近日,上海多家蔚来中心在外卖平台上开卖咖啡、特饮、儿童饮品,价格在18元~48元不等,部分门店已显示月售量。其中,咖啡售价在28元~36元不等,价格与星巴克相当。相比咖啡,蔚来特饮价格更高,最贵一杯卖到48元。
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据悉,蔚来已在上海上线了10家NIO Caf到外卖平台,上线门店包括上海兴业太古汇、上海万象城、上海中心大厦等。另外,还有网友表示,蔚来换电站已经加入自助饮品功能,可以“一边加电,一边喝咖啡”。
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蔚来入局咖啡市场,和近两年咖啡行业的迅猛发展,以及受欢迎程度脱不开关系。艾媒咨询数据显示,2023年中国咖啡行业市场规模达到6178亿元,预计2025年有望突破万亿元。
在蔚来之前,已经有中国邮政、同仁堂、中石化、李宁等“大佬”接连跨界做咖啡。当前,咖啡赛道已经非常拥挤,蔚来此时入局意欲何为,是为了创收吗?
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公开资料显示,蔚来是一家全球化的智能电动汽车公司,于2014年11月成立。在2018年9月12日成功登陆纽交所后,蔚来又于2022年3月10日、5月20日分别在港交所和新加坡交易所挂牌上市,成为全球首个于三地上市的车企。
实现三地上市的蔚来,还一直处于亏损状态。2019年至2023年5年间,蔚来已累计亏损达558.94亿元。2024年第一季度,蔚来收入总额同比下降7.2%至99.086亿元,净亏损规模同比扩大9.4%至51.85亿元。
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如果说蔚来进军咖啡市场,是为了创收实现盈利增长,这似乎不太可能。在高度内卷的咖啡赛道上,一个新玩家很难卷得过星巴克、瑞幸等咖啡巨头。
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蔚来入局咖啡市场,更多的是对传统汽车销售模式的一种创新和探索。通过咖啡服务的引入,蔚来汽车可以进一步拓展线下门店的服务范围,将门店打造成一个集汽车销售、售后服务、休闲娱乐等多种功能于一体的综合平台。这种新型的商业模式不仅可以提升用户的购车体验,还可以为企业带来更多的商业机会和合作空间。
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值得关注的是,这并非蔚来首度跨界。2023年9月21日,蔚来发布了旗下首款智能手机NIO Phone。对此,蔚来CEO李斌表示,蔚来无意与华为、小米等主流厂商竞争,而是专注于与蔚来汽车匹配做车手互联体验。
对于蔚来汽车来说,跨界做咖啡和手机只是战略体系的一部分,是否盈利并不重要,围绕新生代打造一个全新的生态圈才是真正目的。
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