近日，奢侈品电商市场传来重磅消息，据全球时尚媒体WWD报道，风茂贸易（上海）有限公司（下称“风茂贸易”）CEO吴雅婷在6月13日向员工宣布，公司即将解散。这一消息立即引发了业界的广泛关注，因为风茂贸易不仅是由奢侈珠宝品牌卡地亚母公司历峰集团与阿里巴巴合资成立的，更是历峰集团旗下奢侈品电商业务YNAP进军中国市场的重要主体，同时也是奢侈品电商平台Net-A-Porter中国的运营商。
风茂贸易的解散，无疑给奢侈品电商市场带来了不小的震动。据悉，多个时尚品牌方已经收到了来自Net-A-Porter中国的消息，称其中国业务预计将进行清算，从2025年春夏系列开始将不再向品牌下订单。这意味着，Net-A-Porter中国的线上业务将持续到明年3月，之后将全面退出中国市场。
然而，就在这一消息传出后不久，Net-A-Porter中国社交平台账号在6月13日仍照常发布了内容，似乎并未受到太大影响。6月14日上午，时代财经以消费者身份向Net-A-Porter中国客服求证上述消息，客服回应称暂时没有接到相关通知，包括发货、售后在内的经营环节都正常运营。
尽管如此，从行业趋势和市场环境来看，Net-A-Porter中国业务的调整并非无迹可寻。近年来，随着国内电商市场的快速发展和消费者购物习惯的变化，奢侈品电商市场也面临着巨大的挑战。一方面，国内消费者对奢侈品的需求日益多元化和个性化，对线上购物体验的要求也越来越高；另一方面，国际奢侈品牌在国内市场的竞争也日趋激烈，品牌间的价格战和营销战不断升级。
在这样的背景下，Net-A-Porter中国业务的调整或许是一种必然。从历峰集团的角度来看，其近年来一直在寻求剥离非核心资产以优化业务结构，而YNAP作为旗下奢侈品电商业务，其在中国市场的表现一直不尽如人意。因此，历峰集团此次决定解散风茂贸易，或许也是其优化业务结构、聚焦核心业务的重要举措之一。
此外，从行业数据来看，奢侈品电商市场的竞争也日趋激烈。根据天眼查数据显示，近年来国内奢侈品电商平台的数量不断增加，但市场份额却呈现出高度集中的态势。在这样的市场环境下，Net-A-Porter中国业务的调整或许也是其应对市场竞争、寻求新的发展机遇的必然选择。
（数据支持：天眼查）
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