪电般的方式流行起来，美洲、欧洲和亚洲都不断涌现类似的呼吁。

早在2021年，SmallRig斯莫格以实际行动响应全球环保号召，积极推进包装环保化。目前，SmallRig斯莫格90% 以上的新产品采用环保包装材料，可直接降解，为地球减负。同时，使用大豆油墨进行包装印刷，减少对环境的伤害，努力创造一个安全、绿色的环境。

以“长期主义”的发展理念为经，以“价值共生”的企业文化作纬，SmallRig斯莫格诠释着品牌出海的不变初心与全新征程。而随着愈来愈多中国品牌乘风破浪、跨海弄潮，中国品牌正在全球市场，焕发着生生不息、历久弥新的持久生命力。

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