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作者：观察君
校稿：程程 / 编辑：致知
昔日你对我爱搭不理，如今我让你高攀不起。拼多多不仅在市值上弯道超车，在实际营收上也实现了华丽转身。近日，刚刚结束618大促的阿里、京东和拼多多三大电商巨头，纷纷公布了今年第一季度的财报。数据显示，三大电商巨头仍然保持增长势头。但与京东和阿里的略微增长不同，拼多多以翻倍式增长一骑绝尘。相比之下，拼多多以更少的投入，获取了更大的利润和令人望尘莫及的增速。低价这把杀手锏真的这么好用吗？
又一年618过去了，总感觉类似的大促活动已经逐渐归于平淡。三大电商平台几乎天天都把低价挂在嘴上了。低价促销已经日渐日常化，大促再也没有十年前的荣光。
根据星图数据，今年的618，全网销售总额为7428亿元，与去年的7987亿元相比，不增反降，下降了7%。这也是自2019年以来，618大促的首次负增长。这或许将成为电商发展史上一个重要转折点。
近日，三大电商平台又陆续公布了今年第一季度财报。因本季度中包含一个特殊节日，春节，所以销售额不会低。
京东营收2600亿元，比去年同期增长7.04%，阿里巴巴营收2218.74亿元，同比增长7%。在的大环境下，前有“抖快”等内容电商的夹击，后有拼多多的追赶，能获得7%的增长，对于京东和阿里来说，已经实属不易。
不敢置信的是，拼多多总营收突破800亿，达到868.12亿元。而去年同期只有376.37亿元，同比增长了130.66%。今年一季度营收直接是去年的1.3倍以上。
2023年第一季度，拼多多营收突破300亿，增速超过58%，当时拼多多的增速已经让人震惊，没想到只是个开始。这种50%以上、100%以上的增速，让人很难想象会发生在如今的电商平台上。
更让人难以置信的是利润的增长。
京东一季度净利润为73.65亿，同比增长18.8%，实属难得。所以，京东首席执行官许冉表示，“很高兴以一季度的稳健表现开启今年。”
而阿里巴巴就难受了，别看总营收超过2000亿，但是净利润只有9.19亿。不仅利润率太低，还同比下降95.8%。比去年同期减少了将近一半。
阿里首席财务官徐宏表示，“对业务前景充满信心”。
反观拼多多，利润成绩着实抢眼。净利润达到279.98亿，接近280亿元。其利润总额是阿里的30多倍。是京东的将近4倍。茅台一季度利润也不过只有240亿。
关键是，其增速更是吓人。达到245.61%，利润增长了接近2.5倍。这个增速放在任何行业都是个奇迹。
而从成本投入看，拼多多的成本在京东和阿里面前少得可怜。根据去年第三季度财报，拼多多员工总数1.3万人,而阿里巴巴为22万人,京东达到54万人。
从研发成本看，今年一季度，阿里研发投入为140.85亿，京东为40.34亿，而拼多多只有29.1亿，还不到阿里的零头。
对于京东和阿里而言，变革已经势在必行了。两家都不约而同押宝AI技术。京东的春晓计划重点就是要提高AI工具在商家服务方面的效率和质量。阿里在一季度也在大幅度追加在AI基础设施的建设。
意料之中的是，对于拼多多的“暴富”，网友们似乎非常不情愿。有不少网友认为，拼多多所谓的杀手锏就是低价策略，而同样的商品之所以总是比其他平台便宜那么多，主要是靠压榨商家，把商家当韭菜割。
低价是拼多多的基因。当前各大电商平台都在卷低价的时候，实际上受害的就是商家。但是，拼多多一季度亮眼的成绩单已经充分证明，没有比低价更有效的竞争手段了。
可以预见的是，各大电商平台之间的价格战将会更加粗暴质朴。低价引流产品将会蔓延各行各业，各大平台的特价专区将会卷出新高度。全网保价、买贵必赔之类的售后保障也会成为标配。拼多多的“砍一刀”病毒式裂变甚至会被各大平台使用。另外，阿里和京东在直播电商方面将会发力。
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