中国家电行业已经开启新一轮的“洗牌模式”，美的与格力都在新能源领域铆足劲，海信、容声，以及TCL等企业开启在海外过招模式。而刚刚过去的年中618大促的争夺，同样是寸土必争，丝毫不让，主要家电企业已经展开了“正面硬刚”的模式。
聚焦家电市场，目前“以旧换新”作为市场促销主线，各地陆续推出了当地版本的补贴细则，这会在今年下半年成为推动家电市场出货的一股重要力量。海信作为欧洲杯的常客，截至今年5月，海信电视500+美元以上产品同比增长101%；海信冰箱500+美元以上产品同比增长91%，海信德国公司年累销售额同比提升52%。
2024欧洲杯在德国拉开帷幕，24支参赛国家队正式展开角逐。本届欧洲杯，有5家中国企业成为欧洲杯官方赞助商，创下史上最多赞助商的新纪录。在家电行业，海信2024年第三次成为欧洲杯官方赞助商，全面参与到今年欧洲杯赛事营销，包括海信电视、冰箱、空调等家电业务。2024年5月，海信推出地冠军新品海信509真空冰箱更是上市即热销，迅速问鼎行业TOP1。
海信冰箱与全球顶级赛事的携手已非首次，从2016首次赞助欧洲杯，到2020二度牵手欧洲杯，再到今年第三次赞助欧洲杯，海信在欧洲杯赛场完成“帽子戏法”。2024德国欧洲杯是天助海信，相信欧洲杯结束后海信德国的市场业绩会继续增长。在整体的欧洲市场，海信电视今年第一季度出货量增长35.9%，跑赢行业，销售量占有率位居中国企业第一。奥维睿沃数据显示，今年1-4月，海信电视出货量市场份额达到14.26%，稳居世界第二。
海信冰箱也在实现从“中国的海信冰箱”到“世界的海信冰箱”的华丽转变。海信是第三次成为欧洲杯官方赞助商：2016年，海信率先赞助了法国欧洲杯，成为欧洲杯自创办56年来首个中国顶级赞助商。随后的2020年，以及2024年都是欧洲杯的官方赞助商。不仅如此，近年来海信还赞助了2018年俄罗斯世界杯、2022年卡塔尔世界杯等相关赛事，看来对于“世界杯”是情有独钟了。
海信在中国企业中走出了条通过体育营销撬动全球品牌影响力的道路，2016年海信营收突破千亿元大关，2023年海信营收首次突破2000亿元。骑牛看熊发现同样引人关注的还有本届欧洲杯官方合作伙伴海信的广告语——“Hisense 海信电视 世界第二”、“Hisense 不止于世界第二”。海信的广告语在见证揭幕战精彩时刻的同时，也伴随着转播画面进入全球亿万观众视野。
这几年，海信冰箱跟随海信品牌矩阵的步伐在欧洲市场一路狂飙，去年海信系冰箱占有率在英国等多国位居中国企业第一。2023年，海信系冰箱销售量占有率在英国、捷克、匈牙利、斯洛文尼亚、克罗地亚、塞尔维亚、南非市场排名中国品牌第一。今年第一季度，海信冰箱在欧洲市场销量占有率，同样位居中国企业第一。
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