四度登榜“中国500最具价值品牌”，拆解小糊涂仙价值升维的底层逻辑

小糊涂仙的下一站，要继续创造高品质生活。 文 | 李霞  在“竞争战略之父”迈克尔·波特眼中，品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上。也就是说，在品牌营销的范畴中，品牌价值才是品牌精髓所在，也可以成为品牌的“矛”。 6月19日，“中国500最具价值品牌”榜单于北京举行的第二十一届世界品牌大会上揭晓，其中，白酒品牌小糊涂仙以近200亿上榜，而这，已经是小糊涂仙自2021年以来的第四次上榜。 活动现场，美国哈佛大学商学院管理学荣誉教授约翰·戴腾、美国耶鲁大学管理学院教授莱维 ·多尔为小糊涂仙颁发了证书和奖杯，小糊涂仙酒业集团品牌中心总经理曾琦出席了本次大会，并代表小糊涂仙品牌上台领奖。

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大会指定用酒

小糊涂仙的另一重“身份”资料显示，《中国500最具价值品牌》排行榜由世界品牌实验室（World Brand Lab）颁布，作为全球三大品牌价值评估机构之一，世界品牌实验室（World Brand Lab）奉行“独立公正”原则的权威品牌评审机构，是世界从品牌建设看中国发展的最早的权威风向标之一。 在今年世界品牌大会的现场，小糊涂仙的身份不仅是获奖者，也是官方唯一指定用酒，小糊涂仙·臻藏在活动现场亮相，这已经是小糊涂仙·臻藏连续第3年成为大会指定用酒。

有观点认为，品牌价值是集功能价值、情感价值、文化价值、社会价值于一体的高度复杂的模型。对于小糊涂仙而言，高品质的产品不仅是企业持续不断的努力和精心耕耘的结果，也是功能价值的表现，更是品牌价值提升的重要基石。 晚宴环节，小糊涂仙·臻藏受到了出席本次活动的演讲与颁奖嘉宾等的好评，他们当中的多位对小糊涂仙·臻藏产生了浓厚兴趣，留下“口感柔和、味道醇厚，除了经典的设计，这款产品细品之下还具有内敛含蓄的东方韵味”的评价。

而这是预料之中的事情，仅在2024年上半年，小糊涂仙酒业集团旗下五大系列产品在旧金山世界烈酒大赛（简称SFWSC）、国际葡萄酒及烈酒大奖赛（简称IWSC）中共斩获了27个奖项，品牌实力备受瞩目，提升了中国白酒在国际烈酒市场上的知名度与竞争力。

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从两条路径

看品牌价值再升维在当前消费市场，人群消费习惯的变化，是所有消费趋势的底色。对于任何消费品牌来说，这都是决定未来的关键洞察。 随着以90后为核心、95后为主流的年轻人群体逐渐成为消费的主力军，由线上线下融合的商业模式所驱动的“新消费”由此破土，2023年的《麦肯锡中国消费者报告》表示，并未发生，消费者在购买商品和选择渠道时更加明智，在选择产品时也越来越看重品质和功能。

对此，中国酒业协会会长宋书玉也认为，在经济结构改变和人口迭代效应下，酒类消费进入“消费理性+价格理性”的双理性时代，消费观念和消费行为也在发生变化，消费者越来越趋向于理性消费。 这对于白酒品牌而言，企业的核心命题已经转变为如何去建立差异化竞争的品牌价值。对此，必须做好其价值构成的极致打造，以需求侧开发推动供给侧变革。 由此来看，四度登榜“中国500最具价值品牌”背后，小糊涂仙已经探索出来了品牌价值升维有两条路径，分别是价值创造和价值运营。

价值创造上，持续打造高品质产品。近年来，小糊涂仙落地了一系列的品牌创新举措，立足于高端酱酒主赛道，小糊涂仙酒业集团旗下高端柔顺酱香品牌心悠然不断强化产品硬实力。 例如，2023年心悠然高端战略大单品心悠然·鉴赏上市，心悠然·地蕴3.0、心悠然·人和3.0全新亮相以及心悠然·经典系列的焕新升级，就是企业迈出深化品牌差异化战略布局的新步伐。 价值运营上，持续提升品牌文化内涵。以白酒为载体，以文化为语言，小糊涂仙不断通过内容创新、形式创新，焕新传统文化的时代价值与魅力，实现对品牌价值的管理和维护。 具体来看，小糊涂仙品牌专属文化IP“中国之路·名家讲坛”系列第四季的焕新升级，小糊涂仙与大型舞剧《咏春》、大型文化节目《丹青中国心》两大IP的展开战略合作等，都达到了对小糊涂仙品牌价值创造和价值增值的目的。

不难发现，顺应消费趋势的小糊涂仙，在品牌建立差异化价值上做到了难而正确的“全都要”。

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小糊涂仙的下一站

继续创造高品质生活 最后，我们再来看小糊涂仙品牌的探索。 《文化战略》一书中提到，通过将品牌与社会和历史变迁产生的意识形态建立强关联，可以帮助构建品牌壁垒。简单来讲，就是品牌借势特定的国家文化、历史文化，甚至是一些圈层文化、亚文化等力量来宣传品牌，让用户更忠诚。 拉长时间线来看，从上世纪90年代末，小糊涂仙起源于清代书画家郑板桥的金句“难得糊涂”，以“糊涂文化”，行“智慧之道”。28年来，根植于传统文化的小糊涂仙，一直将传承发扬中国优秀传统文化的使命负于肩上，更是走出了一条以“东方智慧”为核心的文化白酒之路。

如今，小糊涂仙酒业集团主张坚持为国民创造更多的幸福感、愉悦感、满足感和自在感，从而成就高品质生活。在文化白酒道路上深耕的同时，小糊涂仙通过相应的产品融入消费者的生活方式，满足其情感化、个性化的需求。 在这方面，小糊涂仙从国民需求出发，以互动体验与营销活动双线并行，通过持续开展创意品牌焕新活动等一系列感恩回馈活动，打造专属品牌日，以及重要节点情感营销等一系列整合营销活动，加强与消费者的互动，引发全网热议，与国民形成情感共振。 今年以来，小糊涂仙举办品牌全国性组合活动，通过线上、线下的双线联动，以多重福利、多维互动，与消费者同频共乐。比如，上线“喝小糊涂仙 幸福每一天”品牌主题活动，打造“小糊涂仙幸福嘉年华”幸福时光专列等，小糊涂仙以实实在在的福利礼赠和丰富的互动内容，通过幸福感与体验感的具象化，传递着和国民一起成就高品质生活的品牌主张。

值得肯定的是，小糊涂仙做生活方式品牌的考量，旨在赋予产品价值之外的精神价值，满足消费者们在一类生活场景或生活态度下的需求，让品质、幸福不再是一个抽象的概念。 在这一纬度，小糊涂仙代表的已经不仅仅是产品本身，而是态度，是生活，更是多次登榜“中国500最具价值品牌”、品牌价值升维的底层逻辑。 您对此有何看法，欢迎下面评论区留言分享。

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