服装丨市场观察
本周看点：
行业环境
1.为什么时尚奢侈品牌对巴黎奥运会呈现出空前热情？
关键词：全球曝光,文化交流,品牌大使
概要：奢侈品牌纷纷押注巴黎奥运会，原因在于奥运会的全球影响力、巨大的曝光率和潜在的消费者吸引力。巴黎作为现代奥运的故乡，具有特殊意义。时尚和体育两大支柱产业之间的融合互动带来了双向增长。奢侈品牌押注奥运会不仅希望利用其国际影响力实现突破，还反映了他们在体育领域的全面战略推进。奥运吸引的不止是奢侈品，运动品牌也能从中获得巨大的营销舞台。奢侈品牌签约运动员作为品牌代言人，实现了传播途径和品牌形象的多元化和包容性。面对行业环境变化，奢侈品牌需要找到新的触点以维持品牌热度。
2.同比增长高达67%！女性健身成消费新热点，运动产品需求多元化
关键词：悦己消费,自我提升,运动健身,健康生活,健身市场
概要：近年来，女性消费者在健身和自我提升类消费上越来越重视，占比达55.41%，成为健身市场的主要力量。女性运动场景多元化，轻量级的瑜伽、健身操、普拉提等运动方式受到青睐。女性消费者对运动服装的要求不仅是美观和时尚，更注重贴合身体结构、强包裹性但不紧勒、面料柔软顺滑、整体轻便舒适等特性。随着女性消费观念升级和健身市场发展，女性运动产品市场将面临更多机遇和挑战。
3.佳士得香港春拍：中国大陆买家交易金额最高，奢侈品成交额近8亿港币
关键词：佳士得,香港拍卖,春季拍卖,成交额,大中华区
概要：佳士得香港春季拍卖总成交额达23亿港币，成交项目及金额比例90%，42%拍品超最高估价。中国大陆是成交金额最高的地区，新买家和年轻买家（尤其是千禧一代）的参与度增加，占买家总数的25%和43%。拍卖会上，二十及二十一世纪艺术成交额9.63亿港币，亚洲现当代艺术品需求强劲，韩国艺术家Rhee Seundja的作品创下纪录。奢侈品拍卖总额7.95亿港币，珠宝、钟表、手袋及配饰、葡萄酒均有出色表现。亚洲艺术拍卖成交5.47亿港元，中国绘画作品成交2.82亿港元。佳士得亚太区总裁表示，这显示亚洲对艺术品和奢侈品的需求增长，公司将在9月迁至新址并扩展全年销售活动。
4.属于中国服装品牌的大航海时代，china wave 即将驶入pitti uomo
关键词：中国服装协会,男装展,品牌国际化
概要：2024年6月，中国服装协会将带领八大本土品牌参加PittiUomo第106届佛罗伦萨男装展，以“CHINAWAVE”为题展现中国服装品牌的高价值。中国国际服装服饰博览会作为官方合作伙伴，支持这些精选品牌在SUPERSTYLING展区展出，助力“中国时尚”进入全球视野。参展品牌包括山谷少年、KBHONG、RAXXY、JDV、FENGGY、BLACKHEAD、KEYONEBYHATTERSHUB和TYPETAIL，它们将展示东方美学和创新设计。此外，CHINAWAVE还计划举办官方鸡尾酒会，增强中国品牌的国际知名度。
5.大型奢侈品公司掌舵者频繁换任，身处中场的时尚产业将拉开怎样的变革序幕？
关键词：市场挑战,品牌战略,美妆业务,增长引擎,文化资产
概要：在宏观环境与消费主体迭代的市场背景下，奢侈品牌和大型集团在奢侈品行业的话语权面临挑战。多个奢侈品牌近期进行高层人事变动，预示着品牌创意方向、集团管理架构的变革决心。这些变动表明品牌正在采用更加敏捷的战略眼光，以确保品牌整体战略的稳定性，以及品牌文化资产和商业影响力的连贯性。通过局部改革，重塑品牌美学，为品牌发展带来全新活力。管理层期望通过高层任命展开针对性的改革，一方面帮助品牌确定盈利增长点，实现抗周期性的增长，另一方面增强品牌可识别特色，在文化环境变革下相应的品牌定位重塑。此外，美妆业务将成为未来一段时间奢侈品牌或集团的现金流增长引擎。
新品上市
6.Loro Piana 推出高性能户外系列
关键词：户外生活,技术性能,创新,天然纤维,石墨烯材料
概要：LoroPiana推出名为“IntotheWild”的男女装系列，专为户外生活设计，注重技术性能和创新。系列采用增强性能的羊毛等天然纤维，以及石墨烯材料等创新材料。配色丰富，包括迷迭香绿、羚羊棕、珊瑚橙等。单品包括飞行员夹克、带帽派克大衣、风衣、雨披、背心、套头衫、长裤、打底裤、短裤等，以及手套、丝巾、斗帽、袜子、背包、睡袋和露营椅等配件。系列将于本周三起在LoroPiana精选门店及官网发售，并持续至7月10日。
