编者荐语
马来西亚智能手机市场的主要竞争势力由五大品牌构成，分别是小米、Vivo、苹果、传音和三星，第一数据掌握的数据显示，预计2024年马来西亚智能手机市场将实现9.5%的同比增长，预计年销量将接近980万台。
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市场概况
第一数据对马来西亚智能手机市场进行了详尽调研发现，自2024年2月以来，马来西亚智能手机市场展现出强劲的增长势头，同比涨幅达到10%，月出货量增至68.7万台。第一数据将主要手机品牌的销量情况总结如下：
小米在2024年2月的出货量达到13.3万台，同比增长56%，这一显著增长主要归功于新推出的Redmi A3和Redmi 13C等价格亲民的量产产品。
Vivo以13%的市场份额位居第二，出货量为92,000台。其主打产品Y100 5G以仅1,199马来西亚林吉特（约250美元）的亲民价格，成功抓住了该国5G普及率持续提升的机遇。
苹果的销量同比飙升168%，出货量高达86,000台，同时在销售额方面也处于领先地位。这一增长主要得益于其销售渠道的拓展，包括与电信运营商Yes Mobile的合作。然而，今年年初iPhone 15系列的大幅折扣表明，尽管出货量有所增长，但实际需求相对较弱。
传音的销量同比激增169%，出货量达到82,000台。其产品组合包括快速销售且价格实惠的设备，如Infinix Hot 40系列和Tecno Spark 20系列，这些产品在开放渠道中成功打入小型经销商市场。
三星的销售额份额为22%，排名第二，而在销量份额方面则排名第五，增长率为12%。这得益于旗舰Galaxy S24系列以及高端中端A35和A55的推出。
市场特点
第一数据针对入门机和高端机的情况进行了特别调研发现，在入门级价格段，智能手机供应商之间的价格竞争愈发激烈，他们依托渠道激励措施来提升销量和扩大市场份额。对于1,000马来西亚林吉特（约200美元）以下的设备而言，核心规格、精算的定价策略以及渠道利润成为其成功的关键要素；同时，在1,400马来西亚林吉特（约290美元）以下的价格区间内，5G功能的重要性日益凸显。例如，vivo的Y17s和小米的Redmi 12等畅销机型便在这些关键因素间实现了精妙平衡。
而在高端智能手机市场，构建全渠道购物体验的重要性愈发凸显，这要求深入理解顾客在线上与线下的购物习惯，以打造无缝且连贯的体验。三星在这方面表现杰出，通过其官方在线商店为顾客提供实体店取货的选项，增强了购物的灵活性。Galaxy S24发布会虽然主要在线上进行，却得到了众多品牌店的大力支持，这些店铺配备了演示设备，让顾客能够亲手体验Galaxy AI的实时翻译等功能，进一步提升了产品的吸引力和客户的沉浸感。
市场展望
第一数据掌握的数据显示，预计马来西亚智能手机市场将在2024年实现9.5%的同比增长，总量有望达到980万台。随着零售商盈利能力的降低，预计销售渠道将经历进一步的整合。在这一过程中，电信渠道和大型有组织零售商可能会占据更多市场份额，而小型独立经销商可能会受到挤压。背后的原因不仅在于基础设施和财务资源的优势，还包括有组织零售商和电信公司能够通过分期付款计划、数据包和其他销售方案更有效地跟踪客户更新周期的能力。
第一数据调研发现，价格合理的5G设备的广泛采用仍然是市场增长的关键推动因素，特别是当主要电信公司独家提供5G设备时更是如此。此外，如今5G数据访问已包含在大多数预付费数据计划中，无需任何额外费用。随着5G在预付费市场中的日益普及，预计将刺激对经济型5G设备的需求，这一趋势将从电信公司扩展到更广阔的开放渠道。为此，智能手机供应商将致力于与Maxis、CelecomDigi和Hotlink等电信公司建立合作，将其价格亲民的5G产品推向更广泛的消费者群体。
主要品牌及型号
小米
Vivo
苹果
传音
三星
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