2024年618全网销售数据解读报告（附下载）

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摘要:今年的618，被誉为史上最简单618，在低价竞争与用户体验并重的背景下，各大平台的表现如何？

报告显示，今年的618，电商平台们纷纷回归用户至上的理念，化繁为简，取消预售，拉长活动周期，力求提供更优质的购物体验。这一转变，不仅简化了购物规则，减少了消费者的选择困难，也体现了电商平台对消费者体验的重视。

数据显示，2024年618期间全网累积销售额为7428亿元，同比下滑近7%。这是综合电商价格战导致销售额下滑的主要因素，也反映出直播电商的增长乏力。

在综合电商平台的竞争中，天猫、京东、拼多多分别占据了前三的位置。天猫以品牌优势和用户体验占据榜首，京东凭借物流和服务紧随其后，而拼多多则通过低价策略稳居第三。三者之间的竞争，不仅是销售额的较量，更是品牌影响力和服务能力的比拼。

在热门销售品类中，家用电器以756亿元的销售额领跑，而美容护肤则以261亿元的销售额位居第二。但从增长趋势来看，家用电器同比去年有所增长，而美容护肤则出现了负增长。

今年的618，消费者对国货品牌的认知度和信任度不断提高，国货品牌逐渐领跑美妆护肤类市场。从大牌平替到中国质造，国货品牌在配方技术、成分功效和使用体验上全方位升级，满足了消费者对高品质、高性价比产品的需求。

直播电商在经历了高速发展后，开始面临转型的挑战。从依赖大主播的达播模式，转向以店铺直播为主的店播模式。这一转变，虽然带来了新的增长点，但也不可避免地伴随着阵痛。

报告节选内容如下

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