营销案例盘点
7.从章小蕙入淘看美妆行业的大流量与小切口
关键词：章小蕙,淘宝直播,美妆博主,跨平台直播
概要：章小蕙，知名时尚人物，近期在淘宝开启直播首秀，尝试跨平台发展，此前已在小红书和抖音推出微综艺，展现其专业选品能力并积累了粉丝。她的美妆集合店“玫瑰是玫瑰”入驻天猫国际，通过多平台宣传获得广泛关注，直播观看人数和粉丝数量均有显著增长。这一举动反映了主播们寻求摆脱单一平台限制的趋势，同时美妆领域展现出对细分市场和新流量入口的探索。此外，超头主播如李佳琦、小杨哥等也在转型，寻找新的发展路径，如参加综艺节目、拓展电商业务等。美妆行业在直播电商中保持活力，抗老、原料创新和细分市场成为行业热点，品牌通过社交平台、线下活动和情感营销策略吸引消费者，寻求差异化竞争和增长机会。
8.Jennie 带火跆拳道鞋后，还有哪些adidas冷门薄底鞋值得留意？
关键词：带货王者,小众运动,冷门款式,潮流趋势
概要：Jennie是顶尖的消费市场带货人物，尤其在时尚和运动界影响巨大。她的代言为CHANEL和adidas带来了数百万美元的收益。Jennie穿过的adidas TAEKWONDOW和BoxHog2.0 Boots等小众运动鞋因她的影响力而需求激增，价格上涨且供不应求。这些鞋款的简约设计和薄底风格符合当下潮流。Jennie的品味引领了小众运动鞋的流行趋势，促进了复古风格如室内足球鞋、ADIRACER赛车鞋和SPEZIAL系列的受欢迎度。随着夏季的到来，预计相关跆拳道鞋和拳击鞋新品将上市，为消费者提供购买机会。
9.618大战：美妆仍是大牌的天下，女装激战最凶
关键词：618,天猫,抖音,服饰,美妆,品牌,男装,女装
概要：今年618大促期间，天猫和抖音平台的服饰和美妆品牌竞争激烈。天猫平台中，海澜之家、优衣库、GXG等品牌在男装榜单上稳定排名，而URBAN REVIVO、MO&Co等品牌在女装榜单上表现出色。抖音平台中，啄木鸟、ROMI STUDIO等品牌在男装和女装榜单上表现突出，但Teenie Weenie在抖音女装榜单上意外掉榜。美妆品牌方面，国际品牌如兰蔻、雅诗兰黛等在各大榜单上占据主导地位，而国货品牌如可复美、BIGEVE张大奕等在抖音平台表现抢眼。总体而言，天猫平台更适合品牌做长期稳定的生意，而抖音平台对于新品牌和成熟品牌都具有重要意义。
10.BALENCIAGA 真做到了让大众「无门槛看时尚」
关键词：时尚大戏,审美教育,争议事件
概要：本月上海举行的BALENCIAGA亚洲首秀吸引了众多关注，这场秀展示了品牌春季25系列的各种抽象整活儿单品。BALENCIAGA从几年前开始被打上“抽象整活儿”标签，各种创新的单品让人印象深刻。BALENCIAGA一贯的“整活儿”风格在经历争议事件后，又开始发挥创意。在上海这场大秀中，BALENCIAGA以各种方式展现其“抽象整活儿”风格，如与南翔小笼合作、发布支付宝联名系列等。尽管有人对这种风格审美疲劳，但BALENCIAGA的“抽象整活儿”确实让其获得了很高的关注度。
11.魏大勋代言！Silhouette诗乐眼镜Dynamic Dawn系列释放前卫气息
关键词：半框眼镜,春日活力,色彩搭配,时尚设计,舒适体验
概要：Silhouette诗乐眼镜的DynamicDawn系列以简约半框设计和流行色彩引领春季时尚，提供多样化柔和色调选择。这一系列突破传统，将半框眼镜推向潮流前沿，深受年轻人喜爱。其中，ClassicBlue以其经典蓝色展现非凡格调，RosMint则以超大蝴蝶造型和玫瑰金搭配绿色镜腿呈现奢华感。所有款式注重舒适性，采用光滑无压迫感的鼻梁设计，适合男性，同时提供不同形状和色彩以适应各种风格。新镜腿设计结合彩色SPX+和高科技钛金属，按压式铰链确保耐用性，可调节尺寸以适应不同脸型。Silhouette诗乐眼镜通过DynamicDawn系列，诠释了轻盈、舒适与个性化的完美结合。
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