趋势丨OWS迎来了自己的「内卷时刻」

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前言： 蓝牙耳机发展了这么些年，形态各式各样，有头戴式，入耳式、骨传导式等等，不同的佩戴顺应不同的使用场景和用户偏好。

在各大音频产品中，有一类品类在去年尤为值得注目——那就是开放式耳机，又称 OWS 耳机。和“传统”的蓝牙耳机相比，OWS耳机是一种新颖的形态。

作者 | 方文三 图片来源 |  网 络 

  一季度OWS耳机销量同比增长148%

2023年以来，以不入耳佩戴为主要特征的开放式耳机进入发展快车道，韶音、Bose、华为等头部品牌先后推出相关产品，可谓成为了「开放式耳机元年」。

根据洛图科技报告显示，2024年第一季度，中国蓝牙耳机线上监测市场的销量为1757万副，同比增长15.0%；销额为39.1亿元，同比增长16.0%。

其中，OWS开放式耳机在线上耳机市场的份额达到14.4%，较去年同期增长了7.7个百分点，销量同比大幅增长148%，是整体耳机市场的主要增量。

其中表现最好的产品当数华为在去年年底发布的 FreeClip，在具体的品牌份额中，华为在 2024Q1 获得了 2.6% 的市场份额提升，其中 22% 的份额来自其开放式无线耳机FreeClip。

除了华为外，Bose、JBL 这两大音频品牌的市场份额上涨也离不开开放式耳机的贡献，其中 Bose 的有接近 16% 的份额来自开放式耳机。

对比主打产品不是开放式耳机的 Apple 和 Sony，开放式耳机对市场份额的刺激作用则更加明显：在 2024Q1，Apple 和 Sony 都迎来了市场份额的下滑，其中 Apple 下降 1%、Sony 下降0.6%。

照这么看，尽管传统真无线耳机的地位在那时还无法被撼动，但随着高端真无线耳机市场内卷的进一步加剧，未来只会有越来越多的耳机品牌放弃从真无线耳机中退圈，加入到开放式耳机的阵营中。

开放式耳机，也最有可能成为真无线耳机未来最大的竞争对手。

TWS玩家“跨界”OWS赛道

从去年开始，就已经不少耳机厂商推出OWS产品，例如Oladance（大十科技）、LIVALL（零距物联）、Cleer（冠旭电子）、科大讯飞、小天才、飞利浦、韶音科技等等。

其中Oladance正是在2021年提出OWS概念的厂商，被认为是开放式音频的引领者，在售产品包括OWS 1和OWS 2。

尽管解决了“健康”问题，但是作为耳机产品、音效体验依旧是用户最为关注的，开放式耳机在音质、降噪方面还有不少挑战。

这就需要有更强算力的主控芯片、电源管理芯片、蓝牙芯片、ANC降噪算法、动态EQ技术等软硬件结合的方式，带来更好的降噪、音质、沉浸感，更低的功耗等体验。

虽然OWS真正出现在消费者视野里仅有一两年的时间，但现在除了耳机品牌厂商，还有越来越多手机品牌厂商跟进，开放式耳机厂商之间的竞争将更加激烈。

加之原来主打骨传导耳机的韶音科技在推出 OpenFit这款属于TWS/OWS的耳机产品之后，开放式这条细分赛道将越来越拥挤，赛道上的厂商都在加速奔跑。

取代骨传导还是与之共同进步

在讨论 OWS 时，我们也不能忘记另一个和OWS在产品功能上有直接重叠的品类——骨传导耳机。

两者都在探寻传统封闭式耳机之外的音频方案。但在细分场景上，两者也存在差异化。

像OpenFit这样的OWS，同时允许用户保持对外界环境的听觉感知。

这类耳机的主要市场定位是日常生活和工作中需要长时间佩戴耳机，同时又不希望完全隔绝外界声音的用户。

例如，在办公、跑步或骑行时使用，既能听到音乐，又能注意到周围的声音，保证安全。

而OpenRun Pro这样的骨传导耳机通过颅骨将声音传递到内耳，不通过耳道，这使得耳道保持开放，对于那些耳道敏感或需要在特殊环境中保持耳道清晰的用户来说，这是一个巨大的优势。

骨传导耳机在特定用户群体中非常受欢迎，例如水上运动爱好者、有听力障碍的人士，或在嘈杂环境中工作的专业人士。

从市场竞争的角度看，这两种耳机并不完全是直接竞争关系，它们更多的是为不同需求的用户提供定制化的解决方案。

而且在具体产品中，两款产品彼此之间也能实现一定的技术共享。

还是以OpenRun Pro和OpenFit为例，两款耳机都使用了韶音标志性的柔性钛丝技术，大幅提升耳机的佩戴舒适度。

在发声方面，尽管两者的发声原理不同，但韶音在骨传导耳机领域多年的防漏音技术和经验也能运用在OpenFit这种开放式耳机上。

与其说两者是取代关系，在我看来骨传导和OWS更像是一种共同进步的关系。

用户可能因为OWS接触、认识到不入耳技术，并在更精细化的场景中接触到骨传导耳机。

开放式耳机除了开放式之外，还有什么优势？

首先，音质是核心要素之一。在开放式耳机市场，各品牌也在不断优化音质，通过高保真音频、高清编解码技术等手段，为消费者带来更出色的听觉体验。

其次，价格战是内卷的重要体现。激烈的价格竞争使得更多消费者能够负担得起高品质的无线耳机。更多品牌进入市场，产品的价格不断下探，性价比更高的产品层出不穷，极大地刺激了消费者的购买欲望。

最后，功能的突破也是真无线耳机内卷的重要成果之一——主动降噪技术的普及使得 TWS 耳机在嘈杂环境中依然能够提供良好的听音体验，成为消费者选择的重要因素。

虽然开放式耳机从原理上无法实现主动降噪，但基于功能特性的区分依旧成为了开放式耳机内卷的项目，比如适用于游泳场景的双模工作、拥有更强防漏音效果的定向音频技术，以及 LDAC、Hi-Res 等音频标准。

音质提升、价格合理化以及功能的突破，这些都是耳机行业内卷带来的积极成果。

结尾：

可预见的是开放式耳机将在未来的智能设备生态系统中扮演更加重要的角色，而当越来越多品牌加入到开放式耳机这个阵营后，开放式耳机的生态也将迎来新的竞争。

内容参考来源于：雷科技：开放式耳机迎来内卷时刻，谁能先找到前进的道路？；三易生活：OWS耳机增长势头喜人，但目前还只是TWS耳机的替补；电子发烧友网：卷完TWS卷OWS，耳机市场烽烟再起

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