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作者：观察君
校稿：程程 / 编辑：致知
有的处罚更像是另类“广告”。近日，正在忙活618大促的京东收到一张罚单，因春晚互动环节设置的奖品折合价格超过规定，违反不正当有奖销售相关规定，被监管部门罚款5万元。收到这张罚单时，京东正在618大促期间推出超额大奖活动。不少网友认为，奖品价格高，对消费者来说不是好事吗，怎么还会被处罚呢？其实，奖金高了，并不一定是好事，有时候反而非常危险。
据媒体报道，6月13日，重庆市巴南市场监督管理局对京东涉嫌不正当有奖销售一案调查终结，对京东罚款5万元。
事情要从4个月前的春晚说起。当时，作为赞助商，京东在春晚互动环节提供了大量贵重奖品，比如问界M9汽车、扬州的独栋豪宅、北戴河主题公寓等贵重奖品。
其实，国家早就对有奖销售的金额做出过相关规定。2020年以前，有奖销售的最高奖金金额不得超过5000元。但随着经济发展，5000元的限制似乎过高。于是，2020年新出台的《规范促销行为暂行规定》，将限额从5000元提到了50000元。为了规避这个限额，很多企业在做有奖销售时，故意以使用权替代产权。比如，奖品是汽车的话，实际上是使用权，而不是产权。
这一次春晚赞助奖品，京东的奖品全部都是使用权。但根据监管部门调查，问界M9一年使用权折算价值约95446元，扬州独栋豪宅一年使用权约合16万元，北戴河主题公寓1年使用权438219元。这些使用权折合市场价格，都超过了5万元的限额，违反了反不正当竞争法等关于有奖销售不得超过5万元的金额限制。于是，京东喜提罚单。
对于京东这个罚单，很多网友直接懵了：“活久见！”
还有很多网友表示疑惑：“奖品丰厚难道不是好事吗？”“这是回馈用户啊，良心企业。”甚至还有网友建议有关部门不要多管闲事。
尽管处罚信息公布于6月13日，但正在进行的京东618大促活动似乎并未受此影响。618大促期间，京东的奖品依然十分丰厚。
618期间，京东与湖南卫视和芒果TV联合制作的《京东618开心夜》拿出了诚意满满的奖品。整个活动期间将会送出21辆汽车，还有时下爆火的阿勒泰别墅等奖品的使用权。其中，21辆极氪X的使用权为10年，阿勒泰套房别墅的使用权为1年。
单说这两个奖品，如果按照市场租赁价格折算，应该也是超过5万元的上限规定。
除了这些高价值奖品，还有不少低一个级别的奖品。比如，华为全家桶，包括手机平板笔记本，价值超过3万元，还有Apple全系列产品使用权、索尼全家桶等奖品，价值也都在3万元。
这显然是拿5万元的罚款不当回事。有人说，618活动早就开始了，活动在前，罚款在后，已经来不及调整了。实际上，监管部门对于春晚大额奖品的介入调查早就开始了，京东不可能不知道，之所以还是继续高大额有奖销售，无非是对五万罚款不太敏感而已。
对于京东的做法，有人甚至联想到椰树，“你罚你的，我奖我的”。在有些情况下，罚款反而是最有效果的广告。5万元换来对京东巨额奖项的宣传，实在是太划算了。
对于消费者来说，表面上看，确实有更大的诱惑力，也能让平台的活动效果更好。但是如果不对奖品额度进行限制，有奖销售将陷入恶性竞争，最终会变成寡头狂欢，不利于营造公平公正的营商环境。另外，羊毛出在羊身上，在奖品价值上投入过多，那么产品和售后方面的投入就会相应减少，不利于长期发展。
还有一个原因，巨额有奖销售如果不加以限制，有奖销售将变成洗钱等违法犯罪的工具。
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