作者懂酒哥
6月19日，世界品牌实验室在北京举办了第二十一届世界品牌大会，并公布了备受瞩目的2024年《中国500最具价值品牌》分析报告。
该榜单基于各品牌的中国影响力进行评判，其中品牌影响力涵盖了品牌开拓市场、占领市场及获取利润的能力。评判标准主要包括市场占有率、品牌忠诚度以及领导力三个关键指标。
自1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔（Robert Mundell）倡议创建并担任首任主席以来，世界品牌实验室已连续21年发布《中国500最具价值品牌》报告，为评估中国品牌价值提供了权威的参考。
今年的榜单中，白酒行业展现出强大的影响力，共有15个白酒品牌上榜，平均品牌价值高达1214.03亿元。其中，贵州茅台以4513.29亿元的品牌价值独占鳌头，不仅位列白酒企业之首，更在总榜单中荣登第14名。
值得一提的是，贵州茅台以高达319年的品牌年龄，成为2023年度世界500最具价值品牌榜单中，除法国建材品牌圣戈班和英国保险品牌英杰华外最为古老的品牌，甚至超越了马爹利、人头马、酩悦香槟等西方知名酒品。
除了贵州茅台，五粮液也以4498.72亿元的品牌价值紧随其后，位列总榜单第15位。郎酒、泸州老窖和洋河等品牌也成功跻身榜单前100名。
令人瞩目的是，有6款白酒的品牌价值超过了1000亿元，凸显了白酒行业在国内品牌中的地位和影响力。
郎酒品牌价值突破1500亿
在最新发布的品牌价值榜单中，郎酒无疑是一匹黑马。尽管并非A股上市的白酒企业，其品牌价值高达1518.76亿元，超越了泸州老窖和洋河等业界领军企业。
郎酒的成功并不是偶然现象，通过“极致品质、极致品牌、极致品味”的三品战略，郎酒构建出了全层面的品牌生态系统。此外，郎酒积极推动数字化转型，实现生产到市场的全链数字化，不仅提升了运营效率，也赢得了行业的广泛赞誉。
2023年，郎酒营收达到220亿元，年增速10%，其中红花郎事业部的独立运作功不可没。郎酒还以浓酱兼香系列为新的战略锚点，目标实现百亿营收。此外，郎酒坚持与经销商共赢的策略，确保了商家的合理利润。
这份榜单中，舍得酒业两个品牌舍得和沱牌同时上榜。舍得品牌价值为1006.55亿元，排名第107位，而沱牌以721.96亿元品牌价值位列第159位。
相比舍得在收藏老酒中较高知名度，沱牌酒虽然影响力次之，但该品牌历史悠久，源于明清时期的泰安作坊，其独特的酿造工艺和原料选择赋予了酒品厚重的口感和悠长的回味。
酒企2023年海外营收增至46亿元，茅台规模领先
《中国500最具价值品牌》排行榜再次确认了中国企业在国内市场的领导地位。此外，白酒行业作为传统产业的代表，正积极拥抱全球化，寻求海外市场的突破。
东方财富Choice数据显示，贵州茅台、泸州老窖、水井坊等7家白酒企业海外业务收入稳步增长，2023年海外营收总额达到46亿元，同比增长超过2%。
特别是贵州茅台，凭借其强大的品牌影响力和卓越的产品质量，海外营收高达43.50亿元，同比增长2.59%，显著领跑行业。
茅台集团对国际化战略的重视不言而喻。茅台董事长张德芹近期对茅台香港贸易公司及渠道商的调研，体现了茅台对海外市场拓展的坚定决心。茅台香港贸易公司作为国际化战略的先行者，已在香港市场深耕30年，成绩斐然。
未来，相信会有更多的白酒企业会以观念开放、渠道开拓以及文化融合的视野，努力打造自身品牌特色，以全球化的视野，将中国白酒的大船，航遍世界。
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