一年一度的电商618大促正式落下帷幕。
今年的618号称“史上最简单618”，各大电商平台纷纷取消预售制，直接进行现货售卖。但同时，今年的618也被称为“史上最卷618”，在电商存量博弈的内卷环境下，各大电商平台死磕百亿补贴，取得了不俗的业绩。
京东数据显示，今年618期间，百亿补贴持续为消费者提供了丰富的低价大牌选择，在线商品数同比增长超100%，百亿补贴订单量同比增长均超150%。
整体来看，618期间，京东成交额、订单量齐创新高，超5亿用户在京东下单，累计成交额过10亿的品牌83个，超15万个中小商家销售增长超50%。
天猫数据显示，今年618期间，主打好货好价的淘宝百亿补贴成为品牌增长新引擎，总成交金额同比增长550%，淘宝百亿补贴首创的大牌“全家桶”618期间火爆出圈，引发消费者的抢购热潮。
整体来看，天猫618期间，365个品牌在成交额破亿，超36000个品牌成交翻倍，旗下88VIP新增会员人数同比增长65%，会员规模创历史新高。
值得关注的是，直播电商成为平台经济不可或缺的一部分。今年618京东云言犀数字人直播累计时长超40万小时，累计观看人次超1亿，互动频次超500万次。
淘宝直播也加速发展，破亿直播间数同比增长53%，其中产生了34个破亿的达人直播间，47个破亿店铺直播间。尤其在在食品生鲜业，直播已然成为新的风尚。
除了传统电商巨头外，B站和小红书等“后起之秀”亦在崛起。
数据显示，今年618期间，小红书直播订单数达去年同期5.4倍，直播间购买用户数达去年同期5.2倍。同期，B站带货GMV同比高速增长146%，整体订单量同比增幅达154%。大促期间，在B站投放的广告主数量是去年的4倍之多。
虽然目前各大电商平台不再公布具体成交金额，但整体来看似乎仍可圈可点。
具体到品牌商方面，消费电子企业一直是618大促的主力军，近日，包括小米、荣耀、OPPO、魅族、realme在内的多家手机品牌纷纷公布战绩，整体来看捷报频传，也反映出消费电子行业的回暖趋势。
截至6月18日24点，小米618全渠道累计支付金额突破263亿元，刷新小米历年大促纪录，并在京东、天猫、拼多多均包揽国产手机品牌累计销量/销额的双第一。
其他品牌商虽未公布成交金额，但也对自家亮点进行宣传。618期间，荣耀宣布折叠屏家族销量同比增长179%。OPPO旗下多个单品热卖，京东、天猫、抖音平台官方旗舰店会员数量同比增长50%，realme在3000元以上价位段销量同比去年增长889%。
在AI技术风起云涌的当下，相关AI硬件颇受追捧。今年618期间，以AI电脑、AI手机、AI键鼠、AI学习机等为代表的AI硬件品类在京东销售火爆，成交额同比增长150%，推动超400万用户换新AI设备。
作者：飞鱼
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